TOP 5：奢侈品降税

　　BLABLA 1：商务部支持 把奢侈品消费留在国内

　　一年前商务部有关司局已将草拟的“关于奢侈品进口关税调整议案”，上呈国务院审批，议案涉及的奢侈品种类主要包括化妆品、珠宝、服装、包、高档手表等进口商品，该议案也引起了国家的重视和肯定。但由于涉及商品种类过多，牵涉部门太广，所以该议案一直在各部委之间辗转，调整的品类和幅度也因此迟迟没有最终定论。而经过一年多的协调后，今年首先破冰的商品品种将是关税较高的化妆品、高档烟酒等。

　　据消息人士透露，按照商务部的调研结果，部分行业希望能够将调整一步到位直接归零，但这种方案可能不会被采纳，商务部会同有关部委将最终调整幅度定在2%-15%之间。

　　奢侈品进口税下调后最直接的结果便是，让巨额的奢侈品消费留在国内变成内需。

　　通过降低关税促进内需，姚坚还表示，不久前商务部已调整了内设机构，如在原来市场运行司的名称和职能上都增加了扩大消费的内容；同时，增加了电子商务在扩大消费中的作用，把原来的信息化司更名为电子商务和信息化司。此外，还进一步加强了国内、国际两个市场的整合，把原来服务贸易司关注国际服务贸易的功能和国内服务业的发展结合起来，更名为服务贸易和服务业发展司，希望借助于国际服务贸易的渠道、人才、管理经验等来促进国内服务业的发展。

　　对此，对外经济研究院研究员严琪表示：“降低奢侈品关税的政策如果能够实施，不仅可以把一部分奢侈品消费留在国内，还可以带动周边产业和配套商业的发展。”

　　BLABLA 2：财政部反对 征收奢侈品消费税有利于社会公平

　　财政部官方网站首页刊登了其下属媒体中国财经报的一篇题为《不应取消或降低奢侈品进口消费税》的文章，该文章援引财政部财政科学研究所副所长刘尚希的观点称，对进口奢侈品征消费税，也就是对富人征税，无疑有利于社会公平，奢侈品进口消费税不但不能取消，还应进一步加强。对一些群众很反感的奢侈品和奢侈消费行为征收高额消费税，才是真正合乎民意的选择。

　　该文章还指出，征收进口消费税并不是造成人们到国外购买奢侈品的根本原因。中国游客无论在国内还是国外购买奢侈品，其税负是一样的，但因漏缴税款而使国外价格低于国内；同时部分人选择去国外购买是出于对原产地质量可靠和炫富的心理。

　　BLABLA 3：“奢侈品关税”别只是部委利益之争

　　事实上，在奢侈品进口消费税率上，富人和穷人的立场和观点显然难以一致，同样道理也适用于不同部委之间。不难设想，在商务部看来，降进口消费税当然有利于促成更多的商务往来，但对于财政部而言，自然会更关注税率变动对于财政收入的影响。于是乎，商务部与财政部之间在奢侈品进口消费税上出现意见不合甚至是方向性的分歧，也就并不意外了。只不过，有道是“真理越辩越明”，只要有公开透明的辩论与决策机制，出现分歧倒也未尝不是一件好事儿。

　　不过，连财政部与商务部都在此暗中较劲，奢侈品进口消费税所引发的高度关注，由此可见一斑。但是，奢侈品消费税调不调，怎么调，固然涉及重大的利益，但国内的税率问题，其实有更多比奢侈品消费税更值得关注之处，各部委也理应跳出自身的利益诉求。例如，作为整体税负痛苦指数最高的国家之一，假如说中国富豪们还可以出国消费避税的话，那么，没有消费选择的中低收入群体，其实才是税负痛苦指数的最直接承受者。从这个意义上说，国内的整体税负是否该降，又该怎么降，其实才是更为关键和紧要的议题。即便奢侈品进口消费税仍存争议，但无论是从税收公平出发，还是从降低国内税负税负考量，包括普通日常用品在内的非奢侈品进口消费税，倒是不妨先奢侈品而降。

　　BLABLA 4：肥水为什么流到外人田

　　造成差价的“罪魁”被认为是中国奢侈品税过高。据了解，进口高档消费品通常需要缴纳进口关税、消费税和增值税3项。进口关税从6.5%~18%不等，增值税为17%，消费税则高达30%，累计需要缴纳最高超过60%的税费。比如，根据现行进出口税则，进口香水要缴纳10%的关税、17%的进口货物增值税和30%的进口货物消费税；部分葡萄酒的进口关税高达65%，另需缴纳17%的进口货物增值税和10%的进口货物消费税。

　　既然“根子”挖到了，那么提议降税自是顺理成章。商务部是降税最坚定的支持者。该部门新闻发言人姚坚多次公开表示，“我们出去的人已经大大超过进来的人了，10年前都不敢想象，这些人出去，购物是个很重要的因素，所以我们必须重视这些现象”。“使那些看不见的进口变成实实在在的进口，使那些虚高的价格变成老百姓能实实在在享受的价格，这应该是共同的目标。有些专家有不同的观点，但是万变不离其宗，就是扩大国内消费，这是根本点。”

