导语：世界知名独立公关公司罗德和全球第三大市场研究机构益索普，6日联合发布《2012中国奢侈品报告》。报告称，中国内地消费者购买奢侈品的首选地区已不再是中国香港和欧洲，他们逐渐倾向于选择设在本土的专卖店和专柜。商品定价日益趋近是造成转变的主因之一。

购奢侈品人群平均年薪16万-18万（新浪配图）

　　此类报告，也是首次与益索普进行合作。问卷调查在今年6月进行，共访问了2017名在过去一年购买过奢侈品的中国消费者。其中，内地一线城市受访者占约四分之一，平均年薪为18万元人民币；内地二线城市受访者占32%，平均年薪为16万元人民币；香港受访者占15%，平均家庭年收入为55万港元。

　　报告称，与2011年相比，中国内地消费者购买顶级葡萄酒及烈酒、高端服装的首选地区依然是本土，购买奢华腕表、化妆品的首选地区分别从欧洲、中国香港变成本土。只有珠宝和鞋类的消费仍首选香港。与此同时，中国内地消费者越来越热衷于在网上购买奢侈品，尤其是化妆品。

　　罗德公关中国区董事总经理寿玉滢解释说，这与内地和香港在奢侈品定价上日益趋近有重要联系，而两地价格趋近主要是经销商出于防止串货等因素的考虑。此外，奢侈品牌在内地大举扩张销售网点，以及内地消费者购买奢侈品越来越日常化，也是主要原因。

　　两地消费者认知度前十名均为欧洲品牌

　　在两地消费者购买诱因和习惯方面，益索普执行总监郑文良介绍说，香港消费者购买奢侈品多为"奖励自己"，购买时最看重服务质量和有无折扣；内地消费者更多地是为了送礼而购买奢侈品，购买时重视品牌历史和销售建议。

　　该报告还进行了品牌认知度的调查。结果显示，在不提示自选的情况下，两地消费者对路易威登的认知度都是最高，分别达39%和48%。排在前十位的均为欧洲品牌，包括香奈儿（微博）、爱马仕、阿玛尼（微博）、普拉达等。

　　罗德公关亚太区主席杜麦克在总结发言时说，尽管处于不明朗的经济环境，但是相比欧洲和美国，中国的奢侈品消费市场仍然拥有蓬勃的发展潜力和较大的增长空间，将继续成为全球奢侈品行业重要的策略性市场。

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