经典案例--蒂芙尼呈现3D光影盛宴

蒂芙尼呈现3D光影盛宴

　　为了迎接蒂芙尼北京旗舰店的正式开幕，蒂芙尼盛大呈现了极富创意巧思及视觉震撼力的大型3D光影盛宴。蒂芙尼运用新媒体技术，配合激情四射的恢弘交响乐音效，将卓越的品牌传统与其诞生地纽约的格调在北京完美呈现。

　　此次灯光投影长达3分钟，在4小时的时间段内循环释放神奇魅力。国贸商城三期瞬时营造出美妙的幻境，将蒂芙尼的品牌故事和瑰丽臻宝跃然呈现于世，如梦似幻，令人沉醉。通过栩栩如生的超大型动态灯光投影，蒂芙尼作为世界顶级钻石权威的品牌传承完美尽现。蒂芙尼美轮美奂的钻石在历史上首次以超大型灯光投影的形式出现，令观众亲身体验其晶莹剔透、细致入微的每一个完美切面。

　　170余年来，蒂芙尼满载着梦想与喜悦，闪耀于全世界每一个角落；而今晚，蒂芙尼为国贸商城三期这座宏伟建筑注入了鲜活动力。

　　恢弘盛大的蒂芙尼3D灯光投影从经典的蒂芙尼蓝色礼盒®(Tiffany Blue Box®)中缓缓展开。蒂芙尼蓝色礼盒®在全球各地一直被视为优雅魅力与奢华品味的象征。过去近一年间，巨大的“蒂芙尼蓝色礼盒”一直将蒂芙尼北京旗舰店承载其中。

　　投影开始，蓝色礼盒的影像慢慢溶解，变幻成移动的光束，进而形成一颗巨大的天然钻石。瞬时之间，钻石迸发出无数闪烁的光点，如流星雨一般降落在光芒闪耀的纽约曼哈顿城市天际线以及第五大道旗舰店之上，令人仿佛置身其间。

　　随着第五大道旗舰店的影像渐渐隐去，一颗美轮美奂的钻戒映入眼帘，每个角度都折射出无限光华。

　　随之，粉钻蝴蝶翩然而至，灵动的羽翼展现飞翔美态。就在人们感叹于自然造物的伟大之时，非凡极致的蒂芙尼Majestic项链开始绽放其无与伦比的闪耀光芒。超过300颗手工切割的极致璀璨钻石，环绕30.31克拉的钻石吊坠，流光溢彩、魅力非凡。

Ilham Abbas，Ilhaam集团主席

　　行业专家解读：多样化奢侈模式 精准市场定位实现品牌理想收益

　　对话嘉宾：Ilham Abbas，Ilhaam集团主席

　　新浪时尚：艺术化视觉营销，在宣扬品牌文化及提升品牌销售额度之间如何求得平衡？

　　Ilham Abbas：我觉得这些奢侈品牌公司所做的一切可以被称其为“社会责任感”，而这种社会责任感正是被一些大公司所认同的。就我个人而言，我的社会责任感体现在支持青年人才做一些事情。我把创立自己的品牌作为第一步，然后引进一些年轻的设计师，为他们提供国际化乃至全球化的平台来展示自己设计的产品。我认为，她们就是未来，所以她们必须有一个良好的平台来进行交流和锻炼。我一直坚持做自己的时尚顾问，并为自己的梦想一直努力着，所以我深知这些年轻设计师的不易，作为一个成功者，我真的很想给她们创造一些机会。每个国家，每个公司都有她们对于未来的期望和梦想，对于我来说，我觉得希望就是年轻人，不仅仅是我们国家的年轻人，而是全世界的年轻人。所以我很开心见到并和一些中国年轻的设计师进行互动交流，并了解她们对于未来的梦想。如果我真的能让她们的梦想实现，我为什么不去做呢？

　　新浪时尚：有一些品牌聘用设计师、平民模特让顾客有亲近感？线上消费模式，您认为如何真正做到顾客与品牌零距离互动？

　　Ilham Abbas：我们给顾客提供很多的选择，顾客可以在我们专卖店及网站买到任何她们需要的货品，如果对买的东西不满意不喜欢，我们将会无条件退款给她们。同时，我们将会给你提供很清晰的图片及产品描述，并且会有时尚顾问给你一些建议，如果你买的东西不满意，我们将会无条件退款。这样一来，顾客就真正达到了与品牌近距离互动的目的。如果消费者觉得这样的方式很舒服，我们也很高兴和他们一直保持良好的合作关系，因为我们的目的并不仅仅是销售产品。

　　新浪时尚：关于现在时尚博主的兴起，他们在专属网络平台展示自己买到的衣服、鞋子或者发布一些秀场新闻，然后给出个人点评，您怎么看待时尚博主的呢？

　　IlhamAbbas：很多女性都有她们自己的时尚风格，她们非常愿意和不同的设计师去分享这些时尚经验，而我就是她们其中的一员。有很多时尚博主，她们通常都是分享一些时尚秀场方面的新闻，而不是一些深层次实质性的探讨，我在博客上读到的绝大多数的文章都是关于时尚秀方面的。只有很少一部分的博主实地去拍照片，然后在网上分享诸如女性们不同穿衣之道的图片之类的东西。所以这就取决于你跟随什么样的博主了。博客很重要，她是一种声音，一种来自普通人群的心声，它非常的有趣。它不是广告，她是真正的时尚观察者，来自大街，来自人群，这就是它有趣的地方，所以我真的希望人们一直保持这样的交流方式。

　　(部分文章来源：时尚COSMOPOLITAN、 FTD观潮网、尚品网 新浪时尚综合)