　　TOP 6：奢侈品禁购

　　BLABLA 1：奢侈品牌恐失去年底商机

　　年底将至，很多奢侈品牌卯足劲头瞄准了消费者口袋中的年终奖，打算在这个时候发力一把。而每到这个消费高潮期，年终奖如何败、怎么败也成为媒体聚焦的热点。

　　曾经有媒体做过这样一个调查。

　　男女占比均衡，各50名，年龄以30岁-50岁为主，有64人明确表示将在年底购买奢侈品，36人表示没有打算。有购买奢侈品意愿的，纯粹为了送礼的约占26%，纯自用的约占34%，自用和送礼都有的占39%。关于价格，愿意花5000元-10000元买奢侈品的人最多，约占51%，选择2万元以上的不到5%；关于商品，选择高档烟酒、珠宝手表、大牌鞋包各占30%左右。

　　此次限购奢侈品政策的拟定，必定会让许多奢侈品牌失去年底有利商机，促进了奢侈品消费市场的合理化与理智性发展。

　　BLABLA 2：政府部门禁购奢侈品要把好“三关”

　　把好政府采购“标尺”关。对政府采购而言，何谓奢侈品？必须有个准确、可操作的标尺，不要只有模糊概念，让一些人好浑水摸鱼。譬如，作为专业技术单位因工作需要购买高级一些的电脑，无可厚非；但作为普通办公，不计价格购买高级电脑，那便是奢侈浪费。所以说，必须把好标尺关，只有定好标准，确定好奢侈品的尺度，才便于执行，也便于监督。此次国务院法制办发布征求意见稿，需要在这方面做足文章。

　　把好操作“公开”关。三公消费，若用之得当，花得在理，亦无甚可言。但最让人担心的是，政府部门有些钱花得不明不白，花得离奇、蹊跷明明市场价格低，结果政府采购价却高出许多。这就急切地需要让政府采购行为完全公开化。以我看，不仅要求公开采购的内容与价格，还应该将具体采购的使用方向，为谁采购进行公示。只有充分发挥公开的监督作用，让违规采购、违规建设无容身之地，才能防止政府部门禁购奢侈品的法规不沦为空谈。

　　把好违规“惩戒”关。有政府部门违规了、被曝光了，若不了了之，最后只会损伤行政的公信力，并助长违规采购的风气。以我看，必须严把违规惩戒关：一来，要查明违规行为背后到底有没有暗藏腐败。如果有，必须依法严惩。事实上，每一起蹊跷的政府采购，就是一封腐败举报信，关键看相关部门是否去查，如何去查？这让人拭目以待。二来，既要严惩违规采购奢侈品的单位人员，同时还得处理暗藏猫腻的采购操作人员。不能只打苍蝇，不打老虎，更不能只让政府采购工作人员成为“替罪羊”。谁想花公家的钱买奢侈品，就该打谁的板子。

　　BLABLA 3：杜绝了奢侈品送礼成风的不良现象

　　在这里，奢侈品作为送礼对象已经有些老生常谈了，其实不仅是对政府官员，作为普通消费者“送礼”也成为他们购买奢侈品的一个重要目的！

　　其实送礼与政府官员开销合理化是一个作用力与反作用力的关系，选购奢侈品无外乎自己用或者送他人，而加之年底是消费“鼎盛期”，不免让大家的购物欲望再次膨胀。这就让“呼呼政府消费支出的合理化”声音凸显出来。因此对政府官员限购奢侈品有一个度的约束，可以促进其消费支出的透明化。

　　BLABLA 4：呼吁“规定不是周而复始症灶难除”

　　“奢侈品限购政策”会不会被无限期拖延导致无法落实？想必这是网友们最渴望知晓的答案了！或者说，网友们更希望看到的是：政策的出台能对政府官员采购货品有一个更加强有力的约束。即使答案未知，我们还是应该理智地看到，最起码有关部门已经开始重视对奢侈品购买的约束，希望通过某种途径或措施改变目前中国人对奢侈品消费的盲从行为。

　　TOP 7：嫩模出位争议

　　BLABLA 1：成人化造型抹杀儿童纯真天性

　　法国10岁幼齿嫩模戴兰-布隆多为《VogueEnfant》拍摄的一组服饰大片受到很多网友的质疑，大家对片中少女过于成人化的姿态及妆容、穿着表示出强烈不满。

　　和大家印象中天真单纯的孩子不同，封面上这位嫩模斜倚在豹纹枕头上，涂着红唇膏，穿深V上衣及三寸高跟鞋，表情冷酷地摆出诱人姿势，性感程度媲美成年模特。据传戴兰的母亲是设计师，父亲是足球运动员，戴兰四岁便崭露头角，在时装秀中亮相。

　　英国“母亲联盟”的发言人表示：“我们一直都很关注戴兰-布兰朵的经纪公司，我们不知道她这样打扮，到底代表的是儿童还是成年人？一个仅有10岁的小女孩，居然要化浓妆，穿摇摇晃晃的高跟鞋和深V领的裙子。她甚至还没有发育，儿童的天性和特征都被埋没了。事实上，出现这种现象，是时装界的极大悲哀。”

