导语：技术质量过硬，人力成本又有优势，再身处全球最热的奢侈品消费国家，中国没理由不拥有自己的奢侈品牌。《福布斯》杂志专栏作家布鲁-凯伦近日发表的一篇文章却直指中国，观点是中国要想拥有自己的奢侈品牌时日尚久。

　　中国制造意味“大打折扣”？

　　根据麦肯锡咨询公司在3月初发布的报告，2010年，奢侈品在华销售额已达到120亿美元，而到2015年这个数字可能达到270亿美元，届时中国将成为世界上最大的奢侈品消费市场。

　　与此相对应的是另一个调查数据，《环球奢侈品报告》统计发现，86%的中国顾客会因为奢侈品标有“Made In China”而不愿意继续购买，甚至退货。购买奢侈品更多的是获得一种愉悦的心理体验，当这种内心的“优越感”被打了折扣，部分消费者就会流失。LV、PRADA等奢侈品牌曾多次提价，消费者却不降反升，充分体现出他们和一般的零售业本质上的不同。

　　中国一直被看作是奢侈品牌最强大的消费市场，但却没有自己的奢侈品牌，中国的确需要创立一个诸如Hermes或是Louis Vuitton这样的世界知名品牌。但是要知道的是，像Hermes和Louis Vuitton(微博)这样的品牌可是花了将近几个世纪的时间才发展到今天的程度，纵观国内市场，能找到拥有这种潜力的品牌吗？中国什么时候能摆脱廉价生产制造工厂的印象呢？

　　设计、品牌理念是国内品牌问题所在

　　设计、品牌理念以及历史感都是问题所在。为顾客搭建十全十美、永远超出期望的购物乐园，让客人们大方掏钱，还能深感物有所值。这才是奢侈品牌应该带来的高级购物体验。

　　其实有很多从香港和中国内地发展起来的高端品牌，如1994年由David Tang创立的Shanghai Tang于1998年被Richemont集团收购，知名度颇高。除此之外还有Ascot Chang品牌，这个被认为是香港的Savile Row品牌创立于1940年，现在在亚洲、纽约、贝弗利山等地都有分店。而香港商人Dennis Chan创立的珠宝品牌Qeelin也在国际上具有较高知名度，在巴黎、伦敦、洛杉矶、台北、新加坡等地都设有分店，华人影星张曼玉是该品牌的代言人和联合设计师，而万宝宝的同名珠宝品牌也同样享有国际声誉。

　　分析奢侈品市场，可以发现，现在奢侈品行业其实是在“三大巨头”的操控下，即瑞士历峰集团(Richemont)、法国的路易酩轩(LVMH)和巴黎春天(PPR)，这三家集团公司在高端品牌的市场占有率超过50%，消费者的忠诚度也很强，目前市场上的其他企业至少四五十年无法与他们相抗衡。尽管市场瞬息万变，消费者的喜好也在不断发生着变化，但资本的日益集中，使得新进入的公司难以展开对抗，未来的奢侈品行业更可能演变成几家独大的寡头市场。

　　《福布斯》杂志专栏作家布鲁-凯伦认为，中国的高端品牌要想真正登上世界奢侈品的平台，首先就要为顾客提供一种除商品之外的美妙体验，在产品中融入非凡理念，优质客户服务和悠久传承的历史，让顾客有着非同一般的购物体验和满足感。(杨帆)

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