导语：一年中，淘宝网促销力度最大、客流量最多的节是什么节？不是圣诞，不是情人节，甚至也不是春节，而是11月11日“光棍节”。

　　“光棍节”的称谓由来已久。但一直以来，人们并没有把其当作一个真正的“节”来看。在传统商场的促销方案里，从来不会把“光棍节”作为促销的由头，今年亦是。

　　然而，就在这天，淘宝“疯”了。11月11日凌晨，淘宝商城开始了150个品牌联合举行五折大促销。杰克琼斯、九牧王、马克华菲、GXG、ONLY5个服装品牌仅用了2个小时销售纷纷过百万，5个品牌总和超过了1000万元。以平均每件200元计算，这5个品牌在120分钟内售出5万件衣服，平均每分钟达417件。而女装品牌COCOON，一个客户一单拍下28件衣服，总价超过6000元。负责发货的客服完全傻眼：这得多大一个包裹才能发出去。连最紧俏的“苹果”，也加入到了限量五折的队伍，“苹果迷”们只得在深更半夜进行疯抢。

　　这样的“疯狂”让实体店咋舌。因为，没有一个实体店能举行覆盖行业如此之广、品牌数量如此之多、商品规模如此之大的促销活动。事实上，也没有一个实体店会想到，一个“光棍节”能做出这么大名堂。

　　这样的“疯狂”，让更多企业看到了电子商务的魅力。参加促销活动的都是些品牌企业的网上旗舰店，有的是今年刚刚入驻淘宝。对不少品牌来说，“光棍节”一天的销量也许是一个实体店几个月甚至半年的销量。

　　正如阿里巴巴首席执行官卫哲在日前的中国连锁业大会上所说的，消费者需要网络零售也需要实体店，电子商务不会“消灭”传统零售业。只是对传统零售业包括生产企业来说，要向网商学习的东西并不少，如营销手段、消费者需求研究等。淘宝之所以选择“光棍节”这一天作为一年中最大的促销日，就在于他们通过调查得到结论：网购的主体消费群是80后和90后。

　　淘宝这一天的“疯狂”也更加说明了这一道理：未来零售业的竞争不是门店的竞争，而是供应链的竞争、科技的竞争、营销手段的竞争。因此，对于传统商家来说，与其眼馋或恐慌，不如尝试加入到电子商务的行列中来。

　　文章来源： 新华日报(南京)