导语：近几年，大牌们的时尚态度在潜移默化改变着。跨界可口可乐、推出奢侈大牌晚餐，或者为豪车设计外观，设计师们无所不用其极展示着他们的时尚才华，这不，连Marni品牌都开始跨界设计家具了。但其实奢侈品牌涉足家居界早已不是新鲜事，阿玛尼、范思哲等大牌早就在家居领域独占鳌头。

Marni品牌进军家具界

　　做慈善涉足家居界

　　Marni 品牌对色彩的掌控尤其出众，让人穿上它有种收获幸福的满足感。更让人惊奇的是这个系列椅子的设计师们之前竟然坐过牢。这次涉足家居界，首批设计的100款桌椅中，主要以睡椅为主，多为金属材质，以缤纷跳脱的亮色点缀，显得尤为清新雅致。该系列将于本月17-22号在米兰家具展中展出。

　　Marni将在电影制作人Francesco Jodice拍摄的米兰雇员们的照片中使用这些椅子，还将用于品牌全球店铺的装潢家具中。这些五颜六色的椅子将在米兰的Marni精品店出售，收入将捐给米兰的ICAM学院。

　　开酒店做家具 奢侈品牌定义全新时尚生活态度

　　目前越来越多的奢侈品牌开始跨界酒店业，只是它们的发展方式不尽相同。

　　Ferragamo：低调完美

　　比如Leonardo Ferragamo家族旗下的Lungarno Collection，是一个拥有16年优秀经营史的酒店品牌，Lungarno从不标榜自己的“Ferragamo”血统，在佛罗伦萨和罗马以独特销售主张(“USP”，Unique Selling Proposition)树立典雅高贵的品牌形象。它在罗马的14间精品套房就像是对Salvatore Ferragamo低调而完美的诠释，身处其中，你看不到Ferragamo的LOGO，却可以感受到宾至如归的服务和温馨气氛。因为目前小有成绩，Lungarno继续连锁精品酒店的扩张。去年6月，Lungarno在托斯卡纳海岸旁建立了第一个度假区——名叫“the Marina di Scarlino”的游艇俱乐部和度假村。

　　Versace：尽显华丽

　　另一位跨界酒店业的品牌是Versace，不像Ferragamo旗下的Lungarno的低调作风，Versace在2000年于澳大利亚黄金海岸落成的Palazzo Versace酒店就不遗余力地宣扬Versace的品牌概念，从地板到天花板极尽华丽之风。Palazzo Versace不久也将在迪拜开幕。

　　Giorgio Armani：与时装艺术的风格并行

　　Giorgio Armani：与时装艺术的风格并行

　　2010年，意大利设计师Giorgio Armani在迪拜的“迪拜塔”内建起第一家Armani酒店。此酒店将成为Armani酒店全球连锁的旗舰店，内部所有的装潢、家具设计全部遵循阿玛尼品牌的风格。

　　此外，为了满足顾客对酒店越来越高的品味需求，一些传统酒店品牌也开始向时尚奢侈品牌巨头们示好，希望展开合作。瑞吉酒店(St Regis)已经同宝缇嘉(Bottega

　　Veneta)确立了合作关系；去年秋天，迪奥(Dior)也成为它的合作伙伴。在纽约的瑞吉酒店拥有1700平方英尺的迪奥套间，设计部分全由迪奥设计师负责。2010年，伦敦Claridge’s酒店由黛安-冯-芙丝汀宝(Diane von Furstenberg)设计的首批套间问世。同年，喜达屋(Starwood)的城市酒店品牌W酒店确定了其时尚酒店的定位，也意欲和奢侈品牌合作经营酒店。

　　容入骨髓的奢华 时尚消费新态度的再延伸

　　随着消费者对奢侈品“盲目跟风”到现在更多人将目光投向奢侈品的软消费，时尚大佬们也学乖了！他们开始研究消费者们到底内心最追求什么？是追求光鲜亮丽的外观？还是显而易见的LOGO？还是一种奢华尊贵的服务？还是真正体现个人对品牌文化理解的隐性奢华？酒店业应该是一种集团式向前递进的最好体现。你可以不选择奢侈品，不选择它的包包，不认同它的消费，但是，面对奢华酒店的顶级奢华服务，谁又不想来次亲密接触呢？

　　国人改变世界奢侈品消费格局

　　行业专家欧阳坤曾表示，现在有340多个全球知名品牌进入中国，涉及各个行业和领域，占全球奢侈品牌总量的85%以上。世界奢侈品协会报告显示，中国2012年有望取代日本成为全球最大奢侈品贸易与消费中心，消费总额预计达146亿美元。也许十几年前，中国消费者对奢侈品的认识还处于启蒙阶段。人们购买奢侈品只是为了炫耀财富和身份。但是如今，中国消费者青睐奢侈品更多是追求质量、时尚和实现自我价值。因此可以说是已经从对物的狂热追求进而转向对品牌文化、品牌情结的追随。

　　所以，面对亚洲这个消费实力强劲的消费市场，奢侈品牌们开始深思他们到底可以通过怎样的手段来这个消费“肥田”捞金一把。尤其对于中国市场而言，中国人的购买力有了显著提升，这不得不让品牌们根据最新的消费群体划分而采取有“中国特色”的奢侈品营销策略。如何抓住中国人的心，这一点才是关键所在。(韩笑)

　　延伸阅读：奢侈品大牌跨界忙不迭

　　武装到手指

　　大牌控们平日里穿大牌、用大牌，即便如此还是很难想象有人会对品牌膜拜到连指甲上都要绘上相应的logo。美甲师Sophy Robson为Elle Collections杂志设计的这一系列指甲片就是以奢华品牌Logo为图案，只是不知道这些大牌的官方是怎么看待这一系列作品的，是理解为致敬，还是判定为假冒，尚需拭目以待。

　　武装到眼珠

　　Dior最新推出的这个隐形眼镜，可没有起到“隐形”的作用，而是要高调地“显形”，就怕别人看不到。除了金光闪闪以外，品牌的“CD”标志也是非常的明显。就是担心，戴上这款眼镜的时候是不是看到的整个世界，都被打上了CD的标志？

　　武装到美食

　　武装到美食

　　想象一下：走进麦当劳，每份食品都印上大牌Logo，会是怎样的情景？将于明年诞生的Access Agency打算在时装周期间开设高档临时麦当劳店，售卖Burberry汉堡、Chanel薯条、Paul Smith圣代冰激凌……别忘了，这些听上去很奢侈的食物吃上去和之前并没有任何不同，还是和原来的味道一样，绝对是视觉盛宴。

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