导语：BVLGARI是意大利第一珠宝名牌，但它的创办人并不是意大利人，而是希腊人Boulgaris。这个家族是世代银匠，为了逃避战乱、劫匪和混乱的治安，Georgis Boulgaris带着他的儿子Sotirios离开家乡前往意大利，一路寻找可以安居乐业之地。

　　BVLGARI的logo以古罗马字母V取代现代版本的U

　　BVLGARI是意大利第一珠宝名牌，但它的创办人并不是意大利人，而是希腊人Boulgaris。这个家族是世代银匠，为了逃避战乱、劫匪和混乱的治安，Georgis Boulgaris带着他的儿子Sotirios离开家乡前往意大利，一路寻找可以安居乐业之地。Sotirios是父母11个孩子中唯一幸存者，正是他，于1884年春天在罗马创办了第一间Bulgari银器店。从这间位于85 Via Sistina的小店作为起点，BVLGARI开始了它125年的成功历程。

　　这个极具生意头脑的希腊人爱上了罗马，并把希腊名字改为意大利版本：Sotirio Bulgari。后来，公司logo改为BVLGARI，直接以古罗马字母V取代现代版本的U，公司形象彻底意大利化。

　　BVLGARI把罗马硬币镶入珠宝中

　　作为意大利珠宝名店，BVLGARI自然也把十八世纪的新古典主义罗马硬币镶入珠宝中，例如一个1970年代的BVLGARI银盒子，就镶嵌了凯萨大帝、埃及女王克娄巴特拉等历史人物头像的硬币。

　伊丽莎白-泰勒和波顿

　　波顿是性情中人，除了生日、结婚周年纪念日等可预期的珠宝礼物之外，他还喜欢在无法预期的平常日子里送珠宝给玉婆。例如：“今天天气真好，我要送礼物给你”之类。读历史我们知道，1960年代的中国，有句出自石油界的口号，叫做“有条件要上，没有条件创造条件也要上。”1960年代早期的罗马，波顿成为“有籍口要送，没有籍口创造籍口也要送”的光辉典范。有一天，波顿又有了送礼心情。玉婆问他去那里？波顿回答：“当然是BVLGARI。”

以黄金为硬币包边的设计是BVLGARI的特色

　　西方的硬币起源于公元前七世纪，最广为接受的是金币和银币。时移世易、改朝换代，令硬币更迭如潮起潮落。当硬币作为货币退出流通领域，它们开始了生命中的第二春：进入收藏领域。收藏的标准有两个：罕有程度和艺术价值。而这两者，和珠宝首饰的收藏标准不谋而合。于是，硬币镶入珠宝中的做法古而有之，但在近代，尤其是十九世纪末，西方珠宝界以古代硬币镶入珠宝的做法开始式微。在这一风尚沉寂了超过半个多世纪之后，BVLGARI重新开始将古币镶入珠宝。这一做法事出偶然－－创办人Sotirio的孙子、现任BVLGARI副主席Nicola Bulgari是一个热心的古币收集者；另一方面，这一珠宝特色也不尽偶然：Bulgari家族深以古希腊传统为荣－－家族档案显示：Sotirio在意大利出生的儿子Giorgio，在1913年依然获发希腊护照作商务旅行－－他们以希腊古硬币镶入珠宝，表达对古典主义的尊崇。这一以黄金为硬币包边的设计，是BVLGARI的特色。

　伊丽莎白-泰勒选择的绿宝石项链

　　到了玉婆的心水“小店”BVLGARI旗舰店，波顿对英俊有型的Gianni说：“今天我想买点礼物给伊丽莎白，上限是美金十万元。”对方象变戏法似的，从十万元一对耳环，到超过一百万元的红宝石项链，一一拿出来展示，令两位大明星几乎呼吸困难，十万元的“上限”被抛诸脑后。最后，玉婆看中了绿宝石。

　BVLGARI的红宝石项链

　　每一个名牌都有自己的风格，BVLGARI风格的发展过程，有三个比较清晰的阶段：第一阶段，从创办到1920年代，是银器、古董的“老古玩店”时期，公司曾经以迪更斯的小说题目作店名，名符其实。

