导语：众所周知，意大利是诸多奢侈品牌的发源地。许多人都会好奇，在意大利，这奢侈品是怎么个卖法？

意大利怎么卖奢侈品

　　在一线城市，例如罗马、佛罗伦萨等，奢侈品的售卖方式大概分两种。

　　一种是富丽堂皇的精品专卖店，这种店大多位于市中心，形成了有名的奢侈品商业圈。例如罗马的康多提大道，米兰的蒙提拿破仑街，佛罗伦萨的托纳波尼路等等。老式考究的门面、精彩的橱窗展示、西装笔挺的保安，光是在外面走上一圈都是一大乐事。进入店内则更是享受，专业的导购人员细致热情的服务，晃神之间觉得像是穿越进了电影中，步入了上流社会。货架上的永远是当季新品，无论是经典款还是限量款，一流的面料和剪裁、精致的制作工艺加上灯光布景的衬托，这一件件奢侈品似乎蜕变为艺术品供人欣赏。当然奢侈的还有价格，这些店里出售的商品基本没有折扣。

　　另一种方式就是折扣店了。这些折扣店也是集中在一起，形成一些颇具规模的奥特莱斯购物中心，大多位于城市中较偏远的地方或是郊区。去这些地方要带足够的钱，因为任何人看“白菜价”的奢侈品都会把持不住。依旧是顶级的奢侈品牌，这些店里出售的则是一些“当年”的款式、工厂的尾单或是断码的货物，5折至2折的优惠让人欲罢不能。虽然是折扣店的集结，但这些购物中心依旧建造得很有情调，每个城市都有不同的主题和风格。这些购物中心虽然地处偏远，但交通很便捷，每个城市都有往返于市中心与购物中心的公车专线，方便人们购物。

　　意大利二三线城市的奢侈品店大都位于城市中心，店面有的宽敞明亮、有的设计感强烈，风格不一。店内一般出售3到4个顶级奢侈品牌，店内货架上摆放的也是当季新品，大多是受众广的经典款，价格上则没有折扣。如果顾客有特殊要求，店铺会代为购买客户指定的款式，价格依旧。这样的运营模式充分考虑到二三线城市消费者群体的购买力，也很好地满足了市场，形成了一套区别于传统奢侈品消费模式的新哲学。