新浪时尚综合：当国人在奢侈品消费的道路上一路狂飙之时，很少有人注意到中国本土奢侈品牌在国内的尴尬境遇。上海滩、法蓝瓷、麒麟等品牌，他们也许无法打动国内消费者，但在国际上却赚足了眼球。面对商场里90%的高档商品都是外国货，我们的问题是：在中国为数不多的几个本土奢侈品牌中，究竟拿什么来打动国内消费者，让墙里开花墙外红的局面早日回归。毕竟，如果连本土消费者都搞不定，何以谈征服世界？

大量运用中国元素 以博洋人眼球

　　博洋人欢心：中国元素大做文章

　　本土奢侈品牌能够扬名国际的很大一个原因在于大玩中国元素，在我们眼里看来再普通不过的中国风到了老外眼里是古老、神秘和充满禅意的象征。因此国外的奢侈品也早已劲吹一股中国风，在设计和宣传上大作“中国文章”。

　　2011年10月，阿根廷艺术家帕博罗-皮拉蒂为Gucci、Miu Miu和Valentino等知名奢侈品包设计了一组以古中国传统花鸟画为蓝本的宣传插画。在黑白为主的水墨画中，将动物和产品组合在一起，透出中国古诗的淡淡韵味，大大弱化奢侈品的浮夸之气。

　　2011年，毕加索的女儿，也是蒂凡尼(Tiffany)的知名设计师帕洛玛-毕加索精心设计了一套以灯笼为主的中国风项链。她将柔美的粉水晶设计成灯笼形，镶嵌在黄金项链上，以传达灯笼在中国文化中象征的幸运与祥和之意。

　　奢侈品牌Cartier(微博)也打造过一套“龙之吻”系列吊坠。设计师巧妙地将西方理念和东方风情融合在一起，以真丝作为项链，将吊坠设计成中国古代亭阁的窗棂形，体现着古老中国的神秘色彩。

　　太中国化：国人不为中国特色买账

　　有一种观点认为，有些中国奢侈品品牌太 “中国化”。为了在国外造成影响力，它们需要一个鲜明的中国形象，但在国内却很少有人会接受这种中国特色。在戛纳电影节等西方大型活动中章子怡、范冰冰可以身着传统的紧身无袖丝绸旗袍公开亮相，但她们在国内其他场合却不会这么穿，她们很可能依然会选择迪奥或者香奈儿。

　　古老的中国元素+现代摩登的设计手法，这是国际一线大牌掳获中国消费者的惯常做法，然而本土品牌只留下了中国元素，却不擅长现代的设计理念，连中国消费者的心都掳获不了。

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