导语：这是路易威登（微博）进驻中国20年以来最大型的发布会，也是其157年历史上最盛大的一场海外发布会。而就在这一切开始之前，路透社的一篇文章已流传于网络，这篇7月18日的报道暗示说，路易威登是不是选择了一个恰当的时间？

路易威登进驻中国20年以来最大型的发布会

　　7月19日晚上7点30分，位于上海浦东陆家嘴国金中心的丽思卡尔顿酒店内，开始人潮汹涌。这里是路易威登2012-2013秋冬女装系列时装秀受邀观秀嘉宾下榻的酒店。一楼围观的粉丝们殷殷期盼着范冰冰（微博）和吴奇隆（微博）下楼前往秀场。

　　这是路易威登进驻中国20年以来最大型的发布会，也是其157年历史上最盛大的一场海外发布会。

　　开场前

　　酒店电梯开始变得拥挤，突然间，已经衣香鬓影的人们都不说中文了。女士们临出发前仍坚持拨弄着头发，偶尔一两名着裙装的男士走过，大家抱怨说“在酒店房间一天没敢躺下来，怕破坏已经做好的发型。”

　　这里离黄浦江对岸的秀场还有约半小时车程，秀场前的红地毯沿着江边铺就。

　　此时，著名的“魔衣教主”小马哥——路易威登创意总监马克-雅各布正在秀场后台，挤出零星时间接受媒体群访，谈着这次设计的浪漫思想和旅行艺术。

　　在前往秀场的车上，领队再次交代各位时尚界的微博大V，“这段时间不要上传任何除LV以外的品牌信息，因为大家的账号已经被锁定。”大V们则冥想着待会儿如何写出转发量更大的段子。

　　同一时间，载着明星大腕的黑色奔驰轿车已在秀场外排起了长龙。巩俐、范冰冰、汤唯、张静初等等待着跨出车门步上红地毯，两边长枪短炮已等候多时。

　　入场时，除了极其精致的路易威登入场券外，还要核对来宾ID，身份证或者护照。

　　开秀前的酒会异常拥挤，工作人员向人们展示着怎样才是打包LV行李箱包最标准的步骤。

　　8点30分，秀场座位基本已满，秀将于9点开始。气氛变得聒噪起来，人们翘首等待。门口，路易威登的一位迎宾人士激动地拥抱一名女士，大声说“感谢你为我们特地改变行程。”

　　座位上，一名从国外赶回的时尚主编议论说，之前参加Gucci（微博）的秀，规模只有这次LV的一半，“在中国，场面习惯办得大一点。”她说。

　　除了媒体和时尚博主外，受邀嘉宾以路易威登的VIP客户为主，第一排多为明星大腕，每人都随行经纪人和造型师。

巴黎时装周上的超模、造型团队在上海重现

　　时机

　　而就在这一切开始之前，路透社的一篇文章已流传于网络，这篇7月18日的报道暗示说，路易威登是不是选择了一个恰当的时间？

　　现在，奢侈品消费正像中国经济一样走向疲软，上一个季度的经济增长已达到了三年来的最低点。英国奢侈品牌Burberry（微博）此前表示，其销售受到了中国经济下滑的影响。

　　万事达卡顾问公司旗下数据研究机构SpendingPulse在5月份的报告中说，4月份不包括珠宝的奢侈品销售额同比增长1.8%，低于第一季度的6.7%的同比增速以及第四季度的13%的同比增速。尽管奢侈品销售额在近期有所反弹，但主要追踪信用卡、现金与支票交易的机构

　　SpendingPulse副总裁Michael McNamara认为今年奢侈品市场将不会重复2011年的辉煌。

　　在开秀的前一天7月18日，路易威登在上海举办了其上海路易威登之家的开幕式。这家位于上海恒隆广场的路易威登之家是中国大陆的首座，也是全球的第十六座，拥有全国唯一一个路易威登店才有的定制服务。

　　发布会上，被问及眼下中国经济放缓是否对路易威登销售产生影响，路易威登全球执行副总裁施安德没有直接回答。他说，“实际上我们并没有看到数据在下降，中国消费者在海外的购买力是急剧上升的。很明显，未来我们不是强调要开多少家新店，而是目前的店能为客户提供多好的体验。”

　　“每次听到说是奢侈品的领军人物，我们都受宠若惊。”在7月18日的发布会上，路易威登全球主席及行政总裁贾世杰端坐在主席台中间座位，头发斑白，始终保持优雅的微笑。他说，路易威登之家就是一种全新方式的购物体验，每一个空间都是一个独立的私密的沙龙式设计，四层是一个超级VIP楼层，专门为中国的VIP服务。

　　贾世杰反复提及的一句话是，中国的客户越来越复杂精深。他说，“我们没有外部分销，永远也不会降价促销。”

　　路易威登试图使得其上海路易威登之家成为中国奢侈品市场的一个参照点。

　　“与其他市场比较，中国的客户无疑是特殊的。”施安德说，“中国客户不止在中国买，还在巴黎买，这也是我们非常重要的客户群体，也是我们需要重视的。”

　　路易威登中国区总裁霍礼还透露说，2013年将在北京开设一个路易威登之家。

　　9点整，秀台后门打开，火车到站的钟声响起，路易威登那辆著名的小火车在烟雾中进站。模特们走下火车，步上T台。严格来说，这个中央布置着轨道的T台更像是一个火车站台。

　　这辆路易威登小火车由巴黎始发，穿越欧亚大陆，途经莫斯科和中国长城抵达上海，跨越了9283公里旅程。

　　每一名模特都配备着一名随性的行李员，身着制服，拎着路易威登的行李箱包。本季服装几乎全为A字型轮廓，长裙着于烟管裤外，长外套再叠穿于上，每个造型另加了一顶高高的帽子。

　　不到15分钟，秀结束。掌声雷动，“小马哥”以及路易威登家族传人走出来与人们打招呼，人潮一下子全部涌过去。有人开玩笑说“这才成了真正的中国站台，人潮汹涌。”

　　路易威登与中国的渊源始于1907年，一支探险队从巴黎出发，在路易威登旅行箱的陪伴下穿越茫茫戈壁，最终成功抵达北京。85年后，路易威登于1992年在北京王府半岛酒店开设了中国大陆的第一家专卖店。现在，路易威登在中国已经有41家店，但施安德说其在中国市场的覆盖率还在初始阶段，今后还有很长的路要走。

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