奥斯卡奖上佩戴BVLGARI项链的Keira Knightley

　　但BVLGARI坚信珠宝不是只为锁在保险箱里沉睡而制作，而是为了被佩戴而制作，所以BVLGARI引领用黄金镶制所有宝石的新风尚，制作适合时代需要的可以全天候佩戴的珠宝饰物，是为它的现代感。BVLGARI运用彩石也喜欢热烈的、出人意表的效果，它的彩石色彩搭配常常挑战我们的审美观。最佳例子：Keira Knightley佩戴出席2006年奥斯卡奖的彩石项链。Knightley凭奥斯丁同名小说改编的新版电影《傲慢与偏见》获最佳女主角提名。对于受法国和美国珠宝首饰文化熏陶长大的我们来说，这条BVLGARI的奥斯卡项链，真的挑战我们对珠宝色彩搭配的“傲慢与偏见”。

　BVLGARI对黄金和彩色宝石半宝石情有独钟

　　从1970年代开始，BVLGARI摆脱巴黎的影响，逐渐形成自己的现代风格：线条更简洁、设计有较强的结构感、轮廓比较圆滑，例如极有特色的圆面(cabochon)彩石，令成品看起来更丰满。对材料的选择，不同的珠宝名店有各自不同的“情有独钟”，例如美国珠宝名店以钻石、铂金、白金为首选为特色，如Tiffany &Co。和Harry Winston等。BVLGARI则对黄金和彩色宝石半宝石情有独钟。黄金是暖色贵金属，传统上属于比较casual的日装首饰；铂金、白金和银是冷色贵金属，传统上用于配制正式的晚装首饰，后者是法国和美国珠宝的首选贵金属。

　BVLGARI的银币黄金项链

　　以硬币入珠宝，被BVLGARI称为Gemme Nummarie，即英文中的Coin Gems。另一款有历史价值的硬币金项链，镶嵌了1795年的美国一元银币。银币下方写着1795，上方刻着liberty(自由)，真是原汁原味的美国特色。做这一款银币黄金项链，除了古典主义情结，还因为美国市场对BVLGARI的成长壮大居功至伟。自从BVLGARI在罗马创立，美国游客就成为BVLGARI的主要顾客。所以，创办人的曾外孙子Francesco Trapani到美国留学，获MBA后回国担任BVLGARI的CEO，引领这间和法国、美国珠宝名店相比属于后起之秀的意大利珠宝店，发展壮大为全球化的跨国企业。走出国门扩张的第一步，是于1970年在纽约开分店。随后，是1972年的日内瓦分店、1974年的蒙地卡罗分店、以及1979年的巴黎分店。

　以黄金为硬币包边的设计是BVLGARI的特色

　　有一首好来坞经典老歌，叫做《喷泉里的三枚硬币》，优美动听，被美国老派流行歌手辛纳特拉演绎得余音绕梁，50年不绝。BVLGARI珠宝令我想起这首钻石级的好来坞经典，不仅因为它们同源于罗马，更巧的是，它们都以硬币作为主题。好来坞老歌里的三枚硬币是爱情，BVLGARI的三枚硬币是珠宝。

吊坠可以拆下来作为独立的绿宝石别针佩戴

　　但Gianni非常聪明，他拿出两条绿宝石项链：较大的一条，价钱当然更高；但稍小的那一条，有一个钻石环绕的绿宝石吊坠。这个吊坠可以拆下来，作为独立的绿宝石/钻石别针佩戴。玉婆决定买下小的这条绿宝石项链。这时跟随波顿多年的黑人服装师波比也来到BVLGARI旗舰店。看到玉婆的选择，他对波顿说：“如今，你还上哪儿去找这样的女子？”

　　玉婆说Gianni聪明，其实玉婆也不让他专美：玉婆的选择，既照顾了波顿的钱包(因而塑造了不是为价钱而买珠宝的美好形象)，又以一件的价钱买了两件珠宝。所以说，有钱有名气的人不少，但成为二十世纪最重要的珠宝收藏家的人屈指可数。