导语：“我们的推广可能不是那么商业”，在淮海中路商业区一片“隐秘”的办公区一间最里边的屋子，万国表中国区的董事总经理李柏庆如是说。

　　到上海来的人都会去逛南京西路，可是上海人却在逛淮海中路，淮海中路也就是三四十年代上海最繁华年代的“霞飞路”。

　　在一段弯弯曲曲的寻找之后，我们找到了万国表的办公地址，可是你很难想象一个奢侈品牌藏在深深的巷子里，而这符合万国表对自己风格的定位——“低调”。

　　“我们可能不会去赞助什么海洋运动，比如帆船比赛，但是我们会去赞助保护海洋生态组织的旅行，会去赞助保护海岛环境的达尔文基金，会去赞助保护弱势儿童的劳伦斯体育基金。”李柏庆说。

　　一直到现在，“明星代言”都是奢侈品牌的“最主流”。

　　“这在中国是最‘黄金的定律’，哪一款产品请明星代言，哪一款就卖的最火。这不是一家，这是中国奢侈品品牌推广共同的‘金科玉律’”，一位在奢侈品代理界摸爬滚打很多年的人士说。

　　可是个别品牌正在某些道路上“独辟蹊径”。

　　2010年6月劳力士 “雄才伟略大奖”揭晓，这项开始于1976年的奖励计划，鼓励个体企业的奋斗精神，表扬那些为世界所面临的迫切问题，提供解决办法的先驱计划。

　　到目前为止，它已经举办了12届，每年5名获奖者除了可以获得优厚的10万美元的奖金，还有一支刻有他们名字的劳力士金表。

　　随着大奖和金表的 “尘埃落定”，劳力士又在一个较高的人群中再一次“推广”了劳力士。

　　今年的5名大奖获得者是从117个国家的1700名申请者选出的。

　　看一下获奖名单：雅丽珊德拉·拉夫维利亚——法国人种学家，她建立了一个流动的学校来保存西伯利亚游牧民族的文化遗产；布拉德·诺曼——澳大利亚环境学家，他创建了一个全球范围内保护鲸鲨的照片识别数据库；皮拉·潘士威——泰国微生物学教授，她致力于拯救在泰国南部受偷猎和非法伐木威胁的犀鸟；嫦达·施洛芙——印度妇女，她建立了一个流动的资源中心展示库特奇的刺绣并向新一代艺术家们传授该项技艺；罗里·威尔逊——英国动物学家，他发明了一个创新的能量消耗测定装置来帮助保护野生动物。

　　这是一个新锐的、代表新生力量的人群，他们传播了劳力士，并有可能在不久的将来在他们成为社会中坚之后带给更多更广的人群。

　　与劳力士相同，很多奢侈品牌正在看好慈善给品牌带来的“升值”空间。

　　积家通过义卖的方式支持里昂纳多·迪卡普里奥基金会在世界各地推行环保工作。

　　卡地亚携手中国儿童少年基金，支持“娃娃，唱歌给你听”这一全国公益性儿童音乐慈善项目。

　　欧米茄在奥运会闭幕不久，对35只限量编号为8的手表进行拍卖，将拍卖所得捐助给中国运动员教育基金(CAEF)，作为扶助在汶川地震中受影响的青少年与年轻运动员的专项资金。

　　而雅丽嘉和马利龙则共同携手将拍卖所得善款全数捐献给 “中国LifelineExpress健康快车基金”。“健康快车”是1997年7月香港回归之际，由香港同胞赠送给内地人民的礼物，也是国内唯一的专门从事慈善医疗活动的火车医院。

　　而万国表长期参与的是1999年戴姆斯勒·克莱斯勒和历峰集团共同创建的劳伦斯体育基金会，这家基金现在由IWC万国表、梅赛德斯·奔驰和沃达丰共同赞助。

　　劳伦斯基金目前参与在世界各地65个小区的活动项目。而它们均和影响青少年的最关键问题有关。诸如：贫穷、无家可归、暴力、歧视、毒品、种族问题、艾滋病等等。目前，全世界有75万儿童及青少年受惠于劳伦斯基金。

　　“我们希望通过体育活动改善社会问题，让那些非洲的儿童们看到体育可以成为改变自己人生的一个途径。”李柏庆说。

　　在非洲生活的孩子们每年都会有机会接触到那些已经成为世界巨星的非洲同胞们的接待，这也成为他们奋发图强的一种动力。

　　而万国表赞助的另外一个基金项目叫达尔文基金。

　　1835年9月，英国的自然科学家查尔斯·达尔文在探险途中登上了加拉帕戈斯群岛。他发现了这个岛与其它岛不相同的动植物生态系统。正因为在此处的观察，才孕育出《物种起源》。

　　不幸的是，外来力量对这个群岛正在产生毁灭性的侵蚀，该群岛面临永远消失的严重威胁。而在1959年成立的达尔文基金会为了保护该群岛脆弱生态系统的活动，需要大量资助。它的“输血者”之一是万国表。

　　在一个远离人群的小岛上投入不知数目的钱，这对万国表意味着什么？

　　而万国表的另一项支持更加“另类”。

　　他们支持一个叫罗斯切尔的环保人士，他创立了一个冒险生态组织，这个组织主要是保护海洋环境。他建立了一艘用两种颜色的废塑料制成的大船，他要驾驶这艘船从旧金山出发一直到悉尼。他用这样一个航程来号召大家注意保护海洋环境，不要再往海里面扔不可降解的塑料制品。

　　“我们跟他合作推出这款特别版的腕表。”一个制表公司在资助一项生态的航海运动的同时，推出了他的可以“彪炳史册”的腕表。

　　外国人可能不知道“彪炳史册”这个词，可是他们却在用多重计划表明一个品牌如何做到这一点。

经济观察报 韩客/文