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业内热议奢侈品电商应该怎么玩

http://www.sina.com.cn  2011年12月31日17:07  新浪时尚 微博

  导语:网易尚品的关闭,引发了社会对奢侈品网站现状的关注,业内人士热议,在国内什么方式切入奢侈品电商能最快盈利,走得最稳健?

  优众网创始人陈啸(微博):现在还是奢侈品网购培育期

  目前国内大部分奢侈品电子商务网站,拿货渠道是从奢侈品在国外的分销商处批发商品,优众网的进货渠道也属于这一种。其实这种拿货渠道并无问题。可能中国消费者习惯了中国百货公司的运营习惯,直接从品牌商处买奢侈品,所以才认为网购奢侈品不是从品牌商直接拿货,不安全,这种忧虑是不必要的。现在中国还处在奢侈品网购的培育阶段。

  京东商城CEO刘强东(微博):不冲击奢侈品价格体系

  我们不强调低价,事实上我们强调的是方便性。比如在意大利刚上市十天的新品,未来可能很快就在360top上看到了。同时,奢侈品到底该卖多少钱,我们完全听品牌商的,为了培育消费者,我们可能送点优惠券和积分之类,但是其价格会和官方专卖店一致,不会冲击奢侈品的价格体系。 另外一方面,因为京东商城有非常完备的物流配送体系,在那些犄角旮旯的地方,客户在网站上下了订单,很快就能收到货物,我相信360top将满足他们这一需求。

    第五大道奢侈品网CEO孙亚菲(微博):建立完善的海外买手制度

    虽然现在每个月都有新的奢侈品电商出现,但是很多其实没有跟品牌真正建立合作关系,并没有真正进入门槛。有些电商只是在海外有点渠道,去到店里面购买少量的商品,就开始售卖,这些是还没有真正进到“门”里面的。你要真正进入奢侈品电商,必须建立完善的海外买手制度,跟品牌商打交道,建立深层次的直接合作关系。或者在国内跟品牌代理商建立合作关系。谁能够把这个门槛建立起来,谁就能成为市场的领跑者。

  启明创投合伙人童世豪(微博未来奢侈品网站只会存活1到2家

  奢侈品网站的核心竞争力有两点,一是货源问题,你拿到真货或者好货;二就是你能够吸引少数购买能力特别强的用户留在你的网站不去换,只有具备这两点才能生存下去。大浪淘沙,没有核心竞争力的奢侈品网站会接受生与死的考验,未来的奢侈品网站可能只会存活1到2家。

  易观国际电子商务分析师陈寿送(微博):奢侈品网站未到时机

  奢侈品网站现在根本就不是特别适合去做,市场不成熟,现在没有到时机呢。很多时候从投资那边看好像还挺火的,其实没有太大的市场空间,这么多人都做,那肯定就意味着有人倒闭关门。

  唯品会相关人士:培养奢侈品网上消费习惯道路漫长

  淘宝培养了用户的网上消费习惯,但其平均客单价到2009年才达到100元,消费者要在网上培养消费几万甚至几十万元的奢侈品,的确还有漫长的道路要走。

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