导语：5月31日，奢侈品牌Louis Vuitton为了体现悠久历史文化，与中国国家博物馆首次合作，举办“路易威登艺术时空之旅(Louis Vuitton Voyages)”展览。欧洲奢侈品牌开始采用展览的方式来提高品牌知名度，且不管这些展览的成本投入，但它们所营造的品牌知名度是无法衡量的。

　　路易威登艺术展高调进新国博

此次LV展包含一系列承载了品牌历史与文化的珍贵文献手稿与名人物件

　　此次Louis Vuitton Voyages展为观众们呈现了在Louis Vuitton所坚持的艺术与创新精神影响下所创造的数件精彩创意作品，其中不仅包括路易威登自1854年创建以来，影响旅行历史的代表性原创与体现艺术情感的各种设计，也包含一系列承载了品牌历史与文化的珍贵文献手稿与名人物件。

　　Louis Vuitton品牌的副总裁 Pietro Beccari先生说道：“这种展览方式为我们创造了多种讲述故事的渠道，同时也能提高LV品牌的认知度，扩大我们品牌的社交圈。而展览的这种方式也是LV品牌长期采用的，从1867年，品牌的创立者Louis Vuitton先生就带着自己的儿子参加了巴黎全球行李箱展。今年的Carnavalet Museum的衣箱展吸引了将近60000多的参观者，去年的上海世博会更是吸引了11，000，000的观众，由此可见，展览的方式的确能为品牌带来很多的关注。”

　　现场回放：

　　5月30日下午记者看到，整个展览占用了4间展厅，一个个美丽的热气球漂浮在展厅内，球体下面悬挂着的吊篮内装着LV品牌自创立157年来生产的各式经典箱包。其中既有用来放化妆品、衣物或鞋履的一般用箱，也有打开便能当床或书桌的功能型旅行箱，以及专门用来放摄影器材或小提琴的定制箱……让观者不得不赞叹小小箱包功能的强大。

　　进国博惹争议

　　易威登被很多人简称为“LV”，是大家熟知的奢侈品牌。当日，记者在现场看到，这个奢侈品牌的展览占据了4个展厅，它以路易威登157年发展的时间线为轴，展出了包括19世纪的旅行箱到21世纪的箱包等各个时期的经典款式作品。每个展厅都大量使用镜子和灯光进行装饰，置身其中，只觉一种令人目眩的珠光宝气扑面而来。

　　国博在官网上发布“LV”展览的预告时，就引起了网友的一片议论。作为一个严肃的国家博物馆，引进奢侈品牌展览是否商业气息太浓呢？昨天，国家博物馆副馆长陈履生表示，他也了解到观众对引进“LV”展览充满好奇，毕竟这是国博第一次举办品牌类设计展。陈履生解释，在引进品牌展览时，经过了比其他类展览更严格的筛选，其标准是历史与艺术并重。路易威登有150多年的历史，在中国也有很多爱好者。通过引进这种成功的文化创意品牌设计展，也希望对国内文化创意产业有所启示。陈履生透露，国博今后还会引进其他世界知名品牌的展览。

　　争议点：国博引进奢侈品展是否商业意味过浓

　　19世纪便游走世界并贴满酒店标签的邮政箱、20世纪重走过丝绸之路的车用旅行箱……5月30日，路易威登(简称“LV”)品牌自创立157年来生产的各式经典箱包在国博开展。针对国博引进奢侈品展是否商业意味过浓的质疑，国博方面表示，引进此类展览有严苛的标准，且希望能通过这类展览对国内文化创意产业有所启示。

争议点：国博引进奢侈品展是否商业意味过浓

　　国博回应：投入资金物有所值

　　国家博物馆副馆长陈履生表示，他也了解到观众对引进“LV”展览充满好奇，毕竟这是国博第一次举办品牌类设计展。陈履生解释，在引进品牌展览时，经过了比其他类展览更严格的筛选，其标准是历史与艺术并重。路易威登有150多年的历史，在中国也有很多爱好者。通过引进这种成功的文化创意品牌设计展，也希望对国内文化创意产业有所启示。陈履生透露，国博今后还会引进其他世界知名品牌的展览。

