导语：近两年，由于金融危机的影响，各行各业都面临着销售的低谷，但中国的奢侈品市场成为全球唯一正增长的国家。而且根据麦肯锡2011年奢侈品消费报告显示，中国奢侈品消费正以15%－20%的增速递增。

　　《福布斯》预计，到2015年中国的奢侈品消费将达1800亿，占据全球奢侈品市场20%份额，并将代替日本成为全世界最大奢侈品市场。而成都作为西南最富盛名的时尚之都，被众多时尚品牌视为战略要地，已有80%的国际一线品牌布局于此。其消费指数在近年福布斯中国最佳商业城市排行榜西部城市中一直名列前茅，未来成都奢侈品消费将达百亿规模。

　　“奢侈”的成都人

　　某天，开辉腾的大哥进停车场，正在泊车中，守车人冲他喊：“喂，开帕萨特的小心点，别把边上的宝马给撞了，你赔不起。”……

　　这是网友编的段子，虽然有点损，但辉腾的低调也可见一斑。成都人爱把辉腾叫做“晃眼儿帕萨特”，但就是这样“损”的成都人，硬生生托出了一个全球最大的辉腾消费市场。

　　据《金融投资报》记者从成都新双立进口大众4S店了解到，辉腾的价格从65万元到268万元不等，以100万元左右为主。“从2008年开始，成都便以每年150辆左右的销售成绩，成为辉腾全球销量最大的单一城市。”成都新双立进口大众4S店市场部副总监任超表示，“到2011年，辉腾在成都的销量已逼近千辆，稳居全球第一。”

　　确实如此，成都是中国奢侈品消费成长速度最快的地方之一。香港贸易发展局制造业拓展总监周瑞鹿生曾说过：“在香港，不论是高档商场还是街头小巷，我听到最多的就是四川话。据统计，成都每年就有超过十万游客到香港高档商场购物。”当然，几年前，到香港“血拼”还是人们茶余饭后拿来炫耀的谈资。而如今，成都市全年社会消费品零售总额从2007年的1357.2亿，跃升到2011年的2861.3亿。市场涌现出太多的商业神话，世界奢侈大牌开始云集成都，人们更热衷于足不出省就能买到世界一流商品。

　　成都市零售行业协会秘书长宋建朝说，到目前为止，普拉达、迪奥(微博)、范思哲、古琦(微博)、纪梵希、阿玛尼、杰尼亚等上百个国际一二线品牌均已入驻成都。无一例外，都是冲着这个地区的消费能力。据央视数据调查公司权威发布的《西部-四川-成都居民消费和生活变化分析》报告显示，成都市民乐于享受，敢于尝试，消费意愿高于全国平均水平。其中在衣、食、行方面，成都人的消费能力高于全国36个城市许多。“以LV为例，LV旗舰店能够在西部多个省会城市的诚邀中选择落户成都，也是因为此前LV在成都直营店的年度销售业绩一直稳居全国三甲，仅次于北京、上海，比杭州还要高。”宋建朝说，“目前新的数据还没有出来，但2010年LV(微博)在成都的年销售高达9亿元。”

　　强劲的周边消费

　　其实，每到周末，在仁和春天、美美力诚、乐森百货等成都高端卖场，总会出现一些说着不同地域口音的人。除了LV、CUGGI等知名大牌外，他们对于有些连名字都叫不上的国外品牌，也有着十足兴趣。

　　美美力诚DIOR专柜里的导购小姐小李告诉《金融投资报》记者：“迪奥的香水、彩妆在成都的销量居全球第一，护肤产品销量居全球第二。迪奥以前感觉是中老年人的品牌，现在购买的年轻人也越来越多。听口音，客户中有德阳、绵阳、达州等地的，还有西安、重庆、云南、甚至西藏的。”小李表示，外地顾客的购买力十分强劲，几乎每个月都能占到营业总额的四成左右，“成都人已经开始去香港或国外购买迪奥的产品，在成都的迪奥专柜，二级城市消费者的比例越来越大。”

　　亨得利钟表行2010年3.1亿的总销售额也印证了成都及其周边地区的消费能力。自2008年起成都亨得利的年销售额就在全国钟表单店中排名第一，其浪琴(微博)专柜的销量更冲到了全球第一，欧米茄，劳力士，宝珀等品牌的销量也名列全国前茅。“我们浪琴专柜的销量超越瑞士本土的业绩，一个月的销售额在400万元左右，跃居全球第一。”成都亨得利副总经理张里表示，“我们的客户里，本地人和外地人的比例大约是对半开。”

　　成都奢侈品步入“黄金时代”

　　成都的奢侈品市场正在经历着惊人的增长。《福布斯》称，成都已经成为全国最主要的时尚奢侈品消费中心，消费额仅次于北京、上海，居全国第三。

　　中国奢侈品联合会运营总监王传利告诉《金融投资报》记者：“中国奢侈品联合会长期以来较为看好成都的奢侈品市场发展，我们主办的奢侈品峰会也在考虑去成都举办一些分论坛。目前成都奢侈品市场的发展和繁荣是受多重因素影响的。从地理位置看，成都是国际一线奢侈品品牌布局中西部地区必争的首要阵地。从成都奢侈品市场零售业态和消费氛围来说，成都的零售业态最近几年发展比较繁荣，从仁恒置地广场成为各奢侈品品牌竞相争夺之地，到成都万象城等项目的不断开发，成都已经成为四川二级市场和西部其他城市奢侈品消费聚集地之一。”

　　成都市零售行业协会秘书长宋建朝表示：“成都市商务局目前正围绕着"每年引进国际知名品牌和企业20个，到2015年，国际一线品牌西部投放首位度将达到80%以上"这个目标，制定一个针对国际知名品牌供应商、营运商、代理商和推广商的奖励机制。成都市这么做的目的不是为了引进国际品牌而引进国际品牌，而是为了吸引周边地区的顾客而引进国际品牌。希望这些品牌能实现多元化，随着整个地区吸引力的增加把蛋糕做大。”

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