导语：以青春少女和性感姿态为卖点的时尚品牌American Apparel启用了满头白发的Jacqueline Murdock来演绎那些性感丝袜与内衣；Lanvin让六七十岁的女性来演绎2012秋冬的华服；年过九十的名媛Iris Apfel为MAC化妆品出镜。时尚大牌们都怎么了？

高龄老太占领时尚海报

时尚圈爱“熟”女

　　Jacky O’Shaughnessy 不能算是典型的 American Apparel模特，不过她却取代了通常经常出现在广告里的那些二十来岁的性感美女，成为一系列新广告的主角。她坐在地板上，两腿张开，穿着紧身棉毛裤，紧身衣，和一件宽松的针织毛衣。但是她那六十岁的皮肤就没那么紧绷了，长发也发灰了。

　　在近期 Lanvin 的一则广告里，Jacqueline Murdock 穿着一件草绿色短裙笔直地站着，头上扎着紧绷的马尾。这风格算时尚广告的标准，为她和品牌合作的化妆品出镜。在她撅起的红嘴唇周围，皱纹仿佛一缕缕阳光——跟平常那些皮肤PS得滑溜溜的模特可不一样。

　　就在五年前你还很难在奢侈品、高端化妆品和针对时髦人士的廉价基本款广告里看到30岁以上的不知名女性。不过现在，多亏了像 Apfel 这样的人物，还有Advanced Style这样的博客——里面有穿着精致的各年龄段女性——年长女性也开始和好莱坞明星或十来岁、二十来岁的模特分享聚光灯了。把真实的人放入广告的潮流在十年前就出现了。Adweek报道，今年5月全球研究机构 Millward Brown发现，每10则广告里只有一则出现了名人，相比2004年下降了19%。与此同时，社会对美的认识也在演化，幅度只大是空前的，消费者开始接受不同种族、体型、性取向——以及年龄——的人在电视和杂志上推广产品。“在过去十年里这无疑是一种营销潮流，离开满是PS笔刷的美丽模特，回到真实的人，”时尚技术学院广告与市场沟通学教授 Jeffrey Buchman说。

　　并不是说五十岁以上的女人突然之间学会如何把握时尚妆容了。“时尚一直对年纪大的时髦女性感兴趣——你看 Diana Vreeland、Wallis Simpson、Nan Kempner、Gloria Guinness，”潮流预判机构Stylesight的潮流分析资深副总裁 Sharon Graubard 说。“即便是在1960年代的青年文化和1970年代的 Disco 时期里，某个年龄段的女性也可以有时尚、精致的穿着，有时候还会比年轻女性更棒，这都是已有的认识。奇怪的是在过去几十年里时尚产业似乎把这个给忘记了。”普拉特学院时尚设计助理教授 Shannon Bell Price 对此表示同意。“我想她们之所以不那么被注意，是因为人们认为一个女人过了30就没那么漂亮和入时了，”她说。“这是种文化态度。”

　　同时厂家也是在争取一些钱包更鼓的消费者。婴儿潮——出生于1946年到1964年之间的人——目前占全美人口的25%左右，他们的购买力——据CBS周日早间节目的报道，每年达到了3万4千亿美元——是绝对不可忽视的。在习惯了自己的老年身体后，年长的女性会更倾向于购买用她们的同龄人做广告的产品。Ryerson 大学的Ben Barry教授在今年的一次研究中发现，“当消费者看到广告中的人和自己的年龄相仿，购买欲会上升175%以上；尤其是35岁以上的女性，看到年纪较大的模特，购买欲会上升200%。模特和自己年龄不相仿，购买欲下降64%。”

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