大牌数码汇 听觉视觉齐发力
新浪时尚综合：曾几何时，一线大牌的形象被塑造成散发出高贵的神秘感和无法比拟的稀缺性。它就如同小众精英之间的暗语，不足为外人道矣。但现在，你可以在微博上关注Burberry，在官网上看Louis Vuitton的秀场直播，同一干明星、博主共同探讨2012秋冬时装周的最新流行趋势。
眼看新媒体的发展速度越来越快，奢侈品牌纷纷开始动作，Burberry(微博)、LouisVuitton(微博)、Gucci(微博)等顶级品牌都是这个阵营里的先驱者。虽然有人对新媒体持观望态度，认为全球同步网上直播这样的无时差展示，让高级时装变得不再尊贵。但更多人则认为，在如今经济普遍低迷的情况下，以最大限度获得利益才是王道。新媒体所提供的互动性放大了网民的能量，使他们能够畅所欲言、分享信息。在今天的时尚界，仅仅挑选一线城市开设旗舰店已经不够。一场以数字营销为代表的多渠道战役，成为奢侈品牌争夺市场份额的终极之战。
1 线上官网：
Armani官网：首家开辟线上销售业务的奢侈品牌
Giorgio Armani 2007年在美国开设第一间Emporio Armani网上商店后，2008年6月和2009年9月先后再在欧洲和日本市场开设网上商店，2011年，Emporio Armani网上商店首次来到中国，全线男女系列一应俱全。
Emporio Armani Online Store 中国Giorgio Armani透露：“有见网上购物近年大行其道，加上中国市场对品牌愈来愈重要，我决定在中国开办网上专门店。我们知道中国有一群为数甚多的时装消费者对这种崭新购物方式非常受落，因此网上时装正日渐流行。”
emporioarmani.cn网站采用全本地化设计，无论是语言和顾客服务(汉语)、尺码制式转换、付款系统和货币(人民币)均迎合中国市场，顾客还可尊享全国送货服务和有品牌识认的购物袋和包装。这宗全新的网上商店计划令Armani成为首个在中国推出网上商店的时装品牌。
Emporio Armani Online Store 中国网上商店由Emporio Armani的环球电子商贸伙伴YOOX集团提供营运支持服务。YOOX集团的互联网零售整全方案专为中国市场设计，涵盖科技及接口设计和物流中心，品牌的上海办事处将统筹所有相关的网站管理及销售事务。
为庆祝Emporio Armani在中国开展电子商业，Armani.com网站将于11月26日米兰时间以中文亮相。
阿玛尼集团继在美国、欧洲和日本市场开通网购业务后，将中国作为其网上业务的第四站，它也成为第一个在中国市场开辟线上业务的奢侈品品牌，至今运营状况良好。打来网页，可以看见网上商店销售的商品包括Emporio Armani品牌的男士、女士服装系列、Armani Jeans系列产品和配饰、腕表、眼镜及珠宝，多以副线的姿态出现，不少产品价格在1000元左右，相对“亲民”。一些网友浏览之后也不禁感叹，原来自己跟这些传说中的奢侈品，距离并没有那么遥远。
锁定中国二三线城市 品牌传播范围更广
公关营销专家林景新认为，阿玛尼在中国试水网店销售，其实是奢侈品电子商务逐步被认可的过程。这样的销售方式更加能够针对一些二三线城市，将品牌传播到更广泛的地区，而且透明的网络定价也让消费者在预期上有比较充足的准备。从店家的角度来看，如果单单依赖实体店的销售，在二三线城市开店，单店的销售利润完全不足以支撑商店的正常运营。但在网络上开店，这些成本顾虑完全没有了。这对于品牌推广来说，绝对是一石二鸟的好方法。负责运营Emporio Armani中文网店的集团表示，他们将在近期为在国内的更多奢侈品牌建立独立网店。
artofthetrench.com2 社交平台：
Burberry：降低身段提升用户体验
社交网站的营销力量如此强大，以至于奢侈品巨头Burberry也不惜放低身段，与Facebook合作推出一个新的社交网站Artofthetrench.com。该网站帮助用户通过Facebook账号与Burberry建立联系，鼓励Facebook用户提交有关巴宝莉风衣的图片和故事，此举有助于提升品牌形象和用户忠诚度。
