导语：春节前的一个周末，PRADA品牌在北京举行时装展，在中国的名流富豪面前高调展示春夏新品。虽然去年秋季PRADA品牌已经在米兰展示2011年春季系列的服饰，但他们还是看中了中国这块“肥田”，希望能够再让国人目睹其褶边吊带连衣裙和条纹阔边帽的风采。

　　事件进展：Prada香港IPO计划启动

　　品牌27日宣布，将在香港启动等待已久的首次公开募股，成为欧洲市场产业进军亚洲市场的先锋，但公司未透露具体时间框架及出售的股份数量。许多分析家认为，此次公开募股时间最早也许将定于今年春天，而出售的股份额将到95亿美元。

　　这也将是公司第四次有意愿启动IPO计划，最近一次计划是被全球金融危机所打破。

　　“我们的全球扩张计划，是由严格的成本控制策略权衡的，将会得到可观的盈利，从长远看，将会巩固作为全球著名奢侈品品牌的地位。”Prada首席执行官Patrizio Bertelli说，“从这一结果来看，我们坚信在未来的发展道路上，我们能够面对并应对今后的挑战，抓住全球市场给予我们的机遇。”

　　去年六月，Intesa、UniCredit以及CréditAgricole等银行为Prada筹集了4.55亿美元的借款，作为长期借贷，为公司长期发展提供保障。公司将在2012年还清这笔借款。今年十月，公司已将借款数量降低至4.29亿欧元，月5.662亿美元，与2010年1月的4.85亿欧元或6.935亿美元相比可谓减少很多。

　　同时，针对现在的市场条件，Prada启动香港IPO计划是必然的，抓住市场趋势。

　　几个月来，对于香港的众多考察表明，香港是最适合Prada融资的市场。中国市场具有庞大的市场前景，以首次公开募股的方式打开中国大门，对于这个奢侈品牌来说是合乎逻辑的。在亚洲太平洋沿岸地区，Prada在2010年9个月中的销售，呈现51%巨大增长。

　　公司在中国及其周边地区的发展势头尤为良好。Prada报告显示，2010年在中国，香港机澳门地区较2009年增长了75%，达到3.89亿欧元或5.323亿美元的销售额，为Prada贡献了近20%的收益。

　　品牌登“陆” 锁定大众市场

　　眼下中国消费者正在疯狂追逐高端时尚，越来越多的大牌设计师加快他们扩展中国业务的步伐，而缪西娅。普拉达(Miuccia Prada)是这个群体中最新的一员。意大利男装品牌杰尼亚(Ermenegildo Zegna)去年7月在上海首次举行时装秀；德国设计师拉格费尔德(Karl Lagerfeld)则早在2007年就将芬迪(Fendi)的时装秀搬上长城；美国时尚标杆黛安。冯芙丝汀宝(Diane von Furstenberg)最近宣布，个人打算卖给每个中国人一件T恤。

　　对于奢侈品行业来说，中国市场是增长的关键。据咨询公司贝恩(Bain &Co。)透露，中国奢侈品2009年销售激增20%，销售额达92亿欧元，而去年销售数据还未公布，惟想来应增长不俗。

　　虽然中国内地也出现一些接近高端的本土品牌，但高端品牌基本上不存在。表面上看，像普拉达这样的奢侈品牌有着大量的机会，其面临的唯一障碍就是在维系产品精英形象的同时，如何进一步融入大众市场。

　　在港上市估值看高一线

　　尽管美国和欧洲对奢侈品的需求有所增长，但增速仍然缓慢，因此在经济危机之后，中国仍然是最重要的奢侈品市场。对于普拉达来说，中国市场尤其重要。该公司计划在香港进行首次公开募股。在分析师看来，相比其它市场，在香港上市其估值可能会更高，因为这个地区的投资者看好该公司的增长潜力，渴望成为该公司的股东。与此同时，拥有Miu Miu、Church's和Car Shoe等品牌的普拉达在亚洲地区拓展新的业务也需要一个健康的资金来源。

