追捧只是一阵风？

　　海鸥和永久，并不是第一个“再造”的国货老品牌。上海牌手表、飞跃运动鞋等也曾通过新锐的设计回归潮流，但都未能转换为企业持续的品牌提升和商业利益。

　　陈海汶的胃口，并不止于造1000台海鸥相机。他和海鸥数码已初步打算进入数码相机领域，目前海鸥数码已在和代工企业展开技术和成本的探讨。

　　制造数码机身，启动资金就要5000万元，初步投资1亿－2亿元，这远远超出陈海汶们的承受程度，向外引资势在必行。

　　但陈比较排斥一些“急功近利的商业资本”进入，这个观点也是来自海鸥资本失败改制的前车之鉴。他了解到，国家发改委和上海市发改委有意拨出专项资金，扶持国内数码相机企业，于是希望资金问题能以“政府支持”加自筹的方式解决。

　　其实在本世纪初，海鸥数码等就有过生产数码相机的尝试，但未能成功。这在陈海汶看来，最主要的原因是“国家重视程度不够”。很难说，陈海汶按这样的思路下去能走多远。但他的回答是，“第一次摸相机时怎会知道自己能不能成为摄影家”。

　　陈反复强调，海鸥数码相机，还只是“民间梦想”。事实上，这样一个商品也根本够不上“国家梦想”的高度。

　　在城市的另一边，永久c开局不错，但还远远谈不上商业成功。在已接到的永久c订单中，很多购车人员的地址指向一些设计和时尚行业公司，而在已销售车型中，迎合当下复古潮流的款式卖得最好，其他类型表现平平。

　　对于这一点，陈闪有清醒的认识，“永久c产量小、成本高，还是一个小众产品，对永久品牌形象的宣传也还有限”。而永久的目标还是要落到大众市场。

　　陈闪表示，永久将打算在不同产品线上进行类似永久c的探索，开发更适合城市大众的新车款，并可能会有更多设计上的对外合作。

　　自从结束设计进入现实的生产和销售环节，永久和乘思都遇到了前所未有的挑战。比如在中秋节那天夜里，一个网上“客服”被客户骂到痛哭，因为这个客户觉得实车和图片有细节出入。

　　“我们也很担心现在的追捧只是一阵风。”高庶三说。

　　事实上，海鸥和永久并不是第一个“再造”的国货老品牌。上海牌手表、飞跃运动鞋等也曾通过新锐的设计回归潮流，但都未能转换为企业持续的品牌提升和商业利益。

　　以飞跃为例，五年前，飞跃球鞋偶然被法国设计师发现，并通过重新设计和传播蜚声海外，甚至得到好莱坞明星的青睐，受潮流人士追捧，产品价值因此提升数十倍。

　　可这个故事的后续进展却是：拍板和法国设计师合作的大博文公司负责人因经济问题下课，法国设计师三人团队在国外注册商标继续独立打造“feiyue”，而这家大博文公司仍忙于给国外球鞋品牌做代工糊口。

　　“改一件西装比做一件新西装要难。”扬特品牌识别咨询公司前总经理谢祯忠指出，老品牌再造其实比新创品牌更为艰难，虽然老品牌的光芒是其重生时的无形资产，但这个品牌所承载的大量“负债”则形成拖累。

　　其所指的负债，包括这类企业历史沉淀下来的保守思维、不科学的决策和管理体系、薄弱的资金实力等因素，往往成为掣肘。

　　迄今为止，国货品牌翻身案例寥寥。

　　■链接

　　国货老品牌的命运

　　友谊雪花膏、海鸥洗发膏(上海)

　　上海家化生产，上世纪90年代后期几乎停产。目前，少量生产。

　　万紫千红润肤脂(天津)

　　天津市日用化学厂少量生产。

　　百雀羚(上海)

　　一直有新产品推出，2008年请莫文蔚代言推出草本系列。

　　北冰洋汽水(北京)

　　1994年被百事可乐收购，不久停止生产。2009年，企业正在资产重组，市面上销售的北冰洋汽水均为假冒。

　　梅花运动服(天津)

　　上世纪90年代初期开始衰败。1996年起，当时的天津市纺织局指派另一个国有企业“东亚毛纺厂”接管“梅花”，梅花运动服也在此前停产。现在原厂早已消失，能买到的梅花运动服，基本上都是1981年的库存。

　　回力鞋业(上海)

　　上海回力鞋业有限公司是上海华谊(集团)公司的全资子公司，专业从事回力牌运动鞋及各类鞋产品的研发、制造和销售，产品畅销全国并出口东南亚、中东、欧美等几十个国家和地区。

　　飞跃鞋(上海)

　　去年停产，市面上的飞跃鞋由大博文公司委托外地其他工厂代工。

　　飞鸽自行车(天津)

　　经过多次重组，现在是一家产权清晰的合股企业。现在的飞鸽集团，旗下还有飞鸽电动车有限公司、飞鸽电动三轮车有限公司。国有与民间合资。但在全天津市的自行车产业中仅占1.6%。目前，出口到赞比亚、卢旺达等国家。

　　凤凰自行车(上海)

　　经营陷入严重困境。目前上海市金山区国资委控股36.92%，有意转成房地产公司。未来如何投资，还不明朗。

　　上海牌手表(上海)

　　2009年，与飞亚达合作。25%股份转让给中航投资有限公司，中航投资控股飞亚达。

　　(实习生罗琼根据公开资料整理)