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法国“富人税”吓跑LV老板

http://www.sina.com.cn  2012年09月19日08:26  来源:南方报业网 微博

  导语:法国的国家品牌是路易威登大获成功的基础。现在伯纳德弃法国而就比利时,其属下品牌将成“无根之品牌” 。伯纳德一时的冲动,有可能为其奢侈品帝国的长远利益投下阴影。

世界奢侈品教父伯纳德世界奢侈品教父伯纳德

  世界奢侈品教父伯纳德Bernard Arnault(Ed Alcock),现年61岁。在2011年《福布斯》全球亿万富豪排行榜上以410亿美元位居第4名。在2007年《福布斯》全球亿万富豪排行榜上以260亿美元排第7名。 在2008年《福布斯》全球亿万富豪排行榜上以255亿美元排第13名。他被称为世界奢侈品教父、LVMH集团缔造者、精品界的拿破仑。他多次被时尚杂志捧为“最佳着装男士”。

  路透社和英国《每日电讯报》9月9日扔出一枚重磅新闻:法国首富、路易威登奢侈品集团(LVMH)董事长兼首席执行官伯纳德-阿诺特,已申请加入比利时国籍。《比利时自由报》随后的报道中证实确有其事。

  移民比利时,弃法国国籍而去。对一个在法国风光无限的商界巨子及全球奢侈品界享有“教父”之称的人物而言,如果不是十二分的理由与无奈,绝不会做出如此令法国民众痛心的举动。阿诺特表示,仅仅是因为个人和生意上的原因,才作移民之举。但分析家们一致认为,赶跑法国首富、最新《福布斯》全球第四富豪伯纳德-阿诺特的元凶,是法国奥朗德政府气势汹汹的“富人税”。

  75%“富人税”令富人望风而逃

  德国《明镜》杂志今年第20期刊载了一篇报道,称法国富人携带资产涌向伦敦。《明镜》杂志继而挖出一条规律:先是希腊富人往伦敦跑,这一波在2010年前出现,然后是西班牙富人,第三波则是意大利富人,现在轮到了法国富人。

  法国富人的“出逃风”,与希腊、西班牙、意大利、爱尔兰等“欧猪四国”富人出逃的原因应该是不一样的。因本国陷入经济与主权债务危机,“欧猪四国”富人 “主动”出走,寻找新机遇。而法国富人“出逃风”,是由刚刚上台的社会党政府高达的75%富人税的政策预期刮起的。

  英国首相今年5月曾表示,欢迎法国富人到英国避税。按奥朗德力推的年收入100万欧元的富人边际所得税率为75%来算,伯纳德·阿诺特410亿美元的身家,一年就得缴纳数十亿美元以上的重税。

  奥朗德缘何要对“一小撮”高收入富人征收如此惊人的所得税呢?

  自1789年法国大革命以来,法国就一直在国家主义传统中徘徊,平等至上的理念经常战胜对自由的关切。结果,法国人在各方面都表现出对福利国家制度的迷恋。上世纪80年代初,撒切尔夫人与美国总统里根推崇“新自由主义”时,法国左翼社会党人密特朗却大兴国家主义之风,法国的社会保障支出占掉GDP的30%。到密特朗1995年退休时,“综合社会捐”税率升到3.4%

  如今的法国,公共开支占到GDP的56%,高于经合组织国家43%的平均水平,而债务接近GDP的100%,失业率也在10%的高位上徘徊。《经济学人》杂志称,法国并无瑞典和德国的财政收入能力,却过着比瑞典和德国还要大方的生活。

  在密特朗执政时期,LV老板伯纳德-阿诺特也闹过一场“出逃戏”——他宣布,把LV主业转移到美国。此次连国籍都改了,看来是闹真的。

  据《经济学人》报道,法国一些企业家已经预感到这一税率的压迫性,表示要从法国转移产业,只在法国留下象征性的办事处,把主业转移到亚洲等新兴地区。作为“富人税”改革的试探,奥朗德近期取消了萨科齐的“多劳多得”免税计划,宣布加班工资不再享受所得税减免,并把萨科齐的政策指为“反雇佣法”,因为加班的成本低,会刺激雇主减少雇佣工人。

  美国总统奥巴马也想开征“富人税”,而且得到美国首富巴菲特的鼎力支持。奥巴马的富人税,仅仅针对1%的富人群体,而且实质只是取消了布什政府以来对富人的减税优惠政策,边际税率也不会超过30%。然而,至今奥巴马都不敢轻举妄动,害怕一挥竹竿,惊飞了一船的肥鸟。

