导语：奢侈品市场正再度升温，蒂芙尼(Tiffany)、路易威登(LVMH)、厉峰(Richemont)等品牌均公布了强劲的销售额，并上调前景展望。有人说，奢侈品牛市的原因在于，经历了经济衰退的短暂失落后，有钱人再度掀起了消费狂潮。

富人不再是奢侈品消费主力军

　　但一项新研究发现，富人不再像经济衰退以前那样主导奢侈品消费市场了。

　　“奢侈品渴望消费阶层”

　　美国运通商务观察(American Express Business Insights)运用美国运通卡持卡人的消费数据进行的一项研究发现，在经济衰退之前，奢侈品消费者中最富有的10%占了奢侈品开支的68%。所谓的“渴望消费阶层”( Aspirationals)──即喜欢攒钱偶尔购买天价手袋或手表的非有钱人──在奢侈品消费者中占70%，但仅占奢侈品销售额的12%。

　　经济衰退迫使富人大刀阔斧地收紧消费。他们在奢侈品消费总额中所占的份额从68%大跌至38%。而渴望消费阶层实际上仍然会逛奢侈品店，他们的消费份额升至13%。但最大的变化是，出现了一个美国运通称之为“新富阶层”( Newcomers)的新团体。

　　他们被称为“新富阶层”是因为，他们在经济衰退前是不买奢侈品的。而且他们并非所有人都那么有钱。根据这项研究，“新富阶层”属于不在最富有消费者之列的那90%。其中三分之一左右是20世纪五六十年代出生的X一代(Gen Xers)，还有三分之一是婴儿潮一代(Boomers)，约10%是70年代中后期出生的Y一代(Gen Y)。新富阶层大多数都是女性。

　　美国运通商务观察高级副总裁杰伊(Ed Jay)说，有趣的是，有些现在消费奢侈品的人在经济衰退前是不消费奢侈品的。他还指出，奢侈品消费从年纪较大的、更富有的消费者向更年轻的、富裕程度较低的消费者转移的现象可能会持续下去。

　　随着时间的推移，年纪较大的、更富有的消费者对奢侈品消费的重要性会日益减弱，这一事实也许并不令人意外。

　　然而，令我惊讶和迷惑的是，为何更年轻的、富裕程度较低的消费者在奢侈品消费中所占比例会增加。在就业形势低迷的情况下，这一人群的失业率甚至更高。

　　也许，更年轻的、富裕程度较低的消费者避开了房地产危机最糟糕的时候，因为他们可能一直在租房，而非购买和拥有房屋，又或者，他们认为需要很多年才能将经济衰退中损失的钱赚回来，所以还不如把钱花掉。然而，这还是不能解释为什么他们不在经济衰退前世道更好的时候而是现在才消费奢侈品。