导语：德国化妆和护肤品公司妮维雅(Nivea)（微博）正在经历一场公关改革——一场跟 Rihanna 无关的改革。昨天上午，母公司 Beiersdorf 新任 CEO 海登赖赫(Stefan Heidenreich)明确表示这位流行天后和妮维雅不合适。

Rihanna拍摄的妮维雅素颜半裸广告

　　在接受德国报纸《Welt》采访时，海登赖赫说：“我不明白在和 Rihanna 的合作下我们如何能把 Nivea 的品牌核心体现出来……妮维雅是一个主张信任、家庭和可靠的品牌。”海登赖赫说去年的庆祝百年广告——其中有“变坏的好姑娘”半裸形象——是“不合适的”。在照片中，Rihanna——水银般亮滑的接发染着鲜艳的品红——微笑着，恰当地遮盖住自己的胸部。这幅毫无恶意的画面，对“含羞维纳斯”这个延续千百年、自古希腊时期就已经存在的形象进行的复制，真的不算给妮维雅添过什么麻烦。

妮维雅明目张胆的种族歧视广告

    从以往记录来看，妮维雅要是没有公关的帮助，可真是没少惹麻烦。在去年的一则明目张胆的种族歧视广告里，他们用一个打扮得干干净净的黑人，手上提着梳着蓬蓬头的“旧我”的脑袋，打算给扔到远处去。似乎是担心这样不够清楚，旁边还写着口号：“重新作个文明人。” 在我们这个充满辩论和价值负载的经济里，连鸡肉三明治都是政治武器，所以一个整天发吐槽推特、用“坏姑娘丽丽”的名字发下流照片的流行明星就得受到百般审查了。是的，站在屋顶高唱鞭子、铁链的乐趣，在一个光头脑袋上碾白粉的确不是什么贤良淑德的表现。但是将妮维雅放弃 Rihanna 的事件放在去年的广告语境里，就让人想到了一些事关品牌定位、文化价值、气质和种族的问题了。在性感和着装上热衷冒险的 Rihanna 不适合妮维雅的“重新文明起来”的设想，这是什么意思呢？那么她的种族和品德特性在公众形象里应该扮演什么样的角色？

　　这些可能是妮维雅不愿意回答的问题。公司负责沟通的副总裁 Thomas Schönen 发布了一项声明：“在将来的品牌定位中，妮维雅会更多地关注核心价值。这就引致一些广告策略和市场推广活动方面的改变。Beiersdorf 和妮维雅对 Rihanna 在百年庆典广告上的工作表示感谢，无论是从为人还是为艺，我们都对她表示尊敬和支持。”据称这次被解聘将给 Rihanna带来高达2,500万美元的损失，事后她发了一条推特，写着：“不需要图文注释。”想让坏女孩闭上嘴可不是那么容易的。

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