导语：从平淡的小马路变成“上海的里原宿”再到店主们信心不足，长乐路当初为什么能潮起来？现在又为什么失落？

　　2008年1月，上海女孩程暮华和她的澳大利亚丈夫Arial拖着沉重的行李箱，起身返回澳大利亚。离开的时候，Arial跟长乐路道了个别：“我被这个战场打败了。长乐路，再见！”

　　他曾拥有过长乐路141-6，一个大约10多平米的店铺。那时是2007年年中，长乐路几乎每天都有新铺开张，一铺难求。他盘下了那个小店，承担3万元月租与12万元转让费——这对Arial而言，是一笔不小的投入。

　　Arial的另一个身份是人缘很好的电脑游戏设计师，入驻长乐路前，他经营的是富民路847号一家10平米的小店，卖黑红两色T-Shirt。那家店当时的月租是8500元，他每月有1万多盈利。但他还是按捺不住自己，奔向长乐路而来。在Arial看来，长乐路个性张扬，他可以随心所欲地把自己的想法展示给大家看，“身边会有很多人的想法与自己一样”；在富民路，“虽然富足，但很孤独”。

　　可惜，他的小店与他的梦想一样，仅仅维系了3个多月，甚至没有撑到2008年。这3个月，他把自己在富民路一年半多所赚的钱都砸进去了，还欠下了债。

　　两年之后，更多的店主也如Arial一样选择了告别长乐路。

　　2010年8月底，长乐路264号的玻璃门上贴着一张“本店转租”的告示。店铺里光线灰暗，杂乱的衣物在地上堆放成几摞，分别贴着“半价抛售”、“400元三件”的通告……一个30多岁衣着朴素的女人蹲在地上，静候顾客。隔了差不多半小时，才终于走来两名年轻的女顾客。她刚堆起微笑不到一分钟，便听门“砰”的一声，顾客们已经离开。

　　她耸耸肩——再过三个星期，她便不再是这家店的主人。

　　从地图上看，长乐路整体可以分为三段，西段的华山路路口至乌鲁木齐路路口，是外国领馆集中地，街道很安静，商铺也较为分散；中段为陕西南路路口至茂名南路路口，这一段靠近花园饭店，有兰心大戏院、锦江饭店，锦江迪生商厦奢侈品品牌林立，被定位成安静雅致的旗袍街；到了东段，夜店、日本料理、各路餐馆逐渐增多，其中瑞金一路路口至成都南路路口商铺云集，是长乐路最精华段；再往东就能透过茂盛的梧桐树叶看见不少石库门，那是最原汁原味的上海生活区。

　　这里曾经是上海最有名的“潮街”，很多时尚媒体称它为“上海的里原宿”(日本东京涩谷区内的一片潮流区域)。

　　2008年2月22日，一篇名为《上海：个性主义的重生》(Shanghai: The allure ofindividualism)的报道登载在《纽约时报》的Style版面上——“近年在长乐路开店的设计师与前一代的王一扬和王巍等有很大不同，前一代更像将时尚当做艺术来演绎，新一代则带来了更多乐趣。”

　　“这部分中国时尚将成为时尚世界的一股新力量。”香港理工大学的设计系主任Lorraine Justice说。

　　以报道上海本地时尚生活为特长的周报《上海壹周》有个栏目叫做“街头猎艳”，是上海较早的街拍栏目。当年，长乐路是最流行的一个街拍地点。如今像P1那样的街拍网站摄影师都不再往长乐路跑了，而改在静安寺的久光百货蹲点。

　　“上海潮流集中地”、“设计师品牌云集”这类时尚标签在长乐路上已经渐渐模糊。2007年的时候有一家店铺20平米月租4.5万还被一抢而空，如今，同样大小的商铺月租跌去了2万元，甚至有一家免了转让费都无人问津。陈冠希的JUICE选择了巨鹿路，其他几个一度引领长乐路风潮的设计师也已不太光顾长乐路店，布展与旗舰店多数选择在新天地。

　　方九华眼镜店经理施书忠见证了长乐路发生的这一切。

　　这家眼镜店前身是方九华银楼，是坐落于长乐路上时间最久的商铺，店铺呈三角型，位于瑞金一路与长乐路转角处，已经开了80多年。施书忠是个温州人，他1987年来到上海，在1990年代初期改制时，承包了方九华眼镜店直至现在。

　　他记得，长乐路在1990年代初期商业活动很少，成熟的店铺也不过四五家，与大部分市中心的街道没有什么区别。

　　这一切自1994年上海地铁一号线一期工程全线通车后就不同了。先是逛淮海路商场的人多了，人流逐渐扩散到边缘地带，也促成了华亭路、襄阳路的兴起。这两个曾经最热闹的市场，让人们初步有了淘货习惯，延伸出小店文化。这时，邻近的瑞金路、陕西路，以及西交襄阳路市场、北临淮海路的长乐路也发展起来了。襄阳路市场在2006年6月30日关闭后，近水楼台的长乐路、新乐路、陕西南路渐渐兴起。

　　邱昊是最早来这里开店的设计师。2003年他和合伙人翘翘在长乐路租了40平方米左右的铺面，为其取名为ONE BY ONEstudio，当时的月租是8000多元。他记得，当时的长乐路还是外贸店的天下，从七浦路或者外地的批发市场进来的货，弄个小铺面就可以做生意了。

　　这是长乐路上的第一家设计师时装店。

　　邱昊和翘翘选择长乐路的时候没有想很多，“当时其实也没什么选择”。对他来说，更重要的是有一个地方可以展示他的设计。在开店之前，他的衣服是放在商场里卖的，但他不喜欢那种环境，想要一个独立的平台。

　　长乐路上只有这唯一一家设计师店的时候，一些设计师也勇敢地辞职创业了。邱昊让其他设计师朋友把衣服放在他店里寄卖，结果生意不错。当这些设计师觉得自己可以承担开店风险后，慢慢的就在马路对面开了他们自己的店。

　　2006年1月，曾是美特斯邦威首席设计师的高欣在长乐路开设了一家Even Penniless店(中文名“即使一无所有”)。经营了一段时间，他又开了一家名为Parts的服装零件概念店。

　　也是这一年，设计师尹剑侠的ESTUNE在长乐路开了。

　　这些设计师店，如ONE BY ONE studio、Even Penniless、东土、Liu2……开始在长乐路上聚集起来，形成了后来的长乐路标志——设计师品牌。

　　但他们相对比较平静的世界很快就被打破了。