　　许多人认为普拉达选择此时上市时机正好。中国人对奢侈品的需求正不断上升，中国的很多地方正在积累财富，也在培养品牌意识。普拉达目前在中国10个城市开展业务，并计划在未来两年内将门店数量从目前的15家增加到45家。

　　对话Miuccia Prada：

　　“中国人已经明白了时尚的含义”

　　Miuccia Prada在谈论蓬勃发展的中国市场时说：“这里的人们很时尚，有些你甚至在巴黎、纽约、伦敦也找寻不到。中国人已经明白了时尚的含义。”

　　Prada中国大秀：改用丝绸面料以求迎合中国顾客

　　Prada在接受WWD采访时说：“中国对于高档品有着独特的需求。”在此次采访中，Miuccia Prada谈到了很多问题，其中包括公司可能的IPO上市、所面临的全球化挑战以及她对于快时尚和艺术世界的一些看法。

　　为了迎合中国日益富有的客户群，在此次北京秀展上，设计师将原来9月份在米兰秀展上用的棉质面料换成了丝绸，另外她在条纹连衣裙、丝带高跟鞋以及包包上装饰了小亮片，米兰秀场上的帆布包包也在北京秀场上换成了丝绸和皮革。中国著名女影星巩俐和张曼玉均观看了当天的春季服装展。另外，这些秀场上展示的衣服第二天就能够在中国大陆和香港的Prada专卖店中购买到。

　　最近，据称公司计划在香港上市，考虑到该地区的经济环境以及投资者对于奢侈品的期望，Miuccia Prada丈夫——Prada公司CEO PatrizioBertelli在接受WWD采访时说：“到现在为止，我们还没有最终确定上市地。不过就目前而言，我觉得在香港上市是最适当的。在未来的几个月，我们将列出详细的时间表和上市工作细节。”

　　今后三年，Prada将在亚洲大规模开设新店，希望亚洲市场能够销售额显著增长。目前Prada在中国内地有14家专卖店，香港有9家，澳门有2家。今年Prada计划在中国大陆在新开9家专卖店，地点分布在哈尔滨、广州、长春、杭州等内地城市。

　　该公司表示，2010年中国内地、香港和澳门地区的收入总额相比2009年增长了75%，升至3.89亿欧元，该值相当于集团总营业额的20%。

　　WWD：这次在中国展出，是您第一次为了某个特定市场来更改服装作品吗？

　　M.P.：我是想要来适应这个特殊的市场。如果展出的服装跟之前在米兰的一模一样，那么可能观众的兴奋度会有所下降。而如果把棉质服装换一个面料，缀上亮片，就达到了升级的效果。中国高档消费者不喜欢便宜的棉质面料，因此我们把便宜的面料换成了较为高档的面料。在中国，人们对于高档产品有特殊的要求，低端的产品得不到好评。

　　WWD：你是否认为全球化使得设计师的创作过程变得更为困难，因为你必须要去考虑这些个别市场，来迎合大家的要求？

　　M.P.：这是肯定的。我经常说，一直到七十年代，时尚圈主要还是主流西方审美。但是现在时尚必须融合不同的文化、宗教、服饰习俗等等。在此之前，时尚所反映的是一小部分群体的精神状态。我们只推出一个系列，所以不可能为某个特殊的市场推出特殊的产品，但是我们尽量把我们的产品做得更加全球化，能迎合更多人的喜好。从这个层面上而言，设计是变得困难了。

　　WWD：有可能某一天你会为不同的市场设计不同的系列吗？

　　M.P.：我不知道。德国人喜欢较为动感的设计，美国人喜欢小众化的设计，他们之间有较小的差异。我不知道该如何更简单去表述，但是世界各地的有钱人他们喜好的东西其实是差不多的，世界各地的精英们他们喜欢的设计也其实是差不多的。历来都是这样子。如果你的设计让其中一部分人满意了，那也就说明有很多人能够接受你。不过日本是唯一一个比较特殊的市场，他们到现在还保留了一些与众不同。

