导语：从来在人们眼中只是联通读者和品牌、商品之间桥梁纽带的时尚杂志，已经不再满足于作为单纯的内容提供商的角色了。从提供内容到提供商品，时尚杂志选择了以电商平台作为载体。“时尚杂志电商化”也许将成为时尚传媒未来发展的新方向。

《时尚芭莎》与银泰百货集团合作，打造芭莎风格网购衣橱

　　事件：时尚消费类杂志纷纷“触网”玩电商

　　前不久，《时尚芭莎》宣布与银泰百货集团合作，借助其旗下银泰网的平台，打造出芭莎风格网购衣橱。有网友在微博上评论“这是时尚百货电商与时尚平面媒体的首次完美结合。”

　　移动互联网和智能手持终端的发展对人们生活方式、消费习惯带来的改变十分巨大，这一点从传统时尚杂志商业运营模式的变化就可见一斑——很多年前没有人会想到看杂志的同时还可以进行即时购买，而现在这一切却变成了现实。那么，杂志与这种能够实现即时购买的电子商务“牵手”究竟能玩出什么花样？其前景如何，现阶段还存在哪些问题？国内几家已经尝试该领域的时尚杂志对涉足电商又有着怎样的考虑？现在，让我们把目光投向“时尚杂志电商化”这一全新领域。

　　案例：

　　国外时尚杂志早已向电商延伸

　　记者查询资料得知，事实上，时尚杂志向电子商务延伸的成功案例在国外已有不少。康泰纳仕集团出版的《Lucky》杂志，与家庭购物网合作开展业务。其目标是为《Lucky》在Facebook上的“粉丝”服务，让他们可以提前独享杂志制作的《夏季设计师集锦》专题上推荐的产品。用户只需在《Lucky》的Facebook页面上进行点击，就能直接把产品放进家庭购物网的购物车中；《GQ》早在去年就在男士奢侈品零售网站 PARK & BOND上开办起了自己的网上商店。如果读者看到在该杂志上刊出的主编最爱单品恰好是心仪之选，便可直接登入PARK & BOND上的GQ网上商店进行下单购买；另一本杂志也进行了同样的尝试，《时尚先生》在去年的9月号刊中，由主编大卫-格兰杰撰文邀请读者登录10月上线的Clad.com网站。大卫-格兰杰表示，“在这里读者可以选购到 228美元Cole Haan的高帮皮马靴或是795美元Michael Kors的套装”，这些物品都是由《时尚先生》杂志精挑细选的推荐。而《时尚》杂志也不甘示弱，他们选择和新兴的电子商务网站Moda Operandi合作，消费者不仅可以直接在网站上选购杂志上出现的推荐单品，还能订购新品发布会上当季设计师品牌的走秀款。

《ELLE世界时装之苑》借助自身媒体资源打造ELLESHOP

　　国内时尚类杂志开始“试水”

　　再来看看中国时尚杂志在电子商务方面有哪些尝试——在《ELLE世界时装之苑》官方网站的ELLESHOP、在瑞丽杂志旗下的瑞丽女性网、在《mina米娜》杂志的官方商城久尚网，消费者都可以实现服饰、鞋包、化妆品等时尚商品的在线购买，更可以进入多位设计师的网上工作室购买其设计作品。此外，在新的媒体环境下，一些杂志已经不满足于在网上发展商城，他们尝试着将触角延伸到手机杂志、iPad杂志上，开发使读者能够在阅读杂志时通过点击图片、链接实现即时购买的移动电子商务。

　　“时尚杂志通常要做的事情就是点燃消费者的购物欲望，而接下去要做的就该是满足顾客的需求了。”《时尚先生》的主编格兰杰说。这显然成为了杂志必然要进入电商领域的宣言。而另一方面，登陆知名的奢侈品网上专卖店Net-a-Porter的页面就像是在浏览一本精美的时尚杂志，这些商业伙伴对时尚杂志的抢滩和渠道供应商作用的削减，更让杂志们步调一致进行了反攻。

　　只是这股杂志变身电子商务引领者的趋势让一些业内人士有些跳脚。纽约巴尼斯精品百货店前任CEO霍华德-索科尔说：“处处存在竞争没有错，但十分有趣的是，我们还在给时尚杂志投放巨额的广告费，但现在他们却成了我们的对手。”

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