新浪时尚综合：对于此次京东商城与施华洛世奇品牌的“授权纷争”，业界普遍认为，这场纠纷错不在京东商城(微博)等电商平台，而是品牌商与其代理商之间的矛盾。不能获得品牌授权，中国奢侈品电商未来的发展将举步维艰。而除却货品来源，更让奢侈品电商困惑的或是其自身的经营模式。在国外发展情况良好的奢侈品电商，为何到了国内却水土不服？

　　2009年以来，奢侈品网上销售以其价格优势走红，但却几乎都未得到奢侈品牌的支持。打开京东商城的奢侈品专区，一个个熟悉的奢侈品品牌迅速映入眼帘：LV、Gucci、Prada、Armani、Fendi……当当网、淘宝网上同样如此。既然国内的奢侈品电商几乎100%没有获得品牌授权，那么这些大牌货品是从何而来呢？

　　电商货源途径：

　　1.从境外免税商店购买奢侈品，然后运回中国。

　　2.东南亚国家的一些代理商或渠道商为消化上一年度或上一季度的积压库存，将手头的奢侈品降价卖给中国的电子商务网站。

　　3.不排除这些商品有可能是A货。

　　奢侈品品牌管理专家、复旦大学市场营销学助理教授卢晓认为，由于没有受到奢侈品品牌方的授权，国内电商网站获取货源的方式大概有以下几种。“一是从境外免税商店购买奢侈品，然后运回中国，形成地域差价；二是东南亚国家的一些代理商或渠道商为消化上一年度或上一季度的积压库存，将手头的奢侈品降价卖给中国的电子商务网站；第三，不排除这些商品有可能是A货。”

　　虽然上述奢侈品电商的货源“潜规则”在行业内早已是公开的秘密，但网购对奢侈品品牌的销量及品牌形象宣传有一定的好处，因此以前奢侈品公司大多采取默许的政策。 “目前不仅仅是京东商城一家的问题，其实是整个电商行业的潜规则被点破了，中国的电商几乎100%未获得国外奢侈品企业的授权，这也是业内人士对奢侈品网站未来发展普遍存在的隐忧。”知名电商专家龚文祥表示。

　　奢侈品网上与网下销售的冲突由来已久，奢侈品企业对渠道的管控比较严，一般走直营店，偶尔有很少的加盟店，但均在自己的管控之内，目前为止，几乎没有任何一家奢侈品企业授权电商销售。“京东只是其中一家，被揪出来，也许是因为它做得比较大，对直营店的销售产生了影响。”龚文祥说。目前B2C(商家对顾客模式)电商销售的奢侈品基本上是真货，品质是一模一样的，只是渠道有问题。显然，电子商务网上销售奢侈品，违反了奢侈品企业的渠道政策，如果企业起诉，就得下架。“如果奢侈品企业都出来起诉电商的话，那么对电商奢侈品行业是一个致命打击，说全线崩溃都不为过。”龚文祥表示。

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