新浪时尚综合：对于此次京东商城与施华洛世奇品牌的“授权纷争”，业界普遍认为，这场纠纷错不在京东商城(微博)等电商平台，而是品牌商与其代理商之间的矛盾。不能获得品牌授权，中国奢侈品电商未来的发展将举步维艰。而除却货品来源，更让奢侈品电商困惑的或是其自身的经营模式。在国外发展情况良好的奢侈品电商，为何到了国内却水土不服？

　　对于包括施华洛世奇在内的众多品牌商的遭遇，业界人士普遍认为，这场纠纷错不在京东商城等电商平台，而是品牌商与其代理商的矛盾。

　　据知情人士透露，此次施华洛世奇向京东“发难”，是因为网上销售的施华洛世奇价格较低，而且销量逐渐增加，削弱了传统渠道的销售。多位业内人士表示，电商一般都是从国内经销商处拿货，“施华洛世奇不好说自己的经销商，所以就拿电商开刀。”“施华洛世奇给一级经销商的拿货价，一般是实体店零售价的5到6折，经销商给网站网店，就能够有个低价格。”业内人士称，“实体店费用高，只能赚2到5个点，如果通过网店，经销商可赚一成。” 

　　线上渠道触犯传统品牌商利益

　　今年施华洛世奇开始整顿渠道，因此才不得已发布了上述声明。因此，可以把施华洛世奇的这次举动理解为不是为了打击“假货”，而是借机给经销商施压。“这与之前天梭排斥当当网在网上销售其商品异曲同工。根本原因是线上渠道触犯了传统品牌商的商业利益，传统厂家一般都实行分区域分渠道的销售价格控制策略，以保证利润和传统渠道商的利益。”一业内人士说。

　　电商低定位触及品牌利益

　　一方面奢侈品品牌在极力保持其高端的形象；另一方面电商却打破了其品牌原有的价格神话，持续打低价，占据了有利的价格优势。因此，奢侈品牌才与电子商务频频交火，而在双方互不退让的交锋中，通过网络平台购物的消费者，就成了被殃及的对象。

　　在中国网络法律网首席法律顾问赵占领看来，施华洛世奇和京东商城的矛盾和冲突说到底还是利益之争，电子商务销售渠道的低价格触动了品牌商的既有利益，授权就成了品牌商对垒网购平台的“救命稻草”。

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