另外，在开拓新用户方面，Burberry也是颇有心得。在发布新款香水“Body”时，Burberry就曾在Facebook上推出免费领取试用装的活动，任何感兴趣的Facebook用户只要关注Burberry，就有机会获赠该香水的小样，此举直接导致它的粉丝增加了八百五十万。
Louis Vuitton、Gucci以及Dolce&Gabbana也擅长运用社交平台吸引年轻消费者。WGSN曾经评论说：“LouisVuitton、Burberry、Gucci以及Dolce&Gabbana仅仅是奢侈品公司中才刚刚开始使用这项服务的几家。他们在社交媒体上分享照片，视频，甚至使用产品小插件吸引消费者跳转到他们自己的网站上来。”
http://www.net-a-porter.com/3 奢侈品电商平台：
“指尖奇迹”：让网购体验成为习惯
若干年前，Net-a-Porter率先将奢侈品纳入网购领域。消费者行为研究积累起来的丰富经验，让这家声誉鹊起的B2C网站思路相当清晰：为顾客提供“购物的可能性”不但意味着全天候——不论白天黑夜，更必须“全路况”：无论在家、在办公场所，还是奔波在两点之间的路上。由此，它的掌上时装店高度专题化，不以品类繁多、路径复杂取胜，却精心设计编辑之选、愿望清单等栏目，即使你没有足够的时间精力，但只要有一颗跃跃欲试、永不言倦的爱美之心，便可轻松从中消化流行趋势，收集可模仿的灵感，甚至把一整套搭配方案从屏幕搬到身上。该网站的幕后主脑是前Tatler杂志主编、投身新媒体时日已久的Claudia Plant，由此就不难理解，为什么Net-a-Porter能拥有像杂志制作大片一样熟极而流的编辑手法，又在实用性和互动性方面比平媒走得更远。
欧洲时尚风向标
Net-a-porter产品类型：集合欧洲的众多顶尖品牌的综合时尚网站，以女装，鞋子，手提包，内衣，配饰为主。
不惜血本制作的首页展示大片
最受全球女性网购者推崇的Net-a-porter网站，时常被英国设计师以及High Fashion尖客们光顾，Landing页看起来就像时装杂志每期花血本制作的“大片”，这多少受到了曾经是某国际大牌杂志时装编辑的创作者Natalie Massenet的影响。购物页内的产品按照品牌或类别分类检索，货品图片的拍摄绝对是所有网站里面最优秀的，让人看了就有花钱的冲动。详尽的产品介绍页更会做好最适合的全套搭配为消费者提供购物指导。
独树一帜品牌秀场video
最能体现Net-a-porter独具一格时尚特色的地方就是它在首选项安排了新品介绍，把这一季最新最流行的产品全部挑选出来呈现在消费者的面前，让你不用再去翻看秀场图片就能得到精选单品信息。更值得一提的是Net-a-porter拥有自己专门的电子版杂志周刊，每一期都会有相应主题伴随新品介绍给大家。至于Net-a-porter把各大品牌每一季最新的秀场video刊登在网站上就更加充分体现了他们立志打造最专业化时尚消费网站的目的性。它是英国首家面向全球用户的奢侈品网站。6折起，满1000英镑免运送费。英国以外的地区采用DHL物流快递。2-3个工作日就可到达。
Net-a-porter可以邮寄到任何非欧洲国家并帮你扣除消费税，这在境外购物网站中算是绝无仅有的。
Gucci今秋推出了数字旗舰店；GucciConnect首次亮相，作为米兰2011年春夏发布会的补充。持有电子入场券的人，可以观赏虚拟发布会，还可以上传自己的视频。4 APP：
“技术联姻艺术” APP秀场同步直播
当Ralph Lauren、Dolce & Gabbana纷纷把秀场搬上iPhone(手机上网)时，素来给人正襟危坐印象的Burberry却不满足于仅仅让用户在线观看秀场直播。名为“Retail Theater”的iPad应用程序的推出，让消费者可在第一时间锁定T台上转瞬即逝的新品并下单购买，说到底，就是尽量挤压消费者Come, See and Get it链条中的犹豫环节，为购物冲动的星星之火不失时机再添一把干柴。
