导语：时尚圈的潮流更替永远比想象中快许多，时尚博主走红的热潮似乎还在不久之前发生，到了如今，竟然就有点开到荼蘼的意思！

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　　当然，你应该会提出疑问，我昨天不是才见到那谁谁谁出现在电视节目上呢？还有某大牌的时装秀上，他们不是还依旧出现在嘉宾的阵容中？没错，他们依旧还在时尚圈中生存，而且似乎还挣了不少钱，可是，你所能见到的，无非还是最早成名并已经成功上岸的那几个，而他们，却更多的近乎“荒废”了博客。至于那些还在水中载浮载沉的，也在粉丝日渐消失热情后，渐渐地销声匿迹。没错，这正是商业社会的残酷所在。

　　1 僧多粥少是普遍现象

　　大概过去人们很难想象得到，看似虚拟的网络世界竟然能够带来如此大的影响力。那些开始仅仅是为了兴趣将自己精心搭配的“靓照”PO在网络上的博主们，在无心插柳的情况下，不经意地就带起了一阵阵的潮流，人们根据他们开出的清单购物，模仿他们的打扮。于是，那些奢侈品牌们也就顺理成章地递出了联手合作的邀请函，这些“草根们”不但坐在了秀场之中，位置比起很多资深媒体甚至还更靠前。

　　可是，你也知道，与社会上的任何一个产业一样，僧多粥少永远是普遍现象。在如同雨后春笋一般出现的时装博主之中，在一场时装秀中品牌能够邀请到的，最多也就在5个左右，而且自然是要最有话题、最多粉丝的。所以，那些还处于二三线的时尚博主们，没有办法的只能在秀场外暗自嗟叹，有办法的就混进秀场，依旧在Twitter或微博直播着现场实况，吸引更多的粉丝群，储备着下一次可以成为嘉宾的资本！

　　当然，我相信，大多数的时尚博主在开设博客时，初衷只不过是因为对时装的热爱。可是，你也知道，当你发现“一夜成名”的神话在身边不断上演的时候，你真的很难再报以当初那么纯粹、无欲无求的心态，要不就挣扎着上位，要不就选择了渐渐放弃。

　　2 时尚博主门槛并没想象的那么高

　　已经有人总结过时尚博主的三个特征：乱拍(Tommy Ton)、乱穿(Tavi Gevinson)与乱性(Bryan Boy)，你可以选择任意一条路，当然，三条路同时进行更可以事半功倍。

　　还有人以图文并茂的方式，总结出了“时尚博主走红指南”，当中基本上已经涵盖了成为时尚博主的众多元素，包括要有怎样的手袋，要摆怎样的pose，要选择怎样的背景音乐，等等，应有尽有。并且你会发现，这还真正有些靠谱。

　　好吧！就算你没有足够的钱可以买大牌，没有足够的胆量可以乱穿，甚至于对摄影一窍不通，但只要你关注时装又愿意刻苦钻研，并且努力发表自己对时装的见解和心得，再配上精心挑选过的图片，开设一个时尚博客并赢得大量的粉丝，也并不是件难事。

　　可是，另一个问题也随之出现，当一切都变得那么容易之后，每个人只要愿意都可以过一把时尚博主的瘾，那你又如何保证自己能够排众而出顺利成名呢？你又如何能够从已经功成名就的前辈们手中抢夺本来就为数不多的饭碗呢？如果仅仅是自娱自乐，那又能够坚持多久呢？诸如此类的问题不断出现，渐渐地，那些企图走红的博主们的热情也渐渐散去，又回到最初的生活，该干吗干吗去。

　　3 博主成名 博文公正性有待商榷

　　时尚博客之所以受人欢迎，大部分的原因还是来自其草根性以及公正客观性。可是，当一位博主坐上了顶级品牌秀场的头排位置后，他们会明白，如果他们写了刻薄的话，下回就别再想受到邀请了。毕竟，他们不像Suzy Menkes之类的时尚评论家，背后并没有强大的媒体撑腰。但另一方面，时尚博主们开始写博客，梦想无非就是进入这个行业，所以，又有谁能为了捍卫自己的腔调，去拒绝这些甜美的诱惑呢？可是，如果一个博客失去了公正和客观性，它的存在是否还有价值？所以，难怪Tavi Gevinson近来发表言论，对成名之后的博主生涯有些厌倦，也并不是无病呻吟的论调。

　　从另一方面看来，时尚博客的内容也在不断遭到质疑。毕竟经营它们的更多的都是刚刚成年的小朋友们，无论是博客还是微博，无论是玩摄影的还是写文字的，他们尽管在传播速度上有明显优势，但大部分的快速传递也仅仅只是资讯，并不是每一个都具备价值，仍不足以缔造传统媒体经过专业筛选，“酿造出”的时装潮流，至少目前还不足以。

