新浪时尚综合:LV将满身的MONOGRAM图案浓缩成印在包角上一个小小的“LV”图案;Gucci藏匿起醒目的双G标志,用延续的红绿条纹向有识别能力的人微妙展示品牌变革;Buberry则早就悄然告别了几乎成为品牌烙印的各种格子……印有品牌大Logo的单品曾风靡全球,但如今风向变了——很多世界顶级奢侈品牌开始走向“低调的奢华”,这所有的动作似乎都在宣告曾经不可一世的Logo正开始着一次低调之旅。
真正非凡的东西,不必在脸上刺字“与众不同”来标榜自己的特别,它独特的存在便是最响亮的宣言。真正的名品不需要周身打出Logo来炫耀,而是每个细节的设计都自然流露着“系出名门”,高贵品质一目了然。宝匣里看不见的珍藏最使人期待,藏起Logo增添神秘感,这也是奢华情调的必修课程之一。
Logo越多 个性越少
Tom Ford早前是个炒作Logo的高手,将模特下体毛发修成一个G字,引发全球争议。而如今单飞在纽约开设西装店的他,却改口说:“每样东西都如同制服,穿上即是路人甲乙丙。(奢侈品行业)已经变得如同麦当劳——你在全球每家店都能尝到同样的汉堡包。”
Logo遍地 奢品不奢
曾几何时,奢侈品意味着如此完美的手工艺,匪夷所思的标价,并且只属于少数贵族与富有阶级。在奢侈品店铺里,戴着白手套的店员通常会冷着面孔,先看一眼你脚上穿的鞋子,才决定要不要招呼你。而如今,着急圈钱的公司算准人们对Logo无法割舍的命门,在Logo上大做文章,降低门槛开发入门级产品,小钱包、钥匙扣、手机链之类的零碎配饰也能登堂入室、跻身奢品,更别说有人用A货哄哄肩膀上的奢华梦想。Logo遍地的时代,它还能代表奢华吗?
亚洲部分消费者依然钟情品牌logo
经济复苏的时刻,时装公司面临的是全球性的两难境地。在西方国家,很多消费者都不再超出自己的能力去购买大牌服饰;而在亚洲,特别是中国,促进消费的新一代消费者依然喜欢大logo。
当然对于大牌logo的终结,也有人持怀疑态度。
时尚评论人CarynFranklin说:“大牌logo对于很多人来说,就是一种捷径,是时尚通货。不是人人都爱低调。有些消费人群可能就是喜欢logo,如果大牌想赚钱,就要迎合这部分消费者。”
《伦敦邮报》时装总监Hilary Alexander说:“Daniella Westbrook拍广告的时候,从头到脚都是Burberry的格子。这种改变已经有一段时间了。中东、日本和中国旅游者依然喜欢logo,所以还会有带logo的东西,但伸展台上的logo会减少。”
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