导语：最近两三年来，中国奢侈品电子商务网站纷纷上线，中国奢侈品网购呈现出"野蛮生长"态势。据统计，2011年一季度中国奢侈品网购成交规模为29亿元人民币，第二季度达34.5亿元。预期全年交易额将突破160亿元。不过，随着奢侈品电商竞争的愈演愈烈，重新洗牌的现象也在不断上演。

奢侈品电商或重新洗牌 “野蛮生长”趋势明显

　　如之前的国内十大奢侈品网站之一的呼哈网被曝"欠薪"事件，到最近网易旗下奢侈品网购平台尚品网发布公告宣称关闭。诸多无法适应这个行业规则的商家纷纷举起了白旗。

　　虽然很多知名的奢侈品网站纷纷下马，但从中国整个大的奢侈品消费环境来看，奢侈品的需求是呈现日益增长的趋势，据《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》最新调查显示：截至2011年3月底，中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元，占据全球份额的四分之一，中国已经成为全球第二大奢侈品消费国。并预测，2012年，中国将超越日本成为全球第一大奢侈品消费国。

　　所以，奢侈品网购的市场依然巨大，发展前景依然会被看好。在未来，只有几家精准定位的奢侈品电商，才能在有限的市场份额中找到自己的那一杯羹。其中，不乏目前看来做的比较好的几家。

　　只做高端 将"轻松享受奢华"进行到底

　　代表商家：美西时尚

　　客单价不低于5000元，只出售国际一二线大牌商品，只限于包袋、服饰、配饰，而非什么都有的杂货铺。这就是美西时尚一贯定位。与多家大型欧洲奢侈品代理商的长期深度合作，使得美西时尚能以最优的价格采购到全球最新最全的商品，而价格只相当于国内专柜的6-8折，一些过季商品设置可以达到1-3折。在保证了商品的货源前提下，美西时尚也有一套完善的物流系统，与国内知名物流公司顺风快递合作，确保商品能安全及时送达顾客面前。一对一的购物顾问服务，更是将奢侈品门店的专业服务带到虚拟的网络空间，将轻松享受奢华的理念传递给更多的中国消费者。

　　当然除去美西时尚之外，也有诸如魅力汇等一类快消奢侈品电商也发展的不错。综上所诉，虽然奢侈品网站倒闭的不少，但越做越大，越做越好的与日俱增。只要对外定位准确，对内做好对商品和服务的掌控，想要在群雄逐鹿的奢侈品电商战场杀出一片海阔天空，也并非不可奢望。对于消费者而言，大家各取所需，互惠互利，享受科技和网络给生活带来的便捷和快了才是最关键的。

　　文章来源：fashionmag.com

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