　　4 品牌介入 是好事也是坏事

　　14岁的Tavi Gevinson近来很苦恼，因为她的博客已经从当初单纯地只不过是发表一些自己的评论和搭配，变成了品牌的展示地。当然，也许这样的“苦恼”在很多苦苦挣扎着成名的时尚博主看来，简直就是天大的喜讯，这难道不正是每个写时尚博客的人的梦想吗？

　　可是，在另一方面看来，“拿人的手短，吃人的嘴软”，在品牌开始大举界之后，博主们的写作自由度也开始变小了。以前可以随意评判品牌优劣，现如今也要看赞助商的脸色行事。尽管每个时尚博主们都在宣称，“我只推荐我真心喜欢的”，但粉丝们并不买账，他们更期望看到你身上出现的，是自己淘来的尖货，并不是品牌送来的赞助。

　　但最不让博主们开心的，还是品牌给博主的酬劳也在日益缩水。通常情况下，博主能够得到的薪酬有金钱和实物两种形式。一般来说，重点博主推荐一项单品就可获得500美元到4000美元收益，知名博客则高于这个价格。不过这只是国外的行情，国内的博主们远远没有得到这样的待遇，并且随着博客广告的普及，赞助商在成本控制上也变得越来越严苛，博主们有时只能得到免费赠品，甚至一无所获。

　　品牌商、广告商们在时尚博客中植入广告的同时，并没有放弃传统的广告形态。而且，也不是每个品牌都热衷于靠博客宣传。他们通过博主做宣传的动作中，其实试水的成分更多。时尚博主除了少数已经转行成功的以外，大部分的都还处于“非盈利”或是“收支不平衡”的状态。

　　5 草根变红人 博主变娱乐名人

　　草根变名人，是时尚博主们最大的光环所在，也是这个时代赋予他们的最大权利。他们与娱乐选秀明星有异曲同工之妙，这种成长过程中包含着太多的娱乐性。比如：十几岁的小女孩是如何拥有这么多的衣服，看过这么多的杂志，并且还能打扮得这么不像同年龄的小女孩；为什么一个男孩可以穿着女装，踩着高跟鞋上街，不会惧怕别人的眼光，甚至于还能有以自己名字命名的手袋；Scott Schuman和Garance Doré这两位著名博主间的恋情究竟进展到了怎样的程度……

　　就像那些在一夜之间走红的选秀明星一样，时尚博主们红得快，但能否一直红下去还是个未知数。同时，当异装、低龄、炫富……各种噱头都被玩腻了过后，作为新人的博主们又要到何处找到更新的噱头？所谓“出名要趁早”，真是至理名言！

　　PS:成名之后，时尚博主都在做什么？

　　通告艺人

　　代表人物： Bryan Boy、韩火火、Perez Hilton

　　最为我们熟知的代表自然是韩火火。在他走红之后，原本在时尚媒体工作的他，逐渐转型成为艺人，并且有专业的经纪团队为他打理一切事务。当然，他不会出唱片，也不会去拍戏，他大多出现在各种时尚电视节目，以及商业活动。无独有偶，另一个“孔雀男”代表Bryan Boy，也是相同的路线。

　　代表人物：Danny Roberts、Elin Kling

　　这类型的时尚博主大多拥有一技之长，比如说会画插画，比如说会做设计……不过，能够成为知名博主，在时尚上当然都有些天分，就算不行，至少还会搭配吧！反正，高街品牌们都喜欢利用这些噱头来推出各种合作系列，比起明星来说，似乎他们更有诚意，你说呢？

　　造型师

　　代表人物：Tavi Gevinson、Susie Lau

　　以搭配见长的时尚博主们，最适合做的职业应该就是造型师了吧！他们不但会搭配，而且家中还囤了无数的“道具”，可以随时选用。只不过，这些造型师们的通病就是，无论对象是谁，最后搭配出来的都带着他自己的影子，至于具体例子，我就不用多说啦，反正大家都看得到！

　　时尚编辑或写手

　　代表人物：Jane Aldridge、拾壹罗汉

　　很多时尚博主在开博客时的梦想，尤其是写评论为主的，大概都是成为时装编辑吧！他们通常都是拼命写博客，接下来成为撰稿人，最后进入媒体。然后，就在繁忙的工作中，疏于打理博客，至多玩玩微博，最终直至荒废。

　　开时装店

　　代表人物：CherryGun(陈星如)

　　就像是国内知名博主陈星如那样，开始本来就是网店店主，自己搭配店里的服装拍照发上网，原本就是为了推销，没想到却一举成名。网店生意自然也水涨船高。当然，相同情况的并不仅仅只有她一人，而且，这个生意似乎更实在，不是吗？

　　为品牌代言或模特

　　代表人物：Julia Frakes、Charles Guislain

　　不是所有时尚博主都能得到这个机会，至少外形上要过关。不过，他们大部分是作为隐形宣传者，也就是品牌愿意提供金钱和货品，让他们穿着拍摄照片发上博客。国内最著名的代表，相信莫过于淘宝红人，姐妹花“呛口小辣椒”。