年轻无极限 设计师如何掳获品牌芳心
导语：时尚圈真的是多事之秋，大大小小的品牌频繁换帅，著名时尚评论家Suzy Menkes 称这是“新季大扫除”，当商业遇到瓶颈，商人与设计师之间摩擦渐大，互不信任的问题也随之而来。一个设计师如何能在当下残酷的环境下，赢得大牌时装屋的心呢？
在这个压力山大的时尚圈，真的是长江后浪推前浪，前浪一不小心就被拍死在沙滩上。自John Galliano 被Dior 辞退引起的蝴蝶效应还没有风平浪静，不久前，老牌巴黎时装屋Balenciaga 换帅的事情又掀起一阵巨浪，最终年纪轻轻的美国华裔设计师Alexander Wang 被委以重任，随之而来“再也不相信爱了”、“商业摧残创意”的评论也潮水般淹没社交媒体。
年轻就是资本
Alexander Wang 代替 Nicolas Ghesquire
Alexander Wang 代替 Nicolas Ghesquire
在确认Alexander Wang之前，传闻伦敦设计师Christopher Kane就任Balenciaga创意总监的新闻铺天盖地，Balenciaga和PPR方面未就此发表任何言论，直到11月29日和30日，权威媒体相继报道称已经确认Alexander Wang为Balenciaga新的创意总监。这期间的风云突变可谓是潜流暗涌。不管网络上怎么评价Alexander Wang的“抄袭”、“只会设计街拍装”，相比Nicolas Ghesquire，Alexander Wang 无论从哪方面都更贴近时代：多元化成长背景、热爱Party文化、拥抱数字社会。Balenciaga首席执行官Isabelle Guichot在官方任命发布后接受采访时更是直截了当地说，“想要找一个懂得数字世界的人”。在此之前，Nicolas Ghesquire连一个Twitter账号都没有，直到该篇报道出街后，Twitter上才出现了一个 @TWNGhesquire 的账号，据国外媒体称正是Nicolas Ghesquire本人。这一前一后让人遐想无限。
纽约2013 春夏时装周：Alexander Wang 后台
纽约2013春夏时装周：Alexander Wang后台
在Nicolas Ghesquire才有了一个Twitte账号的时候，Alexander Wang已经通过意大利在线零售商Yoox将其同名品牌和副线T by Alexander Wang销往23个国家，而他自己品牌的电子商务网站更是支持60个国家的货运。这样的背景显然有助于PPR在2013年大力发展电子商务的计划，在2012年夏天，PRR和Yoox成立合资公司， 计划在2013年底将旗下所有设计师品牌Stella McCartney, Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, Alexander McQueen, Balenciaga 和 Sergio Rossi推向全球包括中国。
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有一种声音称Alexander Wang的华人背景对其进驻Balenciaga起到决定作用，包括纽约时报时尚评论家Cathy Horyn亦持此看法。但是PPR首席执行官Franois-Henri Pinault在12月初的记者访谈里否认了这一说法。民族问题向来是双刃剑。以华人背景Alexander Wang成为中国媒体最热衷报道的设计师之一，但“中国”同样也是缺乏创意、粗制滥造的代名词。Alexander Wang在纽约社交圈的资源也许比其华人背景更重要，况且还有Anna Wintour这样一言九鼎的支持者。Karl Lagerfeld说： “大家都喜欢Alexander，我也很喜欢他。”而一个品牌只有获得了纽约的肯定才能成为真正的国际品牌。
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Balenciaga前任设计总监Nicolas Ghesquire之前深受肯定
在奢侈品集团PPR旗下，Gucci和Bottega Veneta 这个两个相对稳定的品牌不太可能有太大增长，PPR 急需另一个快速增长、承上启下的品牌作为过渡。因为Stella McCartney 和Alexander McQueen 并非PPR 全资占有，所以Balenciaga 被寄予厚望也是情理之中，Alexander Wang 取代Nicolas Ghesquire 虽然转变极大，但是放在这样的背景下，颠覆性换帅也不算激进。