导语：对于中国美容行业来说，2011年是个不平凡的一年。这一年，该行业正在悄然发生着一场变革。随着国内媒体对业内违规经营项目的持续曝光后，政府主管部门对此加大了监管力度，过去单纯依靠概念炒作而虚夸的时代或一去不复返。中国美容业的整体发展趋势，正在走入由乱到治的新局面。

　　在细分市场方面，相对于护肤品、彩妆品等相关行业外资占有大半壁江山不同的是，美容院市场的本土品牌及香港品牌在行业内则占有绝对优势。而随着更多高科技产品和仪器被引进美容院，高科技美容将逐步取代传统的手工美容方式，一个崭新的科技美容时代已来临，并正在影响和引领美容行业的整体发展。在这种大趋势下，行业内也逐渐形成了几股强劲的力量。

　　力量1：单一功能异军突起 服务对象精准化

　　记者在采访美容行业时发现，与几乎提供所有美容服务的大型美容场所相比，功能性单一和专一，即专攻某一方面护理的美容机构强势崛起，这其中以纤体机构和丰胸机构最有代表性。这种美容院在广告宣传和店名的选择上都别具匠心，清楚地说明自己的服务定位与品位定位。只要在服务的精致和个性特质上再提升，这种单功能美容院极有可能成为未来最热门的潮流之一。

　　未来，服务对象的精确化使美容院功能日渐细分化，而同质化竞争下必然会催生一批新的项目，更多特色的养生服务将出现，例如，男士美容院、抗衰老美容院、产后护理美容院都将开辟出新的市场来。

　　力量2：高科技走进美容院 微整形进入千万家

　　从上世70、80年代，美容行业经历了一个从“化学护肤时代——果蔬美容时代——中医草药时代——香薰热能时代”的变迁。很多人会问：下一个会是什么？业内资深美容专家对此表示，是高科技美容时代。

　　如今美容院所提供的美容方案，已不再停留在传统层面上。美容界被一阵阵科技风暴席卷，从基因、DNA再到干细胞和肌肤补氧系统，从微针美容到纳米技术，令人不禁感慨起那些玄之又玄的高科技，居然对我们的肌肤有那么多奇思妙用。美白针、脉冲光、镭射除斑、玻尿酸……高科技美容似乎神奇到无所不能，美白、除皱、祛斑甚至塑型，颠覆的不仅仅是人们一直以来对美容传统的理解，更让我们猛然间发觉其实漂亮的脸蛋、娇嫩的肌肤也是可以依靠各种高科技手段达到的。

　　与此同时，各种具有划时代意义的高科技美容仪器，被越来越多地用于美容领域，为皮肤补充氨基酸、多种维他命、蛋白质精华及活性细胞等等。

　　有专家甚至预言，在未来相当长的时期内，随着科学技术创新力的推动，全球美容发展的趋势必将是科学美容、科技美容、智能美容。因为，概念时代已经过去，智能时代必将来临。

　　力量3：高档美容院会所化 美容美发SPA一体服务

　　在中小美容院普遍面临低价战略压力的局面下，高档美容会所通过提升服务，从细节着手来抓住高端客户。如新兴的高档女子美容场所服务的对象基本是高端人群，不仅提供美容、美发、美甲、SPA等全套服务，还有心理美容、健身等多元化的服务。融健身美容、医疗咨询、财经顾问及心理咨询于一体。

　　这类女子会所，会定期向会员提供时尚生活资讯，邀请不同风格的服装设计及形象设计专业人士主持沙龙专题研讨，此外还涉及礼仪、化妆、美容、心理学、健身、音乐、绘画、教育、婚姻等话题。为都市名媛丽人定期举办会员私人聚会，满足她们“小圈子”的心理需求。

　　同时，这类美容会所的另一个特点是私密性很强。在这里，每个单间的卫、浴、蒸设备一应俱全，与传统美容院相比，这里更像个休闲场所，也更贴合来放松休闲的消费者需求。

　　力量4：养生类SPA馆另辟蹊径 健康美容深入民心

　　健康是时下最流行的追求，与健康关系密切的养生就成了热中之热，兼具身体保健功能的美容概念越来越受到关注。

　　现代人生活节奏加快，生活及工作的压力增加，女性尤其如此。都市女性进美容院不再只是关注身形和皮肤，更多的是为了缓解情绪，让偶有不适的身体得到保健。因此养生类SPA馆应运而生。而所谓的养生美容，除了目前已开发的缓解亚健康类的美容项目之外，另一个趋势就是拉近与自然界的距离，让顾客真正体会到心灵的疗养，让疲惫的身心彻底得到放松。置身于真山真水的大自然环境中，再通过各种SPA疗程中混搭一些芳香植物精油对身体进行按摩，舒缓压力、平衡内分泌，放松肌肤，使身心都得到疗养。(陈莉)