  奥朗德上任已经有3个多月了,如今他被指为“外交无建树”、“政策不对路”,民意一落千丈。假如富人出逃和财产转移成为一定气候,奥朗德向法国人民承诺的降低失业率“蛋糕”,恐怕是一个“真实的谎言”。正如萨科齐近日所言,西班牙社会党执政后失业率上升到30%的水平,有可能在法国社会党人奥朗德手上重演。奥朗德对富人出逃风加剧感到担忧。闻知首富也跑路了,奥朗德表示,假如经济复苏迹象明显,富人税最多执行两年。

  一头“穿着开司米衫的狼”

  正如世界顶级奢侈品品牌爱马仕早年是以制造马具起家一样,路易威登老板伯纳德-阿诺特本人和其家族最早也没有与奢侈品沾边。阿诺特本人是搞网络销售的,对服装与箱包之类可谓一窍不通。而其家族是世代搞建筑和建材生意的,除与劳保服打交道更多一点外,再无服装业的瓜葛。

  出生于1951年3月5日、现年61岁的阿诺特,上世纪80年代经济不景气时,稀里糊涂地以“白菜价”购入两家濒临破产的企业,其中一家就有LVMH。LVMH是3个顶级奢侈品品牌的缩略,LV就是路易威登(Louis Vuitton),M是酩悦(Moet),H是轩尼诗(Hennessy),整个LVMH集团拥有五十多个品牌。今天的LVMH帝国,除以上顶级品牌外,还把迪奥(Dior)、纪梵希(Givenchy)、马可雅格布斯(Marc Jacobs)等收入囊中。

  在收购迪奥时,迪奥已经没落,伯纳德凭借卓越的经营智慧,令迪奥起死回生。有人说,那些高贵的品牌在伯纳德手里,似乎是把玩骰子一般。伯纳德也博得了“温文尔雅的狼”称号。伯纳德外表一派儒雅,有人形容他为“穿着开司米衫的狼”。伯纳德争夺品牌战,惟一失手的一次是未成功购下古驰(GUCCI),至今成他心头之痛。LVMH的那些品牌不是阿诺特创造的,但是他比任何人都知道他们在世界范围的潜在价值,并且最擅长将它们的价值最大化。

  2006年,伯纳德-阿诺特在《福布斯》全球富人榜上列居全球第7名,晋升为法国首富,其个人资产达到200亿美元。2011年,伯纳德在《福布斯》的排名大幅上升到第4名,其资产达到410亿美元。

  伯纳德出走恐有损于其声誉

  伯纳德为了避税,不顾国家陷入公共财政危机,拒绝履行“骑士义务”。这一做法,在法国引起了广泛的负面效应,左右两派都齐声抨击。法国极右政党领袖马琳·勒庞直言伯纳德的行为实属“可耻”。法国一些人士称,LV老板改户口的消息,“如一枚炸弹从天而降。”法国左派人士指责伯纳德“背叛”和“侮辱”法国,他的行为是“不负责任和贪婪的表现”。

  当然,也有人替伯纳德“申冤”。法国前总理弗朗索瓦-菲永就认为,伯纳德出此下策,全因现政府作出了“愚蠢的决定”。法国一家雇主协会说,企业家现在普遍有一种“被驱赶的感觉”。

  伯纳德的成功,多是包括中国等在内的奢侈品新兴消费市场拉动而来的。很多外国人并不知道伯纳德手下的众多华丽品牌,而是看准了法国的国家形象价值,从而认准了伯纳德的品牌。法国文化中完美艺术与高品质相结合的气质,以及生活风尚中引领潮流的能力,令法国任何一个营销有方的产品都能迅速成为世界级品牌。也就是说,法国的国家品牌是伯纳德的路易威登品牌大获成功的基础。现在伯纳德弃法国而就比利时,其属下品牌将成“无根之品牌”。

  伯纳德一时的冲动,有可能为其奢侈品帝国的长远利益投下阴影。

  《比利时自由报》称,一些税务专家表示,根据法国法律,无论阿诺特是否属法国国籍,只要是在法国境内,就需承担纳税义务。伯纳德的公司也在9月8日发表声明,伯纳德仍然是法国纳税人。

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