导语:(2013年1月15日,上海)胡润研究院发布《2013至尚优品 中国千万富豪品牌倾向报告》(Hurun Report Chinese Luxury Consumer Survey 2013),胡润研究院将在“胡润百富2013至尚优品颁奖晚宴(Hurun Best of the Best Awards)”当天的新闻发布会连续第九年发布此报告。
胡润百富《至尚优品 中国千万富豪品牌倾向报告》旨在揭示中国富豪阶层的品牌认知、消费习惯以及生活方式的转变与偏好,力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。今年增加了幸福指数相关的数据。
·茅台排名由去年的第五名今年跌出最青睐送礼品牌前十名,但仍然是富豪最青睐的送礼品牌前十五名中唯一的中国品牌。
·富豪四个人中有一个人对经济非常有信心,比例由三年前的56%下降到25%,历年来最低
·千万富豪平均工作日睡眠六个半小时,周末多睡觉半个小时
·企业家对收藏的热情度上升,手表位列收藏首位,古代字画保持第二的位置,当代艺术排名继续下跌至第六位
·富豪最想拥有的是健康、时间和家庭生活
·博柏利、古驰、万宝龙(微博)今年首次进去富豪最青睐的送礼品牌前十名
·“表哥”事件对瑞士手表造成影响,手表排名有所下降,富豪最青睐选择配饰作为礼品
·亿万富豪三分之一的时间在路上,平均每月出差9.2天,比去年减少3天,比千万富豪多1.7天
·澳大利亚是2006年最受富豪青睐国际旅游目的地,九年来第一次被挤出前三名
· 富豪仍然最喜欢选择法国作为国际旅游目的地;英国排名从去年的第十三位上升到第五位;马尔代夫排名起伏巨大,三年来首次跌出前五,去年排名第四,今年排名第十
·富豪获取信息的渠道以网络为主,报纸杂志分别排名第三,第四;电视从去年的第一位跌至今年的第五位
·选择瑞士作为教育目的地的富豪比去年有所增加,从第八位上升至第四位
·公司成立是男性富豪过去最幸福的时刻,恋爱则是女性富豪过去最幸福的时刻
·6成富豪表示愿意让孩子自由发展
·最让富豪自豪的社会身份是企业家
·43%千万富豪和58%亿万富豪拥有硕士以上或EMBA学历
茅台跌出送礼品牌前十名
茅台跌出送礼品牌前十名。富豪最青睐的送礼品牌中,茅台排名有所下降。最近一年受政府“限酒令”以及“塑化剂”风波的影响,排名由去年的第五名今年跌出前十名,下降到第十三名。前十名唯一的酒类品牌为拉菲,这也代表着红酒越来越受到中国富豪的喜爱。虽然茅台受到巨大的社会压力排名有所下降,但仍然是富豪最青睐的送礼品牌前十五名中唯一的中国品牌。
瑞士手表劳力士被挤出前十名
手表排名下降受“表哥”事件影响,手表受到了一定的舆论冲击,知名瑞士手表劳力士第一次被挤出前十名,价格相对较低的瑞士手表浪琴取代劳力士,在男性富豪青睐的送礼品牌中排名十五。千万富豪平均每人拥有四块手表,亿万富豪拥有手表的数量从5.6块下降到4.9块。
中国富豪送礼最爱法国意大利品牌
中国富豪送礼最爱选择法国和意大利的奢侈品牌。英国第一次有品牌进入前十名,博柏利作为英国时尚品牌,排名第九。配饰在男性富豪和女性富豪的送礼类别里排名第一,而女性富豪对服饰同样情有独钟。
苹果电子产品广泛受到富豪的欢迎,去年第四名上升到今年男性最青睐的送礼品牌第二名,苹果也是送礼品牌中唯一的电子产品。由于大规模的内地市场扩张使得古驰、万宝龙今年进入前十名,表现良好。
胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示:“富豪选择礼品时会选择价位相对便宜,但品牌美誉度高的品牌。”
2013胡润男性富豪最青睐的送礼品牌前十五名
排名 | 品牌名称 | 比例 | 主要送礼类别 | 国家 |
1 | 路易威登(微博) | 13.9% | 配饰 | 法国 |
2 | 苹果 | 8.9% | 电子产品 | 美国 |
3 | 爱马仕 | 7.2% | 配饰 | 法国 |
4 | 香奈儿(微博) | 6.7% | 服饰、配饰、香水 | 法国 |
5 | 卡地亚(微博) | 5.6% | 珠宝、手表 | 法国 |
6 | 古驰 | 5.0% | 配饰 | 意大利 |
7 | 万宝龙 | 4.9% | 笔、配饰 | 德国 |
8 | 迪奥 | 3.9% | 配饰 | 法国 |
9 | 博柏利 | 3.3% | 服饰、配饰 | 英国 |
10 | 拉菲 | 3.0% | 酒水 | 法国 |
11 | 阿玛尼 | 2.9% | 服饰、配饰 | 意大利 |
12 | 普拉达 | 2.8% | 服饰、配饰 | 意大利 |
13 | 茅台 | 2.2% | 酒水 | 中国 |
14 | 蒂芙尼 | 1.9% | 珠宝 | 美国 |
15 | 浪琴 | 1.7% | 手表 | 瑞士 |