从明星到设计师 贝嫂事业转型秘诀
从明星到设计师 贝嫂事业转型秘诀
“由辣妹转变为足球明星的老婆，现在又想当设计师？这一定是大家普遍有的想法”，维多利亚在接受WWD的编辑Bridget Foley采访时曾这样自嘲道。但贝嫂非常清楚自己想要什么：“虽然外界并不看好，但是我还是继续自己的想法。”并且开始对自己的事业转型采取了一系列行之有效的措施。
贝嫂圈内口碑好 明星朋友助阵帮宣传明星朋友助阵宣传
因此，自从有了自己的品牌后，无论出席各种大小活动场合，维多利亚都会亲身穿上自己品牌的衣服，为这个年幼的品牌做足了免费又省力的广告。当然，单凭维多利亚一人亲身示范，宣传自己的品牌服装，效果远远还不够。而作为娱乐圈、时尚圈的知名人物，维多利亚的人脉和交际毋庸置疑，这些明星好友同样也为VB品牌的宣传和扩大影响力作出了巨大的贡献。
让我们来看看她这份长长的明星助阵宣传单上都有哪些名人的名字：这当中既包括凯特-温丝莱特、伊娃-朗格利亚、黛米-摩尔这样的大牌，也有米拉-库妮丝、卡米拉-贝尔等新生代明星。而这些明星在国际上的各种场合充当着活招牌的作用，Cameron Diaz 穿着单肩金色提花礼服去了《名利场》的奥斯卡晚宴；SarahJessica Parker 穿着红色的裙子去参加白宫的活动；去年的威尼斯电影节上，凯特-温丝莱特把维多利亚设计的礼服穿到了红毯上，与其他的品牌一比高下；今年奥斯卡影后的热门候选人米歇尔-威廉姆斯也在颁奖季多次穿着维多利亚的服装走红毯。
而在众多的一线女明星中，麦当娜是维多利亚唯一主动向其免费提供衣服的人。维多利亚发现麦当娜在为一个美国时尚杂志拍摄时穿了一件自己设计的衣服，那是一件上半身黑色，下半身象牙白的胸衣式连衣裙。于是她抓住机会，让自己赠送的衣服有了一次让人印象深刻的亮相：去年8 月，麦当娜穿着它在意大利Portofino 的Splendido 酒店吃了自己51岁的生日晚餐。
正如维多利亚希望通过这样的明星曝光方式，向大众传递这样的信息：很多不同体型、不同年龄的明星都在穿她的衣服，这只能说明“这些裙子真的很合身”。
质量优先 限量设计控制成本避免滞销限量设计控制成本避免滞销
同时，贝嫂深知限量款对消费者来说有多么大的吸引力。VictoriaBeckham系列服装在英国制造，Victoria by Victoria Beckham在葡萄牙生产，而包包都是在意大利生产。贝嫂将自己的品牌放在美国高档百货店BergdorfGoodman、NeimanMarcus和英国Selfridges这样的高端百货公司售卖，定价高达850 英镑至4900 英镑之间。限量版包包的价格更是堪与爱马仕限量版媲美。
门槛的提高也就是在告诉消费者一句潜台词：“并不是谁都能买到我的裙子，设计限量让我的成衣保持矜贵”。
贝嫂出副牌：Victoria by Victoria Beckham一线热卖推二线 巩固品牌地位
经过不到3年时间，贝嫂将自己的高端成衣品牌VictoriaBeckham经营得有声有色，同其他设计师一样，当你的正牌站稳脚跟，吸引众多粉丝追随时，就该推出二线品牌以犒赏那些没多少钱但绝对称得上狂热的死忠。在去年的纽约时装周上，贝嫂如愿推出了自己的副线品牌VictoriabyVictoriaBeckham，一个更为实穿并且相对价格亲民的时尚品牌。很明显，相对于主线品牌VictoriaBeckham贴合身体曲线的沙漏款式，这个都是裙装的副线产品剪裁相对宽松，大部分线条呈A字型，裙摆的设计在膝盖以上，既可以搭配高跟鞋，也可以搭配平底鞋。它的价格比主线品牌便宜很多，大部分零售价在450美元至1250美元之间。
而这个副线品牌贝嫂又巧妙地抓住了该品牌目标群体的心理。贝嫂说，大部分女性都有一种通病，在年轻的时候，喜欢穿成熟一点的衣服，把自己往稳重上装扮，但随着年龄的增长，慢慢就喜欢粉嫩一点的装扮，或许是为了纪念那一去不复返的年轻时代吧。快要奔四的维多利亚开始为自己以及其他有同样心理的女性设计。想和明星穿的一样又苦于囊中羞涩？二线品牌绝对是最好的选择。
明星设计时装路数盘点
Kate Moss与Longchamp合作的手袋系列第一类：不用自己动手 只需点头yes摇头no
已经拥有了巨大的名气与高额的财富，却仍然要来时尚圈分一杯羹，这就是近几年很多成功的演员、歌手都想要做的一件事——成为一名时尚设计师。然而从来没有系统学习过设计的明星们怎么才能将自己脑海中的想法实现为图纸上真真切切的服装款式？
Kate Moss为Topshop设计的系列已经畅销多年， 她为Longchamp合作的手袋系列也广受好评，但她对自己设计师的身份却从来不认可：“我本来就不是设计师，从来没有接受过任何专业培训。我不知道如何画设计图，真的。但是我知道我喜欢什么。”她一语道破天机。我们大可推断大部分明星当设计师，其实根本不用自己动手，只需点头yes摇头no，靠的全是能辨美丑的火眼金睛。说白了，品牌需要的只是你的名气够不够响亮，谁会真在乎你是不是会设计？
麦当娜设计 H&M系列第二类：品牌顾问客串设计师
多数人看时装秀时，都会发表自己的看法：“我喜欢这件”，“那条裙子不好看”……对时装满腔热忱却又无处施展神通的朋友则会评头论足：“这条裙子上半身体积太大；那件衣服面料太厚重……”专业的措辞仿佛真能当时装设计师，更别提那些整日被名牌包围的大牌明星了。面对每日穿上身的华服美衣，时装周期间稳坐秀场前排，与各大品牌设计师贴面亲吻，自认为已经“偷师”到了大牌设计师的设计风格，她们怎甘愿只是动动嘴皮子，而是要真刀真枪地晋升为设计师。
其实，明星与品牌的合作基本延续一个路数：所谓品牌从明星自身的风格中得到灵感，在保持传统的基础上推出一系列服装，再让仰慕该明星风格的粉丝争相购买。而品牌为了让粉丝更加狂热，必须表明这个系列该明星也全程参与，并且给出了很多意见或元素，甚至某件限量款就完全出自明星之手。
乐坛一姐麦当娜就曾亲自为H&M品牌设计M by Madonna系列服装。该系列由麦当娜与H＆M公司设计总监玛格丽塔-博什联合设计完成，产品包括皮制风衣、金币装饰的连衣裙、奶油色七分裤和配套七分袖短夹克等，售价在7.99英镑至149.99英镑之间，走平价路线。此外，麦当娜还宣布过和Macy’s百货合作青少年系列“MaterialGirl”，又与Dolce &Gabbana合作推出了眼镜系列MDG；麦姐与多家品牌的合作方式就是品牌顾问客串设计师，却不急于推自己的品牌。
明星在整个环节中究竟起多大作用呢？我们心知肚明。她们当真都能做到自己找灵感、自己画设计图？艺人当得好、自己穿得俏，未必就是一名优秀的服装设计师。