新浪时尚综合：LV将满身的MONOGRAM图案浓缩成印在包角上一个小小的“LV”图案；Gucci藏匿起醒目的双G标志，用延续的红绿条纹向有识别能力的人微妙展示品牌变革；Buberry则早就悄然告别了几乎成为品牌烙印的各种格子……印有品牌大Logo的单品曾风靡全球，但如今风向变了——很多世界顶级奢侈品牌开始走向“低调的奢华”，这所有的动作似乎都在宣告曾经不可一世的Logo正开始着一次低调之旅。

“送礼需求” 买有LOGO大牌拿得出手

　　隐匿的豪购 50%奢侈品消费由“送礼需求”构成

　　50%的奢侈品消费主要由 “送礼需求”构成。如果不是LV“严谨得不上道”，他们在中国的业绩可能更加漂亮。这跟中国独特的一个隐匿而活跃的豪购市场有关。

　　据麦肯锡发布的一项调查数据，2009年中国市场50%的奢侈品消费主要由“送礼需求”构成。

　　各奢侈品店每年3月和春节期间都会迎来销售高峰，彼时分别是一年一度的两会和年终答谢。作为一名销售员，所要做的事情只是站在新品旁边就好。

　　LV店前员工江朝洋说，选购送礼的客人很好识别，他们不挑款式，只管价位，因为什么级别的对象严格对应着什么价位的礼品。最豪气的一位客人，进门直接奔向高端墙，把整面墙的产品都买了，每只包价位都在2万-3万元。

　　发票肯定是要开的，这正是商务送礼的消费基本都截留在国内的关键所在(要知道，由于中国现行的关税制度，同样一款产品，大陆价格比欧洲高三分之一甚至一倍)，国外名店不提供发票，或是票据无法纳入国内报销体系。因为极少有哪个国家会像中国这样，有如此索要发票的习惯及蔚然成风且奢侈的送礼传统。

　　在江朝洋看来，LV严谨得“太不上道”——礼品型发票必须无一遗漏地列出所购物品，事业单位报销最容易的“办公用品”发票是绝对不允许开的，“如果没有这条刚性规矩，LV的销售量会更高”。

　　北京奢侈品经销商邱海涛(化名)告诉本报记者，LOGO低调或干脆没有的奢侈品牌是最理想的商务礼品，够档次，且不容易给收礼者引来意外是非，“尤其是在南京市江宁区房产局局长周久耕天价香烟风波之后。”

　　江诗丹顿的手表，LV的拎包，杰尼亚的领带，是邱海涛卖得最多的商务送礼奢侈品，三款礼品的价位分别是近百万，三万左右，两千余元。包装也很有讲究，价签一般都被要求贴在盒子上。

　　由于能为客户弄到“办公用品”发票，邱海涛的生意日益兴隆，眼下，他最大的职业感悟是，去LOGO化，讲究低调而奢华，才是眼下国际化的主流审美观。

　　中国式奢侈品消费面孔

　　在这高速膨胀的20年中，缺乏传统和根基的中国式奢侈品消费现出了自己不一样的面目。

　　普华永道的分析师岳峥指出，中国式奢侈品消费和国外迥然不同——第一，在中国购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人，而在发达国家，这个市场的主导者是40～70岁的中年人和老年人；另外，对于中国人来说，奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。

　　姜彩芬认为，这些现实一方面说明了中国仍然不够富裕，另一方面也反映了中西不同的生活方式——高密度人群助长了消费中的攀比之风。有调查显示：与很多人想象的不同，中国奢侈品消费的主力军实际上是中产阶级。他认为，月收入2万元到5万元的这部分人应该是比较典型的奢侈品消费者。

　　“这说明在中国，奢侈品的消费者比国外年轻，同时，中国人对奢侈品的消费重点还停留在炫耀个人身份地位方面。”

　　姜彩芬说，实际上在当代美国社会中，炫耀性消费已经不是美国人的喜好和性格。美国商业杂志《American Demographics》曾发表了一篇消费调查(Consumer Expenditure Survey， CES)，声称对于消费，美国人的态度与其说是炫耀性的，还毋宁说是实用性的。而来自英国的观点是，真正的奢侈品品牌代表一种整体优雅的气质，他们不会因为某人肩上背着一只昂贵的背包，就对他另眼相待。也就是说，奢侈品本身不是一种生活必需品，它所能表达的是一种生活态度。比如香奈儿的创始人 COCOCHANEL所倡导的优雅与舒适，革新了那个年代世界范围内女装的风潮，成为法国人的骄傲。

　　然而，对于接触国际奢侈品牌还不到20年时间的中国人来说，显然还没到这种程度。

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