　　WWD：那你认为日本市场的不同在哪里呢？

　　M.P.：他们和其他市场有些许差别，日本对时尚的某些理解是我无法掌控的。

　　WWD：您决定在巴黎和香港开两个新的设计工作室，这点让我们很好奇。您怎么想到要这样做的呢？这两个工作室又将如何运作？

　　M.P.：我们决定这样做是因为考虑到不是每个人都希望生活在米兰。现在人们做环球旅行，会在不同的地方居住一段时间，设计师在不同的地方吸取灵感。所以在其他城市建立设计工作室是一个很实际的需要。显然这是一个让年轻的头脑迸发更多新鲜想法的机会。

　　WWD：这些工作室的设计会反馈回米兰总部，并且产生影响吗？

　　M.P.：这当然了。新系统还没有完全运作起来，但是我想他们会有自己的想法，也会画设计图然后发回米兰。也许这些没有什么帮助，不过也有可能相当好。不管怎样，这个在不同城市发工作室的想法总是一件好事。世界正在逐渐变大，如果你还是用原来的想法来做事情，那么就等于把自己束缚在了一个小世界里面。开设更多的工作室能够让我们公司更加的开放包容。我们在各地开设专卖店，我们也在不同的城市建工作室，我觉得这样做是对的。

　　WWD：这是否意味着在米兰和意大利的创作力是有限的？

　　M.P.：我想说的是没有一个的城市的创作力是永无止尽的。我是最终把这些想法汇集起来的人，我觉得有能够直接链接其他国家的想法是很重要的。另外工作室里面的年轻人他们的想法也非常多，在其他城市开设工作室是非常有帮助的。

　　另辟蹊径 吸引新人才

　　WWD：所以你一直在想办法吸引新人才？

　　M.P.：不单单是吸引他们，还要防止他们被不停地挖墙脚。

　　WWD：是否有可能您将来在其他城市开设工作室？

　　M.P.：现在不会。目前而言，我们先要看看这两个新工作室进展如何。

　　WWD：你会亲自去这两个城市视察工作吗？

　　M.P.：我不知道。当我在巴黎的时候，我一定会去那里看看，工作室的设计师会来意大利。

　　WWD：你经常来中国吗？

　　M.P.：大约一年来一次。

　　WWD：您是怎么看中国的文化和中国人的呢？

　　M.P.：我真的很喜欢这个国家。一直很喜欢中国。我是八十年代第一次来到中国。我很吃惊地发现每年这里都有巨大的变化。中国前进的步伐相当快。这里的人们很时尚，有些你甚至在巴黎、纽约、伦敦也找寻不到。中国人已经明白了时尚的含义。今后，他们会有自己的时尚之路。不过与欧洲、美国、日本相比，中国市场仍然比较小。

　　WWD：但是很明显你在中国投资很多新店。

　　M.P.：说实话，我们的投资无处不在，这只是其中的一部分。我们对待中国的态度与其他国家是一样的。中国是一个大国，是我们在逐步开拓的市场。

　　WWD：大家谈论Prada上市的问题已经有些年头了，如果公司真的IPO上市了，您认为这样会限制您的创造力吗？比如在资金资源的运作方面。

　　M.P.：首先，人人都在谈论上市的问题，但我们自己并没有说什么，我们只有在想说的时候才会说。大家说我们已经5次延迟IPO上市了，但这都是别人在说，我们实际上只延迟了一次，就是2001年9月11日那次，之后我们并没有任何动静。其他的事情都是别人在说。我们公司已经透明操作很多年，我们的财务数据相比一些上市公司要更加真实透明。

　　WWD：您觉得网络技术给时尚所带来的影响更多是正面还是负面的？

　　M.P.：我认为，就目前而言就是这个样子。你无法避免这些情况，就像我们没法拒绝未来一样。我想将来这种情况会更多，因为网络真的是非常便捷。我自己不用电脑，但是我看身边的人都用电脑。它能够立即获得各种信息，而且也是一种沟通工具。我认为这是一场真正的伟大革命，也许比工业革命对人类产生的影响力还要大。我们必须考虑这件事。Prada也在网络技术方面作了很多工作，有人批评我们说，Prada还没有足够科技化，比如我们不在网上销售产品。但是我认为是否把秀场上的衣服拍照，然后挂在网上卖，这不是本质上的变化。

　　(文章来源：中国新闻网，观潮网)