导语：新媒体的发展势如破竹，虽然一些老牌奢侈品如Hermes、PRADA仍保持谨慎态度，但越来越多的品牌选择拥抱互联网。在中国市场，微博作为一个全新的自媒体形式，受到了众多奢侈品牌的青睐。从利用社交媒体进行市场营销到演变成内容制造者，奢侈品牌正经历从传统到现代、从现实到网络的华丽转身。现在，微博已成为奢侈大牌国内数字化营销的必争之地。

　　新浪时尚结合品牌数据，对较早开始尝试微博营销的一线品牌做了一次数字化实力的测评，考查的内容主要为官方微博帐号的运营情况、包括粉丝数增长、原创微博数量、微博转发数以及用户活跃程度等，据此评定以下榜单。

　　十强品牌及其上榜理由：

　　1、 COACH（微博）：在粉丝数增长、原创微博数量、微博转发数以及用户活跃程度四项上综合得分最高。粉丝数：37万

　　发布新品、宣传品牌、传播纽约时尚动态消息，Coach的微博每天更新、互动频繁。麦迪逊系列是Coach旗下的一个畅销系列，2011年该系列为纪念Coach70周年发布了一款新品，产品推出后在微博上引发了众多粉丝的追捧。粉丝们正在通过Coach的产品了解纽约时尚的走向和发展趋势，Coach代表的就是‘纽约的时尚’。粉丝们的这种反应，正是Coach中国总裁兼CEO赛理格及其微博运营小团队所乐于看到的。

　　2、BURBERRY(微博)（微博）：在微博转发数量上遥遥领先于其他品牌，可见内容制作精良。粉丝数：31万

　　2011年9月19日晚，Burberry在微博直播时装秀。要知道，这可是一线品牌首次运用微博做直播。无论你身处何地，只要能够登录微博，那么你就有机会看到地球的另一端，伦敦的海德公园正在进行Burberry 2012春夏时装秀的直播。在Burberry微博直播一小时后，我们注意到，仅仅新浪微博一家关注Burberry的粉丝数量就有204017人，更有440917条微博正在关注Burberry。

　　　3、GUCCI(微博)（微博）：在原创微博数量和微博转发数量两项得分较高。粉丝数：11万

　　Gucci的官方微博粉丝数现在已经升至11万多人，微博所提供的互动性放大了网民的能量，使他们能够畅所欲言、分享信息。而GUCCI在秀后的在线沟通中让人们感受到了品牌的诚意。以往高高在上的奢侈大牌，也能够和网友轻松聊天，探讨流行趋势。

　　4、Cartier（微博）：微博转发数量排名第三，评论数排名第三。粉丝数：24万

　　Cartier利用微博来宣传Cartier`sLove系列珠宝以及发布自己品牌创立165周年的微电影。2月29日，卡地亚(微博)在巴黎、纽约、伦敦、北京、香港、米兰等全球15个城市同步首映，并于18个国家的电视频道、电影院线播出该微电影，而中国的观众是从3月4日起在微博及官网同步观看此片。抛开传统的叫卖式广告，而改以“微电影”的方式呈现，不仅能制造话题，也能吸引消费者更多的注意。

　　5、Dolce & Gabbana（微博）：在原创微博数量上仅次于COACH，排名第二。粉丝数：1万

　　Dolce&Gabbana曾邀请多位时尚博主看秀做点评，时尚博主的面前，特制电脑一字排开，边看秀边为不能亲临的粉丝直播评论，倒是挺会收买人心。微博，自拍+转发，想不红遍网络都难。

　　6、DIOR（微博）：原创微博数量排名第六，微博转发数量第九。粉丝数：17万

　　在微博上分享品牌，发布照片、视频，甚至使用产品小插件吸引消费者跳转到他们自己的网站上来。在这一点上，DIOR做得不错。

　　7、Chanel（微博）：原创微博数量排名第七，微博转发数量第四。粉丝数：9万

　　Chanel上海大秀费劲心机找来大批有影响力的时尚博主在微博上为其背书；时尚博主对于商业的影响力越来越大，是因为它们将品牌的造型价值独立放大出来，微博正在发挥比传统博客更大的力量。

　　8、Louis Vuitton（微博）：微博转发数量排名第五，微博转发数量排名第九，粉丝数：18万

　　2010年10月，Louis Vuitton开通了新浪微博，被誉为国外奢侈品牌在中国社交网站的试水之作。紧接着，在2011/12秋冬女装秀的网络直播中凭借虚拟的“首排看秀体验”赚尽吆喝。奢侈品牌登陆社交网络，是为大众消费者开启了一扇了解时尚的大门。在人人都以为时尚大牌的窄众与社交网络的广众是天敌之时，奢侈品牌纷纷跳出来证明大牌也是可以适应互联网的，并且可以活得更好。而科技元素的加入，是为品牌在社交网络上“攻城掠地”最好的武器。目前粉丝数：18万。

　　9、Michael Kors（微博）：原创微博数量排名第三，微博转发数量排名第六，粉丝数6000多人

　　Michael Kors的官方微博不仅有品牌故事、明星宣传、发布新品、线下活动等常规操作，还设置了Michael Kors明星范、Michael Kors时尚点评、Michael Kors街拍搭配等小栏目，趣味十足，与网友互动频繁。目前粉丝数：6000多人。

　　10、Givenchy（微博）：在粉丝数增长、原创微博数量、微博转发数以及用户活跃程度四项上得分都最低。粉丝数：4万

　　Givenchy在此份榜单中排名垫尾，原因在于虽然开通了官方微博，但与网友的互动程度不高，官方微博显示，Givenchy的关注数为零，发布微博134条，截至目前为止，最新一条微博发布于2011年11月14日，之后一直未有更新。绝大部分内容也仅仅是自己品牌的简单宣传，线上与线下活动没有互动。