新浪时尚综合：LV将满身的MONOGRAM图案浓缩成印在包角上一个小小的“LV”图案；Gucci藏匿起醒目的双G标志，用延续的红绿条纹向有识别能力的人微妙展示品牌变革；Buberry则早就悄然告别了几乎成为品牌烙印的各种格子……印有品牌大Logo的单品曾风靡全球，但如今风向变了——很多世界顶级奢侈品牌开始走向“低调的奢华”，这所有的动作似乎都在宣告曾经不可一世的Logo正开始着一次低调之旅。

安静的“奢华”更尊贵 中国消费者摆脱“LOGO崇拜”

　　安静的奢华更永恒

　　法国奢侈品大亨、巴黎春天百货老板弗朗索瓦-昂利-皮诺说：“我们集团正朝着设计更小标志、更低调的奢华方向迈进。我们的品牌迅速适应这一新的奢侈观念，这一观念就是更微妙的、更成熟的，我们正在这么做。”

　　南加州大学市场学教授约瑟夫-努恩斯的研究发现，高端消费者“愿意花大价钱去购买没有Logo的‘安静’的产品。”他的研究以Gucci为例，其Logo可以依赖更为“微妙”的特征，例如它的红绿竖条，来向有识别能力的人展示其尊贵。

　　大牌说：

　　“现在的潮流就是更沉稳、谨慎的Logo，比起早前那种喧嚣的气氛，现在的时尚潮流变得静谧许多。”

　　———英国版《时尚》杂志时尚专题总监哈里特-科维克

　　“我们现在看到的这股风潮，不论是时尚界或美容界，都是反大众、反人工、反浮华的。”

　　———英国哈罗德百货公司时尚和美容总监马里盖-马基

　　“购买设计师品牌是很多人高调宣称其时尚态度的捷径。虽然不是所有人都这么做，但总有一些奢靡的消费者群体一直希望这些，而一心想挣钱的大品牌肯定会满足这个需求。”

　　———时尚评论家卡琳-富兰克林

　　中国消费者摆脱“LOGO崇拜”

　　从日本到中国，亚洲消费者似乎都有过一段对奢侈品牌LOGO崇拜期，有的奢侈品牌甚至惊讶地发现，从上到下印满LOGO的手袋，似乎颇受这部分消费群体的欢迎。

　　在设计过程中，品牌LOGO的运用，不但有美学和时尚的考虑，也需兼顾消费者的心理。随着时间的推移，越来越多的中国消费者开始更看重产品的设计与自己的性格、气质、职业、场合是否配合得当，而LOGO是否张扬，已经不再是对产品的选择起决定性作用的因素。

　　部分文章来源：中国经营报

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