导语：PRADA挺过经济危机后，2011年6月已在香港成功上市，此后一直保持积极市场作风。此次入股代工企业，被外界认为是意在获得对生产环节更强的掌控力。

　　投资生产环节有利可图

　　2011年6月，PRADA多次摇摆后在香港成功上市。一位熟悉PRADA的奢侈品代理商向记者透露，PRADA现在急于将融来的钱合理花出去。上市之后带来的多方压力促使PRADA作出了投资的决策。

　　从另一个角度看，随着奢侈品产量和销量的迅速增长，投资生产环节也变得有利可图。时代皮具在招股资料中披露，其在全球奢侈品代购企业中的市场份额高达5%，年产手袋量达到1200万个。而在2011年下半年，时代皮具的纯利润即预计超过1.75亿元，毛利率达到22.2%。

　　掌控产品质量

　　此次入股代工企业首先是为了掌控生产环节，保证产品质量。熟悉PRADA的代理商告诉记者，由于中国制造可以降低成本，欧美奢侈品牌二十年前就开始把一些产品放在中国生产，但从总量上来说，中国的奢侈品制造企业规模并不算大。

　　多年来，奢侈品的制造环节向中国的转移是一个有选择的渐进过程。许多奢侈品牌旗下通常都会有一些材质相对便宜、做工要求稍低的“副牌”，这些“副牌”就被最先转移到中国。

　　多年来，PRADA主要将旗下低端产品线放在中国来代工生产，也就是俗称的“红标”产品(红色标签产品)。产品的材质也相对便宜，真皮材质的许多高端产品线仍留在意大利生产。令PRADA感到不放心的是，近一阶段，奢侈品在中国麻烦不断，许多品牌都惹上质量问题。出现最频繁的就是染色不合格，出现掉色等现象，严重影响声誉。PRADA上市之后，面临的监管和舆论压力更大，公司不得不对生产环节加倍重视起来。

　　看好产业链上游

　　与PRADA此次同时投资的IDG表示看好这一行业。IDG合伙人闫极晟不久前曾对外透露，时代皮具是值得投资的奢侈品行业公司，他明确提出“向产业链上游看”的用意。

　　早在2011年7月，IDG就向国内二手奢侈品寄卖公司寺库投资了1000万美元。闫极晟透露，IDG投资选择上更偏向于较为成熟的奢侈品项目。除了时代皮具这样的代工企业，主要投资方向还包括欧美奢侈品牌商以及渠道经营商。

　　集中于品牌输出

　　PRADA2011年预计还将在中国大举开店。PRADA的全球高管曾对外表示，PRADA将把精力集中在发展零售上。

　　目前欧美奢侈品的中国代工厂主要集中在东莞等地，但规模并不大。业内人士分析认为，随着奢侈品牌越来越多地选择上市，每一阶段的财务压力都会越来越大，公司必将设法扩大销售终端、增加产量。由于中国制造的成本仍然相对较低，技术水平近年来提高很快，奢侈品牌会越来越多地选择代工的方式来扩大产量。

　　与此同时，与代工厂的合作关系并不牢靠。要进一步控制品牌质量，以及各方面管理，掌握品牌生产主动权，收购或参股代工厂是一个加强管控力的办法。