没有哪个品牌不希望通过APP开辟新主场、刺激销售量，但将这番野心不落痕迹融入到整体生活方式的展示和贩卖中，则需要对“技术联姻艺术”的深入理解，并怀抱不那么急功近利的情怀。Gucci app卖的既非时装也非包包，而是创意总监Frida Giannini亲自挑选的音乐和搜城心得，你可以做DJ混编这些音乐，亦可追随Frida的脚步，在20余个城市的餐厅、旅馆、酒吧、club中消磨漫漫光阴。就在此过程中，你或许会觉得，一切完美无瑕，只缺一款Gucci的最新手袋。而顶级珠宝品牌Van Cleef & Arpels则将iPhone应用程序命名为“巴黎的一天”，在观赏完“浪漫的巴黎”和“星期三的巴黎”两个珠宝展示后，大概很少有人会否认，Van Cleef & Arpels浪漫而趣味盎然的设计才是花都芬芳绰约气氛最好的载体——看，“小火慢炖”就是这样把欲望煲熟的。
热词解析：
App store
App store即application store，通常理解为应用商店。App Store是一个由苹果公司为iPhone和iPod Touch以及iPad创建的服务，允许用户从iTunes Store浏览和下载一些为了iPhone SDK开发的应用程序。用户可以购买或免费试用，让该应用程序直接下载到iPhone或iPod touch。其中包含：游戏，日历，翻译程式，图库，以及许多实用的软件。App Store从iPhone和iPod touch以及iPad的应用程序商店都是相同的名称。
5 微电影：
卡地亚微电影3月4日，卡地亚发布了品牌165周年史诗微电影《卡地亚奥德赛》。这一品牌形象宣传微电影由法国知名导演Bruno Aveillan执导，与来自世界各地的超过50个人的好莱坞顶级团队合作，筹备到拍摄耗时两年，并有国际名模Shalom Harlow出镜。片中，导演让卡地亚品牌标志——猎豹飞奔横跨欧亚大陆，穿越俄罗斯、中国、印度等激发卡地亚创作灵感的传奇地域，最终回到巴黎，形象化再现了卡地亚在激烈的商业竞技场上的过程。卡地亚为影片耗费4百万欧元，还要加上用于购买电视广告位的15万，这一笔看来是要蚀本的账，却是意在放长线，要将这一袭惊艳的奢华之光、照耀整个国际市场。
迪奥线上杂志DiorMag将推iPad和iPhone版本6 网络杂志：
Dior网络杂志 品牌移动橱窗
christian Dior于近日推出了网络杂志，运行首日即发布了8篇文章。品牌强调，这个杂志旨在反应Dior品牌的背后故事和品牌历史，力求打造成品牌的移动橱窗，让消费者能够直接接触到品牌最新资讯，对品牌有深刻的认识和了解。该网站包括英文和法文版本。除编辑内容之外，整个网站的全部篇幅都是大幅图片。相应手机和平板电脑平台也将于近期推出。
纽约大学LuxuryLab研究室发布的数字化IQ十强品牌榜单
1. Burberry: “数字化时代的偶像，它证明了对数字化的投资可以转化为股东价值。”
2. Kate Spade: “把社交网络运用得风生水起；虽然是上榜新贵，但却已经显示出前瞻性的数字化运作。”
3. Coach： “博客和其官网的用户体验都相当出色。”
4. Gucci： “最近推出了Tumblr账户，表现可圈可点。”
5. Dolce &Gabbana: “新推出的官网既时髦又实用。”
6. Tory Burch: “Facebook上的网上商店引领了电子商务新潮流。”
7. Ralph Lauren: “买断《纽约时报》Ipad app的九月广告是大手笔。”
8. Hugo Boss: “极具互动的品牌YouTube频道。”
9. Louis Vuitton： “其推出的Amble应用程序凸显了旅途精神；在签到网站Foursquare上也表现出众。”
10. Michael Kors: “将品牌提升为一种在线生活方式。”
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