新浪时尚综合：LV将满身的MONOGRAM图案浓缩成印在包角上一个小小的“LV”图案；Gucci藏匿起醒目的双G标志，用延续的红绿条纹向有识别能力的人微妙展示品牌变革；Buberry则早就悄然告别了几乎成为品牌烙印的各种格子……印有品牌大Logo的单品曾风靡全球，但如今风向变了——很多世界顶级奢侈品牌开始走向“低调的奢华”，这所有的动作似乎都在宣告曾经不可一世的Logo正开始着一次低调之旅。

　　“不张扬”路线大有斩获

　　“不张扬”路线大有斩获

　　Gucci(微博)手袋上有时会印着一个硕大的“G”来彰显身份，而好莱坞社交名媛帕丽斯-希尔顿的手腕上就经常挎着这个包。不过，Gucci上周宣称，在近期去掉夸张的Logo后，低调路线让他们大有斩获，营业额大幅度提升。Gucci改头换面后带来的盈利，也让其公司首席执行官罗伯特-波莱松了一口气，去年他大张旗鼓推出价值800英镑(约8600元人民币)的一款看不到Logo的新手袋，受到外界质疑。但这已被认为是经济衰退时期消费者需要的一种“不张扬”的产品。

　　今年，LV(微博)的新款手包上，也把Logo进行了低调处理，只留一个小小的LV标志在包包一角。

设计师们发现，隐藏的logo反而会增添品牌价值。

　　“无痕商标”增添品牌价值

　　最近，一种将服装商标变得更巧妙和舒适的风潮正悄悄兴起。缝在衣领内侧、有着明晃晃品牌Logo的大商标已经过时(更不要说那些绣在胸口的鳄鱼和马球标识了)。越来越多的设计师开始放低、甚至隐藏他们的品牌，这种做法反而增添了品牌价值，仿佛某种口耳相传、人人都想加入的神秘俱乐部。

　　直接印在布料上的所谓“无痕商标”，以及透明的塑料商标也得到广泛使用。这从某种程度上改变了衣服的外表和手感。

　　有些人拆除商标，因为不喜欢它们带来的不适，比如Day女士；有些人则因为抗拒把别人的名字或者企业的Logo印在身上。还有一些人，认为标签降低了衣服的美观度，特别是当布料的材质比较轻薄透明，或是在衣领及腰际翻出来时。(最尴尬的莫过于某个陌生人，或者你的岳母上前来帮你把商标塞回去。)

　　56岁的Susan Fisher来自纽约，她常光顾的品牌有Donna Karan、Carolina Herrera和Jil Sander，她使用指甲剪来剪断商标上的缝线，再用小镊子清除线头。“它们只会带来烦恼，为什么要留着？”她说。“洗涤说明对我来说没有用，出于谨慎，我把所有的衣服都送去干洗，而且只要穿着好看，我不在乎衣服的牌子。”

　　那些对自己的衣服码数敏感的人也会以迅雷不及掩耳之势剪掉标签。27岁的活动策划Rozlend Power住在休斯顿，曾在高级服装店做店员，她说，人们常常因为衣服的实际码数大过她们理想的数字而拆掉标签。“这是人之常情，特别是衣服的码数很不统一，品牌之间变化很大。比如我自己，我在Banana Republic穿XS，但在Betsey Johnson买的一件伴娘服却足足有10号，幸好我不用天天穿那件衣服，不然我很可能会拆掉商标。”

　　生活在洛杉矶的市场顾问Zak Graff今年34岁，他说自己喜欢Zara这个牌子，因为其剪裁得体，又很合身。“但是那些商标让我抓狂，总是有两三英寸长，并且一个摞一个。”(任何在欧盟内销售的衣服都必须附有成员国所有语言说明的标签。)

　　Graff随身携带拆线刀，以避免商标带来的各种麻烦，“剪掉价格标签，然后再把缝在衣服上的商标剪掉—这是我买新衣服以后的必备程序。”

　　部分文章来源：外滩画报

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