导语：据经济之声《交易实况》报道，据上海财富研究机构胡润百富统计，在中国资产超过人民币600万元的高净值人士有270万，资产超过1亿元的有63500人。对奢侈品的渴望已从国内精英人士扩大至中低产阶级的消费者，中国从而成为推动奢侈品公司增长的主要动力。

　　意大利奢侈品牌普拉达的全球销售额有24%来自中国，仅有13%来自北美。相比中国奢侈品消费量的不断增长，日本人的消费理念是否有所不同？从消费奢侈品到寻找普通的快乐，这其中有着怎样的演变过程？

　　最近日本经济新闻社做过一个统计，发现日本80后越来越普遍的把不购物、特别是不购买高档品牌作为一种时髦或是共同价值，这与中国年轻人的消费思想差异很大。

　　八九十年代是日本经济发展最火热、泡沫最大的时候，当时日本人对高档品牌的追求非常热烈。但现在的日本年轻人越来觉得这种观点是很老土或不可接受的。最近两年很多国际大品牌在日本的市场份额面临萎缩的情况，实际上跟日本年轻人特别是80后消费观念的变化有直接关系。

　　日本年轻人现在认为购买汽车，特别名牌车是一种很愚蠢的事情。日本30多岁单身人士的汽车拥有量在05年的时候大概是50%，现在只有30%多，下降比例很大。大家觉得拥有一辆车，除了每个月要付很高昂的停车费，每年要付高昂的车检费以外，对绿色经济、环保也不好，甚至于有人提出哪怕汽车是免费赠送的也不需要。另外，对于名牌服装，大家觉得在今天让自己成为社会当中有用的人才，绝对不是靠一流的品牌来装扮自己，关键看自己的素质、能力和社会的认可度。

　　对于中国的年轻人来说，住房、汽车已经变成了年轻人的生活当中特别是结婚以后所必须的大件产品之一，很多年轻人是为此在拼命努力，在很多情况下也许就变成了房奴或者车奴。在日本，大家认为这种情况是不可接受的，或者是很错误的判断。因为大家认为人生被住房和汽车所束缚，难以选择自己所想过的生活方式、想待的城市，这种生活方式糟透了。日本以80后为主体，提出开心的生活。

　　日本Exchange服装交流活动在东京很流行，大家把自己用过的衣服放到特定的场所，只要每个人带来一件自己的服饰，就可以免费换取一件自己钟意的衣服，大家还会在衣服上留言，如好好爱护它，好好对它，相互关照。参与的人都觉得很高兴，因为自己不需要的东西可以换取自己喜欢的东西。

　　今天，中国经济处在高速增长的过程当中，财富在快速的积累，在一些消费观念方面应尽早成熟，有着正确的认识，特别是在住房、大件消费品及高档名牌产品的消费观念上，尽早做调整，更多认识到当中的利弊。这可能是对年轻人的发展，未来的人生、事业上的追求会有很大的帮助。日本作为走过来的国家，新一代年轻人的这种不购物、不买高档品的消费观，对我们的消费者应该有很多启发。

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