导语：在国内，以开心网为代表的SNS社交网络，也已经被嗅觉敏锐的商业巨头们迅速发现其中蕴含的巨大价值。世界奢侈品研究协会的调查数据显示，70%的富裕人群是社交网站的参与者。

开心网自助广告正式上线 广告主可精确定位受众

　　CTR调查发现，有57.7%的白领有购买腕表、皮具、香水或珠宝等奢侈品的经历，有56.2%的白领表示会根据品牌来选择奢侈品。中国是奢侈品业最具增长潜力的市场。

　　一线奢侈品品牌进驻开心网 中国奢侈品消费呈现年轻化

　　近年来随着中国经济的飞速发展，中国奢侈品消费市场的庞大购买力愈发显现，众多国际一线奢侈品牌进入中国，品牌之间的竞争愈演愈烈。

　　在一项对中国奢侈品消费市场的调查中显示，中国的奢侈品消费者普遍比欧美成熟的奢侈品消费者年轻10岁以上，形成了具有“中国特色”的奢侈品消费市场。伴随着消费者的年轻化特点，传统的广告形式已经不能满足品牌向消费者传递品牌文化的需求，中国的消费者更钟情于亲切的互动沟通。

　　于是，各大品牌将目光投向具有良好互动沟通性和用户粘性的网络社交平台，在中国最受欢迎的社交网站开心网上，记者就发现了迪奥(Dior)和巴宝莉(Burberry)等著名国际一线奢侈品品牌的机构主页。

　　记者看到在巴宝莉(Burberry)的机构主页上，网友可以看到最新的产品图片和品牌动向，在国内很难看到的儿童系列广告大片也发布在这里，时尚的服装和可爱的儿童模特吸引了网友的关注，纷纷在好友间分享转发。开心网的一位巴宝莉(Burberry)粉丝就告诉记者“我特别喜欢巴宝莉(Burberry) 所体现出的浓厚英伦文化，他们的设计一直保持与时俱进，在充满现代感和崇尚真我表达的同时，又承袭了最初的价值理念和1856年创立至今的品牌传统。”开心网方面表示，开心网的用户基本都是接受过良好高等教育，在公司工作的白领，有很强的消费能力，是社会发展的中坚力量，正好与奢侈品牌的目标消费人群相契合，并且开心网的形象一直都是倾向于积极成功的，这与国际一线品牌希望表达的定位是相符的。

　　开心网用户以白领居多 开心网娱乐互动功能齐备

　　业内专家表示：“开心网用户以白领居多，是消费群体的中坚力量，因此知名品牌乃至奢侈品品牌纷纷加入开心网，一方面是看重了其用户和自身消费者的高度重合，另一方面也是由于开心网独特的SNS社交网络模式比起传统的即时通讯、论坛、博客和微博而言，具备更多品牌营销的主动性，能够创造更大价值”。

　　“和其他平台相比，开心网的娱乐、互动、随时关注好友动态等平台功能非常齐备，转帖极为方便，资讯更新快，主动推送能力强，口碑传播效果好”。互联网行业资深专家表示。“开心网最大的价值在于能够满足普通人对美好生活的向往这一心理需求，将社会中的行动在虚拟世界中完成展现，同时能够令一个普通人有机会展现自我。品牌影响和品牌营销在这一愉悦的过程中轻松、亲切的实现，这是当前任何其他已知任何平台都无法比拟的”。

　　基于这些巨大优势以及强大人气，国际一线品牌逐步开始摒弃传统广告形式和媒体，社交网络平台上的营销模式创新出现了前所未有的繁荣景象。目前，开心网还在吸引越来越多知名品牌机构的进入。开心网用户也非常愿意关注这些品牌机构主页，愿意主动成为自己所喜爱品牌的开心网粉丝，这一良性循环不断深入，相信不久的将来，社交网络的巨大影响力将对整个商业世界带来前所未有的深刻变革。

　　文章来源：计世网