新浪时尚综合：对于此次京东商城与施华洛世奇品牌的“授权纷争”，业界普遍认为，这场纠纷错不在京东商城(微博)等电商平台，而是品牌商与其代理商之间的矛盾。不能获得品牌授权，中国奢侈品电商未来的发展将举步维艰。而除却货品来源，更让奢侈品电商困惑的或是其自身的经营模式。在国外发展情况良好的奢侈品电商，为何到了国内却水土不服？

　　奢侈品电商，曾一度成为电商领域的投资热点，而且，这个热点看起来还“相当靠谱”。持此观点的人士表示，其一，2010年，中国奢侈品销售额达到了120亿美元，并以20%以上的速度增长，无论从潜在的市场规模，或是市场增长的速度看，中国市场在全球奢侈品销售的版图中都越来越重要，甚至已经成为奢侈品牌的首选市场。

　　其二，中国奢侈品的主力消费人群年龄为18-39岁，而网民的中高度普及人口年龄段为10-49岁，两大群体有相当大的重叠。

　　其三，国际顶级奢侈品牌在中国有很高的消费者识别度，而目前其在国内的实体店集中于中心城市北京、上海、广州及一线城市，二线城市的渗透率低，电子商务与实体店之间有较强的互补性。

　　但是随着一家家奢侈品电商的倒闭，开始有质疑奢侈品电商发展前景的声音发出，其中一个主要观点是，奢侈品与电子商务的结合是否正确？

　　奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，国际公认的奢侈品主要包括高档服装、珠宝首饰、豪华游艇、私人飞机等，属于小众人士才有能力消费的商品；而电子商务则以价低量大为特点。消费者在奢侈品牌的实体店里，购买的不仅是产品本身，还包括购物环境、情感需要、尊贵服务等额外的体验，品牌历史、广告营销、服务、产品设计、昂贵的价格，共同营造出这种微妙的消费气氛；而电子商务中的买卖双方在网上完成交易，无须见面，网购一件杂货与一件奢侈品的流程也并无差别。当自持高贵定位小众的奢侈品遇上平民化的网购，是否破坏了奢侈品存在的价值？

　　尽管不乏争议，却挡不住电商与PE对奢侈品网购的投资热情。中国电子商务研究中心的报告显示，未来两年中国奢侈品电子商务的销售规模将逾200亿元。这无疑是一个极富诱惑的市场。

　　电子商务是一套完全颠覆传统商业模式的全新商业模式，因此自然也涵盖全新的推广模式和全新的盈利模式。从目前的情况看，众多奢侈品网站都是依靠砸广告进行大力推广，还没有成熟的盈利模式。据中国电子商务研究中心发布的《2011年度中国B2C电子商务行业研究报告》监测数据显示，截至2011年年底中国奢侈品网购市场规模达107亿元，增长率为67.2%，而到2013年中国奢侈品网购市场规模将达237.6亿元。虽然市场增速很快，但由于目前市场推广费用等运营支出较大，而盈利模式并未成熟，因此才会出现目前国内奢侈品网站多数处于烧钱赚吆喝的现状。

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