导语：爱马仕最近在中国的形象，和它本身产品质量无关。在西方，它一直被视作顶级服装品牌当中的“最后一个贵族”，上流社会以拥有它的“H”标志为荣。但在中国，爱马仕、尤其是旗下的Birkin包和其他许多品牌一样，已经被视为炫富的标志。

爱马仕不是炫富者的代名词

　　人们为了拥有一只Birkin包，不惜花上几千元人民币购买一件仿版。人们常笑言，中国人拥有Birkin包的数目远远超过了这只包在法国的产量。而面对郭美美、尤异希这样的年轻女客户的追捧，爱马仕并不能对她们直言拒绝。

　　9月初，爱马仕在北京举行了今年最盛大的一场男装发布，这已经是这个品牌三年内两次在中国举行大型时尚活动。他们在老家巴黎时装发布，通常也是两年才做一次。活动现场布置巧妙，天空中悬浮着的灯泡让室内的人们仿佛置身满天繁星的荒野。爱马仕的产品全部布置在这“星空”下，主办方还将巴黎城区的微缩景观复制到了现场，你可以一眼清楚地望见艾菲尔铁塔，爱马仕的男性产品——帽子、皮饰配件、箱包、服装各自占据不同的的展示区域，活动上的人们可以近距离自由欣赏这些被视作为艺术品的钟表、皮包、雪茄盒等等。

　　因为是男装发布，所以没有出现一眼就能认出的爱马仕产品。事实上，爱马仕最初就以完全手工制造和低调出名，即使在今天一个普通中国民众都能分辨出Birkin和Kelly差别的时代，爱马仕每年仍在生产那些仅供少数人使用的皮包，只是并不是每个包都有一个郭美美们来做代言人让公众熟知。其实奢侈品没有一个是以实用作为主要目的，不过都是用来彰显地位的。只是有些品牌含蓄，有些张扬。爱马仕北亚区董事总经理Florian　CRAEN说“消费者是多种多样的，有些人谨慎低调，有些人张扬一些。但是爱马仕并不适合那些喜欢使用我们来炫耀的人，这种消费者应该购买那些时尚标签更明显的品牌。”

　　但对于年轻人来说，他们显然更希望人们知道他们背的是一款什么包。这种情况不只发生在中国，日本、新加坡、中国香港甚至整个亚洲的年轻人都对奢侈品LOGO充满了狂热的崇拜。许多服装品牌都开始推出年轻线的产品、时装杂志开辟专门的年轻版教年轻人穿衣，这都是看准了年轻人的消费心理，不过爱马仕仍未有这个打算。

　　桑德拉-布洛克几年前大热的电影《假结婚》里，身为出版社女主编的她跟着自己手下的编辑去乡下小镇，手上拎的那只大号爱马仕Birkin作为随身行李袋丝毫不让观众反感，《金融时报》评价这部电影时特别提到这只手袋，认为这种手袋的线条和硬朗只有到了一定年龄才能驾驭，两者也才会相互映衬，它在设计时就没考虑年轻人的气质；而它在制作时采用的珍惜动物皮，决定了每只皮包过万元的价格，也远非年轻人承担得起。在中国，无论是郭美美还是尤希希，当她们和爱马仕站在一起时，谁还会注意到她们个人？

　　Florian　CRAEN觉得，只有岁数年长的人才会更注重产品的质量，而不是将所有的精力都投注到风潮中。“爱马仕对于引领时尚潮流兴趣不大，我们不做时尚，也不是一个时尚公司。我们做品质。如果一个人没有经历过时间，那他就不会理解质量横跨时间的意义。”