导语：思捷环球(Esprit)公司全年盈利低于预期，暴跌98%，股价因此下探超过15%。公司表示有意出售北美区业务。

Gisele Bündchen for Esprit 2011年10月系列

　　计划剥离北美业务

　　思捷环球(以下简称“Esprit”)9月15日公布的年报显示，截至今年6月底，Esprit的净利润同比下滑98%。这也是该品牌连续3年出现盈利下滑。财报中预计，思捷环球下一财年的销售额还将下降3%至5%。

　　Esprit截止6月的本财年净利润由上一年的42.3亿港元降至7900万港元，因为业绩下滑严重，昨日思捷环球股价下跌17.6%，一日内缩水41亿港元。

　　目前，Esprit有79%的销售业绩来自欧洲市场，但是金融危机之后经济尚未复苏，欧洲又遭遇了当前的欧债危机致使当地市场消费疲软。思捷环球称，受批发业务和欧洲业务糟糕表现拖累，上一财年业绩并不理想。

　　另外，思捷环球行政总裁范德施于全年业绩会上表示，宣布关闭80间店铺，并拨备近17亿港元。“由于北美业务表现疲弱，决定剥离北美业务。8周后将公布有关详情，希望能于年底完成剥离业务”。同时他透露，新一年度由于受业务转型以及剥离业务影响，损失将达21亿港元。

　　高盛更将思捷剔出亚太区买入名单，其分析表示，订单未回复及成本压力增加，预期明年盈利回升的可能性较低。

　　疑为快销品牌打败

　　欧美业务的大幅缩水导致业绩下滑仅仅只是表象，一位业内人士向记者透露，做为传统的时尚品牌，Esprit在盈利模式上已经不具有优势。

　　Esprit的竞争对手包括Hennes&Mauritz(H&M)，Inditex(ZARA母公司)和GAP等公司。而与Esprit的模式相反，这些快时尚品牌代表的快销模式大多在经济危机中得到了迅速发展，以较为低廉的品牌以及快速的供应链逐渐占领市场。“老牌的时尚服装品牌，其产品核心竞争力本来就不够强，在面对这些新盈利模式的冲击之下，必须考虑转型，不是改变盈利模式就必须往更高端发展。”上海正见咨询公司顾问崔洪波指出，品牌定位、渠道以及管理层转换都需进行重新思考。

　　今年开始，Esprit的打折行为频发，打折力度更低至3-5折。由于价位上与快销品牌相似，但是型号的更新以及时尚度跟不上节拍，这些老品牌开始逐渐末落。

　　ZARA母公司INDITEX在去年的销售额为125亿欧元，上涨了13%；其中中国市场的净利润高达33%。不仅如此，包括H&M以及GAP在内的多个服装零售巨头，都就爱那个中国市场视为其利润高增长点，将快速扩张跑马圈地。

　　面对越来越多国际竞争，Esprit早年在中国市场的优势开始逐渐丧失。虽然今年年初，思捷环球表示，将逐步向亚洲转移更多的业务，未来5年内将把大陆市场的销售额翻倍，向大陆400个城市拓展业务。然而其面临的问题却并不少。

　　内部高层团队波动

　　一位业内人士透露，Esprit高层团队一部分去了I.T,一部分去了TOMMY,门店和产品架构都比不上ZARA等，落后是必然的。

　　“仅以现在的价格和渠道，要快速扩张并没有那么容易。”上述业内人士向记者表示，Esprit布局中国的步伐已经比较迟缓。