　　路易威登方面相关负责人在回答媒体提问时透露，进国博办展览投入了不少资金，不过他觉得物有所值。

　　行业人士点评：

　　国家文物局局长：商业活动必须服从文化教育主题

　　国家文物局局长单霁翔在其著书中提到，美国华盛顿邮报称，当代美国的博物馆已经成为新的城市广场，举办从爵士音乐会到教育研讨等各种活动，没有任何别的场所能够像今天这样的博物馆一样，把各种不同的人聚集到一起。“博物馆的宗旨应该是传播文化和推广教育，这样能保证博物馆的严肃性。国有博物馆要起到文化和教育的功能，相关的私有商业活动，必须服从这个主题。”

　　博主跳跃的catwalk：谁办不重要 重要的是展览内容

　　博主跳跃的catwalk认为，现在国人对于奢侈及奢侈品等关键词还是太敏感了，其实国外很多知名的博物馆里，也会不定期地举行各类品牌或设计师的回顾展。至于路易威登走进国博是否玷污传统文化，他的个人的意见是，如果是这个展览是保留和展现了人类社会发展中某段值得记忆的事件、工艺、文化、历史，那是谁办的其实并不重要。

　　观潮网主编：在国博展出契合了品牌文化传递意义

　　Bedi(观潮网创办人、主编)认为，这些奢侈品之所以偏爱在博物馆、历史遗物(长城太庙)搞这些展览和发布，是因为这些品牌都有历史，希望同样一个有历史的地方来呈现自己的品牌。而对于为何没有国内品牌去博物馆搞个展览，Bedi认为奢侈品牌需要讲品牌文化、品牌历史和传统，就像之前真维斯冠名清华楼就惹来争议，或者苹果冠名就ok了，是一样的道理。

　　时尚博主帆勋古鲁：展览不该是单纯为品牌谋利益

　　时尚博主帆勋古鲁说自己没去参加展览，只是在微博上看到一些消息。他也认为LV蛮会搞活动的，塑造了自己品牌的文化特色。而对国外奢侈品在中国文化历史重地办展览，有些人表示抗议，帆勋古鲁觉得还是要看展览是什么样的形式吧，要在尊重中国历史文化的基础上，并且同时帮助宣扬中国文化的情况下何乐而不为。法国就有很多秀在他们文化历史重地举办啊。 最怕他们仅仅是利用它的价值为自己谋利益，而没有去帮助弘扬、保护。

　　高级定制因为稀有 展览才更珍贵

　　Dior今年也在莫斯科普希金博物馆内举办为期近三个月的“Inspiration Dior”展览。Jean Paul Gaultier和Abraham-Louis Breguet也会相继在Montreal Museum of Fine Arts和Swiss Natural Museum举行展览。

　　Jean Paul Gaultier展的馆长Thierry-MaximeLoriot说道：“时尚是人人都可以接触到的，而高级定制却因为它的稀有性正在被越来越多的普通大众喜爱，正因为他们的稀有，展览才显得重要。虽然大众并不能从展览上看到高级定制的过程，但这种体验却能为他们带来不一般的感受。情绪的传递，应该也是展览很重要的一个目的。”

　　爱马仕在2011年举办了以旅行为主题的展览，1998年也曾在北京的紫禁城举行了以马为主题的展览，而这些展览为奢侈品牌提升了极高知名度，也成为奢侈品牌的宣传手段。奢侈品牌Chanel、Gucci、梵克雅宝等也不约而同的选取这种方式为品牌造势，且不管这些展览的成本投入，但它们所营造的品牌知名度是无法衡量的。

　　部分文章来源：新浪尚品、中奢网、