新浪时尚综合：“跨界”是个热门词，尤其是在近两年的时尚界。上周又传来消息，一直乐此不疲与艺术家合作的LV将与日本知名艺术家“怪婆婆” 草间弥生合作推出一系列产品。这么看来，LV对日本市场很是看好，在此之前还分别与村上隆和川久保玲联手合作。反观中国市场，尽管是奢侈品大牌的营销温床，但鲜有国内专业名士与大牌跨界合作。看来，奢侈品消费大国并不等于奢侈产业强国。

　　与知名艺术家合作一直以来都是LV(微博)乐此不疲的事。上周传来消息，下一个LV的合作艺术家将是“怪婆婆”草间弥生。而与婆婆搭档设计的则是曾在2006年拜访过其工作室的知名设计师马克-雅各布，这么看来，LV这一世界上最大的奢侈品牌之一对日本市场很是看好。

　　据了解，草间弥生将和雅克布合作一系列LV的产品，包括皮革制品、高级成衣、饰品、鞋子、手表以及珠宝。这一项目预计明年7月初进行首次发布，届时还会为这次合作的展示特别设计橱窗装置。

　　值得一提的是，这并不是LV第一次与日本艺术家合作。2003年，LV就与有日本安迪-沃荷(Andy Worhol)美誉的村上隆合作Monogram Multicolore系列，他的“熊猫”、“樱花”图案登上了LV最经典的皮包上，曾一度掀起全球抢购热潮。2010年，LV再次与村上隆合作，依旧延续了他色彩鲜艳、带有些许少女童真的设计特点。

　　第二位与LV合作的日本设计师是川久保玲，为庆祝LV进军日本30载，推出限量版LOUIS VUITTON X COMME des GARCONS 系列，为了隆重其事，LV 更在日本的川久保玲专门店内开设了一个暂时性的LV 售卖点。

　　曾有评论家认为，LV与村上隆和川久保玲的跨界合作是最具普遍性、更能被大众所接受的合作案例，因为他们之间的合作不只是艺术和时尚的跨界合作，更是实实在在的经典营销案例。

　　1月11日，世界奢侈品协会在北京公布了中国十年奢侈品消费官方报告：截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%，中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。

　　另一项统计数据，自圣诞开始至2012年中国春节期间，中国人在海外的奢侈品消费总额预计将达到57亿美元，创历史新高，中国人将以庞大的消费力促使我们国家成为全球最具购买力的奢侈品消费国家。

　　以上这两组数字有趣又意味深长。中国加入WTO十年，奢侈品消费市场发展巨大，各国奢侈品企业争先恐后进驻中国持续扩张，不仅仅满足于布局国内一线城市，二三线内陆城市也开始被奢侈品牌觊觎。中国市场正被全球所关注着。而随着目前人民币升值趋势，欧元贬值现象，中国消费者在国际市场的购买力也日渐增强。

　　不是每个超越都能博得一片喝彩。上一次是2010年，中国的国内生产总值超越日本，成为世界第二大经济体。但经济学家告诉我们，这并不是全面领先的信号，大并不是强，人均GDP还差得很远。

这一次，不需要经济学家提醒，即使中国最热爱金牌的人，也不会为我们全面超越日本成为“奢侈品消费第一大国”而欢呼雀跃。日本的知名艺术家与奢侈大牌频频合作，在得到一片叫好声的同时也收获了真金白银。奢侈品牌不是慈善机构，虽然总是打着“向艺术致敬”的名义，但如果一次次的赔本跨界，谁也不会傻到下一次还会与这位设计师合作。

　　反观中国，能够与奢侈品大牌联手合作的设计师则是少之又少，即便偶尔冒出一些火花，也是玩票、展示的性质更多，却从来不牵扯到营销。

　　奢侈品牌进入中国已经有十几年的时间，逐渐进入状态的时尚品牌在中国需要更多的文艺姿态为人所知晓，所赞叹，而这个古老国度也有太多的艺术家需要这么一个华丽的台阶一步登天。

　　早先，《嘉人marieclaire》杂志连续几年坚持举办Style China中国风设计大赏，LV、GUCCI、Dior、Dolce&Gabbana、Fendi、Escada、Bally、Tod's、Salvatore Ferragamo、Agnes.b等19个全球顶级品牌全都说起了“中国话”。 剪纸、羌秀、故宫、折扇这些极具中国特色的物件登上了这些大牌的经典产品上。但请注意，这些产品是不会出现在奢侈品牌的专卖店里，它既不属于限量款，也不属于定制款，它仅仅是玩票、展示性质。

　　蒋琼耳应该是个例外，她与爱马仕合作的品牌“上下”，大股东爱马仕虽然没有做出盈利预期，但开张4多月时，销售成绩就令人满意。

　　“上下”，是中国新锐设计师蒋琼耳与爱马仕集团共同创立的一个全新品牌，其产品线包括家具、家居用品、服装、首饰及与“茶”有关的物品，并将在以后逐渐推出更多的产品。

　　蒋琼耳不认为“上下”如外界所说，是爱马仕的一个副牌，她更愿意认同“中国爱马仕”的说法。她要做到像爱马仕那样的品质和信誉，只不过今天它刚刚起步。

　　对于品牌来说，跨界设计是一定程度上的外行体验，在设计角度上能令人会心一笑，或使产品得到焕然一新的气质。虽然跨界设计常常引起动机是否真诚的商业质疑，但从品牌的角度来说，如果一位设计师的跨界产品能够得到大多数消费人群的青睐，那么这无疑是一次十分成功的商业运作。对品牌方、对设计师、对消费者，都是一件好事，希望能够有越来越多的中国设计师得到奢侈大牌的青睐，跨界设计碰撞出火花，带给世人一些惊艳，这样也才不负我国为奢侈品消费第一大国的“美誉”。(杨帆)

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