导语： 眼见国外High Street品牌如Zara、H&M、Uniqlo都赚得盆满钵满，国内时装品牌渐渐看到了盲目向国际奢华定位靠拢的底气不足，平价而好穿的亲民路线逐渐成为发展新策，而这之间的竞争也趋于白热化。

国货开始以更年轻的形象出现了。

摇滚女生次客

近日，美特斯-邦威以“中国创造日益创新”为标签，吹响了“我是新国货”的号角。之前，美特斯-邦威主打年轻人群的定位以及“不走寻常路”的品牌口号赢得了众多大众消费者的青睐。虽然其牛仔系列MJeans和T恤系列MTEE不免让人感觉有效仿Uniqlo的UJ和UT之嫌，但深究其市场策略，却又有一番自己的成功营销之路。例如其MJeans的2011春夏系列，品牌力邀香港最具潜质的街头潮流代表Subcrew，联手打造六款专属于“次客文化”的限量牛仔裤。新鲜独特的“次客文化”不仅吸引到年轻消费者的关注，还因其主打次文化(Sub-culture)玩客的概念，令小众文化如地下音乐、涂鸦、摄影、单车运动等，成为年轻人的个性标签。另外Subcrew品牌的幕后推手李灿琛则早已在潮流界独树一帜，比起文化上始终有距离感的舶来品，这种本地文化的概念更能令国内消费群有归属感。

涂鸦街舞次客

至于早前已经有与美国动画鼻祖梦工厂、中国上海美术制片厂合作成功的MTEE系列，如今更是推出了“新国货”概念，除了被品牌方戏称为“国民裁缝”的品牌掌舵人周成建之外，还有流行天王周杰伦、现代传播领袖邵忠、艺术推手陆蓉之、创意大师包益民、摩登造型师陈星如、艺术家邓卓越以及新锐摄影师陈曼联手推广，而八位新锐设计师分别推出的“80怀旧”系列和“上影厂经典动画”系列不仅满足了大学生人群的需要，更触动了逐渐处于社会中坚的“80后”们的怀旧情结。

比起声势浩大的MTEE，成立于1996年的国内另一潮流品牌森马也不甘落后地推出了“什么TEE”系列，首件与当代著名抽象派画家丁乙合作的“十示2010-1”纪念版T恤标志着T恤主打文化牌并强调创意的策略。与美特斯邦威的“新国货”不同的是，森马打出“庶民潮Tee文化”旗号，强调无论你是何种身份地位，只要有自己的个性主张，就有可能脱颖而出。消费者通过上传自己的T恤设计参与网络互动，还可能令自己的作品得到批量生产，满足了普通人的创作欲望。

一边是贩卖复古情结与成长记忆，一边是搭建凡人梦想之桥，从推广手段上而言，国产品牌们可谓用心良苦，品牌方赢得口碑和利润的同时，也的确为消费者提供了更多的选择空间，如此双赢局面，在近年的国产时尚领域，其实并不多见。

Link：

1、版型上极具嘻哈宽松风格并在洗水及磨白处理上破费心思的MJeans×Subcrew系列主打小众的“次客文化”。

嘻哈宽松风格仔裤

2、黑猫警长、没头脑与不高兴、舒克与贝塔等伴随着80后长大的动画片成文MTEE绝佳的创作主题。

活泼的T恤图案勾起了80后的记忆

3、森马“什么TEE”创意运动首发式，黄立行、春晓、彭坦、春树变身潮TEE设计师，吸引更多消费者参与网络互动创作竞赛。

森马“什么TEE”创意运动首发式