导语:《金融时报》消息,Net-a-Porter的创建人Natalie Massenet正在筹备Mr Porter的推出,计划在1月份。这是第一个全球性的奢侈男装在线销售网站。
Massenet说:“这对我们的男装生意很重要,一旦建立起来,就不是Net-a-Porter的一部分那么简单了,它会占据自己空间和世界。”他们预计推出60个品牌,包括Ralph Lauren, Gucci, Lanvin, Balmain以及Dunhill。
根据消费者消费习惯调查组织Worldpanel的数字,英国的在线男装市场去年增长了13%,目前的价值是10亿英镑。据Massenet预期,除了美国,英国可能是Mr Porter最大的用户。去年,英国有一千二百二十万人在线购买男装,这个数字比前年增长了25%。
Mr Porter的竞争者主要来自其他男装网站,如www.oki-ni.com,主要销售Alexander McQueen等品牌,还有Levi’s的古着衣服,以及Mismo手袋;还有巴黎的www.studiohomme.com,销售Alexis Mabille, Pierre Hardy以及Pringle of Scotland; 此外还有www.thecorner.com, www.yoox.com的一些成功的姊妹品牌。
有了这三家网站,网上购物变得轻松了。Oki-ni 的首席执行官Ben Banks说:“男性购物更为理智,在线购物适合这个特点。在线购物时,对产品的评估是清晰的,有逻辑的。”Studio Homme的创建人Sébastien Roubaud说:“男性通常喜欢匿名购物,不喜欢导购,互联网在这方面是完美的。”Yoox和The Corner 的首席执行官Federico Marchetti说:“服务质量和娱乐性是男性购物的重要基准。”
Mr Porter还要与现有的著名奢侈品牌竞争。这些品牌正在集中力量加强在线销售。Burberry的首席执行官Angela Ahrendts说:“数字市场对生意有很大影响,我们知道它会继续成为推动品牌前进的动力。男人的购物习惯很不一样,这取决于他们来自哪里,某些国家的男性更喜欢网购。上个月,米兰的男装发布会吸引了成百上千人。发布会结束后,他们可以马上上网,直接购买伸展台上的款式,一个月后就能到货。”
Natalie Massenet相信,Mr Porter可以凭借产品脱颖而出,而且他们一贯善于倾听男性的呼声。 她说:“Net-a-Porter提供伸展台时装以及符合潮流的购物,对于Mr Porter来说,时装很重要,风格是关键。我们的蓝色和白色衬衣永远不会断货,我们会引进七八个最好的世界性衬衣品牌,不会从100个不同的地方进货。”