　　BLABLA 2：年龄太小如何驾驭时尚大牌

　　超模？T台上见多了。嫩模？八卦新闻也看多了。还有什么样的“模”能吸引我们挑剔的眼球？对！那就是两者的合体“超嫩模”。其实在模特界，十四五岁上T台走猫步不是新鲜事，只不过，现在这些模特的年龄一降再降，而她们所演绎的却是越来越成熟的时装大片。

　　最近，还有一条这样的微博被大量转发：“来自美国的小女孩艾拉-布朗，虽然年仅2岁，但已经是著名的时装模特。因为天生酷似洋娃娃，可爱的她不仅受到了人们的追捧，同时也得到了众多时尚童装品牌的青睐。”许多人评论说好可爱，但还是有人不同意。有网友就评论：“我怎么觉得像个小老太婆。”照片中的艾拉涂着明显的睫毛膏、腮红和唇彩，戴着钻石耳钉，烫着卷发。有人说，小孩子化妆不是一件好事，更何况是经常化妆？

　　TOP 8：奢消费新战场

　　BLABLA 1：温州LV店最赚钱 杭州奢侈品卖了近9亿

　　2011上半年，杭州大厦仅奢侈品这一块的销售额接近9亿元，全球七成以上奢侈品牌在温州安家落户，温州的LV专卖店“全球最赚钱”。随着中国一线大城市的满额，众多国际品牌纷纷抢滩二三线城市。无论从奢侈品制作劳力和消费潜力判断，二三线城市必定会吸引更多奢侈大牌的目光。

　　另外在上半年的销售中，杭州大厦奢侈品卖了近9亿，可见奢侈品在杭州的“圈钱”速度非常猛。

　　奢侈品集中的杭州大厦，奢侈品增幅高于商场的整体增幅，达25%。上半年，杭州大厦仅奢侈品这一块的销售额接近9亿元。“奢侈品的销售确实很强劲。”杭州大厦有限公司总经理童民强表示，尤其是一些新进驻的奢侈品牌势头凶猛。

　　BLABLA 2：一线城市饱和 品牌阵地向二三线转移

　　目前，中国的富裕阶层只有30%工作和生活在北京、上海这样的一线城市，70%居住在二三线城市。二、三线城市作为未来奢侈品消费的主力，开发前景十分广阔。“2010年中国内地奢侈品市场的增长中约有67%来自新增消费者，二三线城市正成为大品牌搏杀的新战场，那里消费者的品牌认知度和消费意愿已接近上海、北京等一线城市消费者。消费金额几乎等同甚至超过一线城市同等收入的消费者。”贝恩公司合伙人布鲁诺-兰纳表示。

　　正因如此，100多个国际顶级品牌正在加速中国各地奢侈品市场的布局，专卖店总数已经达到上千家，除了北京、上海、广州等大城市，中西部城市的分店也如雨后春笋般涌现。法国奢侈品牌路易威登在中国的22个城市开了27家专卖店，其中包括长沙、西安、青岛、厦门、无锡、温州等二三线城市，宁波、杭州则云集了几乎所有的国际奢侈品大牌。美国顶级奢侈品牌拉夫-劳伦总裁罗格-法拉赫最近在一个奢侈品论坛上表示，中国许多二三线城市消费者需求正在释放，除了在一线城市增加投入，也必须在这些地方开辟新市场。

　　高盛最新发布的亚太区数据显示，2010年几乎所有在中国落地的奢侈品牌都获得两位数的增长，而不少中国二线城市也正在甩掉“品牌沙漠”的帽子——随着通讯信息的发达，二线城市消费者对奢侈品牌的认知度和购买欲大幅提升，与一线城市消费者的差距明显缩小。

　　另一方面，由于一线城市市场的饱和，以及合适物业稀缺等问题的凸显，使得奢侈品大军将视野投向二、三城市，事实证明，这一策略非常明智。

　　BLABLA 3：二三线城市将成为中国中等收入消费者聚集地

　　在过去的20年，中国人均收入增长了10倍。快速增长的居民财富让中国人的消费能力极大增强。随着互联网的普及和交通设施的持续改善，中国中小城市的消费者接触到新产品也更多、更快、更便捷。而现在，正是品牌产品提升自身对消费者影响的最佳时机。

　　据《经济学家》杂志预测，到2020年，中国66%的中等收入消费者将来自数量众多的中小城市。这意味着，品牌产品需要付出更多的努力，与遍布中国的城市，尤其是为数众多的中小城市的消费者进行沟通。

　　“但中国幅员广阔、城市众多，且各自发展水平参差不齐。不同层级城市的消费者在价值观、消费需求及习惯、购买行为等方面均存在非常大的不同。对于那些想在中国市场大展拳脚的品牌来说，充分了解不同层级市场消费者的差异性是至关重要的。”实力传播大中华区首席执行官郑香霖表示。

　　郑香霖认为，市场营销者必须深入地了解和辨别不同层级市场的消费者对于不同产品和品牌的消费偏好，以及驱动他们购买这些产品和品牌的动机差别。

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