意大利政府来华“打假” 30个伪大牌首轮上榜

　　事件：一年调查60家企业浮出水面

　　“意大利对外贸易委员会知识产权部北京工作室”，是这次负责打假的意大利政府机构。该办公室负责人戴胜桥表示，2010年7月，意大利经济发展部领导下的对外贸易委员会在北京设立了知识产权办公室，经过一年左右时间的收集调查，他们在中国市场上发现有60家假冒意大利品牌的企业。这些“伪意大利品牌”的市场主体包括中国大陆、港台地区以及韩国的企业。这些企业或宣称产自意大利，或使用意大利国名、地名、甚至国旗做产品名称，打着“意大利”旗号误导消费者，但其实这些品牌在意大利根本不存在。

　　从2011年下半年开始，意大利对外贸易委员会知识产权部先后向中国国家知识产权局递交了三批共30个“伪意大利”品牌，意方呼吁中国政府尽快采取针对性措施。意方称，这些企业打着“源自意大利”的旗号，以动辄高于同类产品几倍甚至十几倍的超高价格在中国市场上销售，价格甚至比真正从意大利进口的同类产品还要高，欺骗了中国的消费者，扰乱市场秩序，构成不正当竞争，损害了诚信经营的同行的利益。同时，戴胜乔表示，近期还将向中国国家知识产权局提交更多虚构“意大利血统”的中国企业名单。

　　现象：冒牌货价格是意大利高档名牌10倍

　　据戴胜桥介绍，这些假冒意大利品牌涉及箱包皮具、服饰家纺、汽车用品、家具建材等多个行业。其中有的品牌定价甚至高于意大利本土高档品牌。

　　“来自意大利，世界的嘉加梦……”这样的广告词听起来令人颇为心动。生产床上用品的嘉加梦家坊声称自己源于意大利，且其商标上明确标明意大利字样。

　　但实际上，嘉加梦根本不是意大利品牌。据戴胜桥介绍，经过调查，“JAJEMoN 嘉加梦”商标是在中国注册，所有人为“意大利路易斯贸易有限公司”，住所为意大利佛罗伦萨市布奥兹路2号5014室。意大利对外贸易委员会通过意大利佛罗伦萨商会证实，该公司子虚乌有，地址亦为杜撰，该品牌真正的运营商是“上海家利床上用品有限公司”。

　　但嘉加梦高昂的售价甚至把戴胜桥这个意大利人吓了一跳。“在一个展会上，一张嘉加梦床垫标价3.4万元人民币，并且还号称该床垫零售价为6000欧元，比一辆汽车还贵。意大利真正的高档名牌床垫的价格不超过600欧元，只有它的十分之一。”

　　中方回应：已驳回部分商标申请    

　　国家知识产权局保护协调司副司长张志成表示，已经收到戴胜桥提供的这些信息，因涉及工商行政管理、质检等不同部门，因此相关信息已经及时转送职能部门。

　　针对意大利对外贸易委员会递交的第一批侵权名单，国家工商行政管理总局于2011年10月12日作出回复称，中国商标总局已驳回了“尼诺-费雷(意大利)”(Nino Ferletti Italy)、Bestibelli Milan两个品牌的商标注册申请。至于一些涉案商标使用人在商标使用中自行添加意大利地名的行为，回复称意方可向当地工商行政管理部门举报投诉。还有一些宣称其为意大利品牌或意大利企业，是否存在虚假宣传及误导消费者的行为，需由有管辖权的工商机关依法调查后予以认定。

　　分析：二三线品牌更青睐傍大牌

　　店面布置大打英伦风、品牌网站用英文介绍、页面宣传用的是一水儿的国外模特……乍一看，就是外国品牌，可仔细一打听才发现，服饰的产地就在国内。漫步京城各大商场，无论是男装、女装、鞋子、名包……放眼望去，几乎是清一色的“洋文”字母，走近询问，导购无一例外答复为“国外品牌”。虽然对品牌名字一头雾水，但很多消费者担心因为自己的孤陋寡闻遭到导购的嘲笑，因此大多不会再追问下去。动辄上千、上万的商品，就因为沾了外国俩字，就更加值钱。

　　记者发现包括服装、包包、家居等多个领域的商品都存在冒充“洋”品牌的行为，其中以二、三线服装品牌为主，追问下才会承认在国内生产。

　　不过，这些挂“洋”牌卖国货的商家进一步解释往往稍显不同，有些称是国外一个知名品牌和国内一家公司合并，在中国生产；有些则表示品牌在国外注册，国内公司是代理商；还有一些宣称，国内公司生产，国外公司监制。但如果你掏出商品的内部标签，显示的产地多数来自广州、珠海、深圳、东莞、中山等地。

　　“为什么不说是本土品牌？”问及这个问题，一些导购员并不隐晦，“标了英文显得高档，消费者都觉得国外的牌子质量好，设计好，好卖。”某商场一款意大利品牌名包导购这样说。

　　随便贴上个“意大利原产”就能在国内卖出高价！这样的生意当然是只赚不赔的好买卖。这很容易让我们想起不久前同样的例子“达芬奇家具意大利一日游”和“NBA篮球巨星迈克尔-乔丹控告中国乔丹体育有限公司侵权”。在业界人士看来，中国企业喜欢虚构海外血统、山寨国际名人的普遍行为，已明显折射出中国企业品牌文化的危机。

　　小编BLABLA：用高价只换回“欺骗”

　　意大利政府来华打假，这一次打的不是中国冒牌货扰乱意大利市场，反倒是替中国的消费者打掉意大利冒牌货。这是一个新现象。以往，外国企业家抱怨的是，来自中国的“假冒伪劣”货品漂洋过海、冲击了他国正宗品牌的市场。可这次人家投诉的，是中国的不法商人在中国市场卖自创的“意大利”品牌。

　　有人看到这则新闻时，第一个反应就是国人的消费心态尚不成熟，才助长了对外国货泥沙俱下的追捧。花高价买“假洋牌”，表面看确实属于周瑜打黄盖。但仔细再想，难道消费者的不成熟，就足以替市场监管部门的不作为卸责？业内人士指出，如果单纯从“净化血统”的维权角度看，此次意大利知识产权部门在华“打假”，很大原因是因为去年“达芬奇事件”触动了其神经，但不排除其他国家也会闻风而动来华加强知识产权保护。

　　知名专栏作者、评论人程奎星认为，目前中国正努力从制造大国向创新大国迈进，“中国制造”也正向“中国创造”豪华转型。在加入WTO若干年后的今天，如果要问意大利来华打假究竟是谁的损失，已经显得有些幼稚。

　　我们应该看到，无论损害的是意大利企业的利益，还是中国企业的利益，其实最终危害的都是中国消费者的利益，中国消费者一直在用高价换“欺骗”。

　　意大利对外贸易委员会北京办事处提供的部分打假名单：

　　JAJEMoN嘉加梦 床上用品 上海家利床上用品有限公司

　　圣马可San Marco 钟表 深圳市瑞朗精密计时有限公司

　　欧柏斯OBOSI 皮具 广州市荣威手袋制品有限公司

　　托斯卡尼Toskany 皮具 北京时代唯意皮具有限公司

　　卡尔丹顿服装 深圳市卡尔丹顿服饰有限公司

　　吉诺里兹服装 北京吉嘉诺服装有限公司

　　骆驼牌皮鞋 石狮市豪迈鞋业有限公司

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