新浪时尚综合:通过在香港销售贵妇的豪华手袋,Byron Yiu不仅改变了传统的消费习惯,也因此获得了财富。Yiu的米兰站连锁店从香港高档社区的女性手中收购豪华手袋、肩包、晚装包,然后再销售出去。
这些太太手上经常拿着Prada、 Chanel或Gucci,为香港米兰站提供稳定的货源,由Yiu的团队鉴别包的真伪。
“香港的女性都很精明,有经济头脑。和珠宝首饰不一样,手袋的价值会随着流行程度的降低而贬值。”“在香港有这样的文化,有新包的时候,太太们就把旧包卖了。我们依靠的是这一小群太太,希望她们在处理自己旧包的时候,把包卖给我们,她们是主要的供货源。”
改变传统奢侈品消费观念
米兰站不仅改变了传统的购物习惯,也让Yiu成了富人。年初,在亚洲的金融枢纽,该公司创下了一项记录,成为最受欢迎的首次公开招股公司。
对于这家在香港之外鲜为人知的公司,投资者趋之若鹜。5月份进入市场的时候,他们的首次公开招股的股份销售打破了2006年的记录,并超过了高端手袋制造商Prada。今年同期在香港的上市的Prada没有达到预期效果。
“我们想到了结果可能不错,但是超出我们的预期了,回应太好了。”Yiu说道。
10年前起家时,米兰站只有9平方米,现在已经发展出14家分店。为了迎合中国大陆对奢侈品的需求,他们计划扩大规模。
多数消费者都希望折扣大一些。店里的包的价格有时是零售价的70%。不过一些限量版的包和有收藏价值的包的价格比零售价要高,比如Hermes Birkin。“10年前,没有这样的生意。大家买包,用包,然后就收在家里。如果不流行了,就直接扔掉。”Yiu说。
该公司称,他们获得的收益可以让公司在3年里在中国数个城市开24家新店。
目前,米兰达在北京有2家店,在上海和澳门各有1家。他们计划在成都和广州开店。
“大陆就像未开采的油田。市场是巨大的,他们有送礼文化。有些人可能不喜欢别人送自己的包,她们可能更喜欢把包换成钱。”
根据CLSA亚太市场的调查报告,到2020年,中国有望成为世界上最大的奢侈品市场,占全球销售的44%。
在线销售策略
Yiu表示,米兰站还计划敲开欧洲和美国市场,采用在线销售策略,通过拍卖网站eBay进行交易。
“在这些地方,我们短期内都没有开店的计划,所以这是新的战略,我们可以在线试水。”他说。
即便遇到经济危机,也未影响到该公司的经营。
“经济不好的时候,人们会卖更多的包,经济艰难的时候,我们得到了很多稀有的东西。我们就像香港的股票交易,人们来了,买包或卖包。大家还是想买最热门的东西。”Yiu说。
创始人姚君达,出身小贩,由尖沙嘴加连威老道摆地摊起家。2001年创立米兰站后常常去各种名媛家中收二手包。几年的积累之后,他已在香港、北京、澳门共计拥有门店14家。5月23日米兰站上市,正式大踏步进军内地市场。 >>详细
作为奢侈品牌的变相经营者,米兰站成功地开创了一种商业模式。而在内地,它已经有了强势竞争者。上海米澜坊于2004年在著名的新乐路上成立第一家二手包店,至今已有7家门店。包括白领、明星、名媛,年利润率达到10%以上。 >>详细
没想到当年章小蕙这个生意概念今天竟缔造了姚君达的致富神话,姚的聪明是将过往这种名牌二手服饰展销会模式转化为实体店长年经营。 >>详细