新浪时尚综合：LV将满身的MONOGRAM图案浓缩成印在包角上一个小小的“LV”图案；Gucci藏匿起醒目的双G标志，用延续的红绿条纹向有识别能力的人微妙展示品牌变革；Buberry则早就悄然告别了几乎成为品牌烙印的各种格子……印有品牌大Logo的单品曾风靡全球，但如今风向变了——很多世界顶级奢侈品牌开始走向“低调的奢华”，这所有的动作似乎都在宣告曾经不可一世的Logo正开始着一次低调之旅。

自信被认同 年轻消费群体更渴望“炫耀”

　　据最新的《世界奢侈品协会2010—2011年度官方报告》称，截至2010年底，中国内地奢侈品市场消费总额已从2009年的94亿美元攀升到2010年的107亿美元。中国已成为全球奢侈品消费最快增长国，预计将在2012年超越美国占据全球奢侈品消费额首位。

　　显示身份的“炫耀消费”

　　在消费者组成结构上，中国奢侈品消费者呈现出“低龄化”特征：73%的中国奢侈品消费者不满45岁，45%的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间。这个比例，在日本和英国分别为37%和28%。

　　在消费途径上，虽然各大品牌正努力缩小中国市场和其他市场的价差，不过奢侈品的境外消费仍占据56%的份额，价格较低和产品选择更广仍是境外购买最重要的两大原因。在消费心态上，中国很大一部分消费者还处在显示身份的“炫耀消费”。复旦大学心理研究中心主任孙时进教授表示，中国经济刚刚腾飞，社会步入大众消费时代，随着商品经济发展，国人购买力上升，人们在物质追求上难免会出现浮躁心态。在社会转型期出现的这种炫耀性消费现象，是社会发展的必然过程，需要社会的宽容和引导。

　　有人喜欢名牌Logo，不过现在，也有人开始意识到，显示奢华与地位并不总是需要浮华的巨大商标。为了吸引新一代年轻人，日本品牌如Heddie Lovu的牛仔裤和Kenji Ikeda的包包都开始学习Bottega Veneta等欧洲品牌，将Logo隐藏起来。全球经历过经济衰退后，潮流已经转向沉稳和谨慎，Logo也要低调。美国南加州大学调查研究发现，欧美高端消费者更愿意购买没有Logo的“安静”产品。而中国的消费者，也愿意为没有了满身Logo的LV埋单吗？

　　有LOGO更有“杀伤力”

　　炫耀性消费虽然能够让人一眼就能看出你的行头，但是，真正有杀伤力的炫耀性消费却是那种蔑视一切的态度，比如把莫奈的名画挂在厕所里，或者像凯瑟琳-赫本一样，把奥斯卡小金人奖杯放在浴室门脚，抵住那扇门。

　　或许有一天，在经历了财富觉醒、Logo遍地的短暂“西风东渐”后，奢侈品也将逐渐回归传统，回到“很中国”的那一角。那时候的奢侈品，不再有异常刺眼醒目的Logo，而仅仅只是那一枚枚温润的玉石，在成功男士的手间摩挲；或者是一只只晶莹剔透的手镯，在女子的手腕间叮当作响；又也许是一个个通透的红翡绿翠，在女子的指缝和胸前闪烁着别样的日月光华……

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