新浪时尚综合:LV将满身的MONOGRAM图案浓缩成印在包角上一个小小的“LV”图案;Gucci藏匿起醒目的双G标志,用延续的红绿条纹向有识别能力的人微妙展示品牌变革;Buberry则早就悄然告别了几乎成为品牌烙印的各种格子……印有品牌大Logo的单品曾风靡全球,但如今风向变了——很多世界顶级奢侈品牌开始走向“低调的奢华”,这所有的动作似乎都在宣告曾经不可一世的Logo正开始着一次低调之旅。
每人心中都有的奢侈品梦
大抵每个女人心中,都有一个关于“奢侈品”的美丽梦想。它可以是帕丽斯-希尔顿拎着的那些LV,也可以是贝嫂维多利亚钟爱的Hermès,还可以是大明星们都喜欢的Gucci(微博)…… “你是爱马仕男,我是香奈尔女,而我们大家,都是路易威登(微博)包。”洪晃(微博)的这句话清晰地给时尚的男男女女们贴上了标签,他们共同的名字是“Logo”。
奢侈之风大举东进的时代,人们对Logo的空前痴迷程度超乎想象,能被人一眼认出来的款式就是比隐晦点的版本卖得更多更好,女人们如若不提一只带有C或者D或者G的Logo手袋,简直无法走入办公室。更噩梦的是,就算该手袋系出名门,若没用劳什子的双C双G等明显Logo做装饰,那它就不具备登上台面的条件——因为没人认得出它!Logo似乎已经不仅仅是商品用以标明出身的“胎记”,它变得更像是商品所宣扬的奢侈身份的主题。
LOGO精神 提升你的安全感
面对Logo,世人都存在一种微妙心态,大大的Logo似乎成为一种安全感和归属感,戴上它便可以吁口气自信满满地走出门了。Gucci说“我们不只卖手袋,我们也是在卖梦想。”双C交叠标志更是让Chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。人们深信“You are what you wear”,你穿什么就是什么,因此多数人购买奢侈品时并不仅仅购买了产品本身,同时买到品牌所带来的附加价值,比如地位的认同、经济实力的彰显等。
LOGO映射 为个人价值定位
Logo是无声的炫耀,是身份、品位、精致和美好生活的象征。这种漫不经心的若有若无的形式,其实是高调地展示给别人自己的财富和品位实力,Logo其实就是一种外在评价体系的心理投射,在没有衔爵的时代,人们用Logo为自己授勋,以此找到自己的社会位置,以此区分自己与他人。
LOGO意义 好品质的保证
当奢侈品成为生活方式,Logo会被抛弃。但想想对时尚最初的认知,谁不是从Logo开始?那阵梦幻的香气并非全部来自市场部门的阴谋烟雾弹,百年老店出品的每一个针脚、每一粒钉珠、每一段蕾丝,工艺都必定远远高于街角的普通货色。Logo在某种程度上是一张品质保证书,代表着美妙的工艺且永不出错。当然,越是历史悠久的经典Logo,越能焕发出最新的创意,在大牌设计师的天马行空之中,这些Logo往往被赋予不断的创新,而不变的还是那份经典。
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