导语：奢侈品牌或提价三成的“涨价说”，再次将近期颇为敏感的物价推向风口浪尖。有消息称，受原材料成本上涨、汇率、政策不定等因素影响，同时弥补国外奢侈品市场疲软造成的利润损失，奢侈品牌在中国市场很可能会涨价三成。

事件回顾：Chanel 2.55领衔 拉开奢侈品涨价大戏

　　事件回顾：

　　1.Chanel 2.55领衔 拉开奢侈品涨价大戏

　　“一只Chanel手提包的价格已经比三个月前上涨了近20%，但即便如此，经典的Chanel 2.55款依然断货。”兴冲冲地趁着7至8月新加坡打折季去购物，汶仁-德却从那家位于繁华乌节路上的Chanel专卖店空手而归。这位在华经商的泰国女企业家在这家专卖店外排了逾40分钟的长队后，进店浏览不到十分钟，便面带失望的神色走出店来。

　　虽然去年(2010年)7月、8月往往是新加坡、香港等时尚购物地的打折季，但夏天各大奢侈品牌却反而以涨价取代过去的促销优惠活动。Chanel上海办公室对本报记者表示，该品牌手袋中的特定几款经典款式较2009年7月1日相比，零售价增长在7%-20%不等，而其他大部分包款的价格尚未浮动。

　　“许多心仪的包袋服饰不仅没有参与夏日促销，反而不同程度地涨了价。”尽管如此，汶仁-德依然在这次“血拼”中狠下心购入不少“战利品”，她说：“一线大牌涨价的频率越来越高。如果现在不买，也许等到秋天时价格更贵。”

　　其实，Chanel并不是唯一涨价的品牌。据人民网海外版称，2010年6月Gucci于欧洲销售的某些商品价格涨幅约4%到5%，而Hermes的涨价也将紧随其后。还有许多业内人士认为LV自2010年2月份提价后，其在欧洲销售的部分产品极有可能在夏季迎来再次涨价，虽然该品牌在中国销售的产品尚未涨价。

　　但这个“打击性”的涨价只打击了中国游客一小会，随后他们重整雄风又一次投入到大肆购买的队列中。“反正涨都涨过了，难不成还等它跌，又不是股票，我们总要买的，迟买不如早买，免得到时候又涨。”二手奢侈品桔梗店老板周伟最近刚从法国回来，这是托他带货的客人的原话。

亚洲顾客购买量急升 路易威登缩短圣诞营业时间 新浪时尚配图

　　2.亚洲顾客购买量急升 路易威登缩短圣诞营业时间

　　“下个月打算去法国采购LV和Chanel,闻风而动让我带包的人就有好几个，不过有点担心海关这里过不过得了。其实更担心的是听说巴黎严重缺货，不晓得运气怎样？”一位时尚人士一如既往地打算一年一度的购物计划。不过当她看到最近法国多家媒体的报道时就不那么乐观了：由于以亚洲游客为主的外国顾客数量迅速增加，‘路易威登’不得不缩短其巴黎多家商店的营业时间，以避免在圣诞节时面临断货的危险。

钟表品牌价格开始提升

　　3.钟表品牌价格开始提升

　　Swatch集团下的钟表品牌Hamilton3月涨价之后，OMEGA亦带动中高价表调涨，涨幅高达13%，此外，钟表集团Richemont亦由卡地亚品牌带动调涨。在经济危机之后，高档手表恢复惯性涨价，也反映一年多来自行吸收的汇差。

　　奢侈品价格看涨：学者专家众说纷纭

　　1.汇率是把双刃剑

　　各大奢侈品牌为何选择折扣季纷纷涨价？原因的矛头主要指向汇率。

　　2010年6月5日，欧元兑美元跌至4年多来的最低水平。而自年初以来，欧元兑美元跌幅已经超过15%。虽然在全球经济复苏的影响下，许多奢侈品牌在2010年上半年的销售额有了明显增长，但它们仍选择以涨价来弥补由汇率跌宕产生的损失。

　　对于欧元区生产的奢侈品牌来说，日益严峻的汇率问题可谓是把双刃剑。“对于那些将前往欧洲参加米兰和巴黎时装周的美国消费者来说，各种时尚大牌服饰涨价后的欧元标价，其实和上半年那些产品的美元价格差不多。对他们来说，这些物品的实际美元售价并没有多大变化。”Gucci的CEO Patrizio di Marco前不久表示。

　　尤其是对那些从美元区国家购买配件和原材料的奢侈品品牌来说，欧元的贬值意味着利益缩水和成本增加。“许多时尚大牌产品的原材料用美元结算，欧元贬值最终在无形中增加了产品成本。”服务于众多奢侈品牌的罗德公关亚洲区主席杜麦克先生(Jean-Michel Dumont)在接受记者采访时说道，“在这种情况下只有通过提高产品的价格才能弥补因为汇率产生的长期不良影响。”

　　但是，汇率也不是奢侈品价格近期波动的唯一原因。“虽然在2010年上半年，奢侈品销量有着显著回升，然而欧洲的债务危机，以及西方国家的预算缺口有可能导致税收增加，这些原因都会对奢侈品的售价产生影响。”美国Luxury Institute 研究机构的CEO Milton Pedraza说道。

　　“当然，奢侈品牌希望通过提升价格保持其在消费者心中‘难以企及’的姿态，继而促发其购买欲，也是造成这次涨价潮的原因之一。”杜麦克先生认为，“未来这种涨价还将重复上演。”

Chanel店门前 新浪时尚配图

　　2.开征奢侈品税 中国消费者乐于为涨价买单

　　中国开征奢侈品税的预期给了涨价直接理由。

　　常识告诉我们，奢侈品的消费弹性很高，涨价往往会失去大量消费者。然而这一规律似乎在中国无法得到印证。中国新富人群似乎根本不把一件奢侈品少则几百、多则数千的价格涨幅当回事。